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國內(nèi)智能手機加速下鄉(xiāng)泄洪:功能機衰退加速

2012-09-12 10:34:41   作者:   來源:南方都市報    評論:0  點擊:


  近日,調(diào)研機構(gòu)IDC公布的《中國手機市場季度跟蹤報告(2012年第二季度)》(下簡稱報告)顯示,2012年第二季度中國手機市場整體出貨量約為8600萬部,同比增長率為10.4%。其中智能手機對比上一季度增長25.6%,占整體手機市場51.3%,首次超過功能手機。

  按照國內(nèi)手機用戶分布,這意味著一二線城市中智能手機的滲透率已非常高,接下來想要繼續(xù)推進智能機,一來需刺激城市消費者的換機欲望,二來需進一步往鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場滲透。然而,這確實是市場所需要的嗎?抑或只是智能手機產(chǎn)業(yè)催谷下冒起的虛火。

  功能機衰退加速

  報告顯示,2012年中國智能手機出貨量預(yù)計將達1.85億臺。IDC更預(yù)測2016年中國智能手機市場占手機市場份額將達72%,中國真正進入移動化IT時代。

  對于市場走向,IDC中國個人IT系統(tǒng)研究部高級分析師閆占孟認為,2011年下半年以來,千元智能手機導(dǎo)致手機市場格局迅速改變。消費者購買手機的考慮因素從品牌,價格等,轉(zhuǎn)移到是否智能手機,運營商和操作系統(tǒng)等新的方面。手機廠商的轉(zhuǎn)型速度將成為其決勝未來的重要因素。

  上游芯片商的財務(wù)報表亦透出些端倪。TD-SCDMA (下稱TD)手機芯片主要制造商展訊二季度財報顯示,當(dāng)季營收為1.731億美元,同比增長8.1%,不過凈利卻同比下滑了35.4%。處于功能機轉(zhuǎn)智能機節(jié)點的展訊,功能機均價正出現(xiàn)驚人衰退,智能機出貨量大幅增加。

  戰(zhàn)國策首席分析師楊群認為,這與運營商的推動密切相關(guān)。今年以前,千元智能機概念主要在中國電信和中國聯(lián)通兩家運營商的產(chǎn)品線中出現(xiàn)。而隨著TD產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟,中國移動也加入戰(zhàn)圈。

  亟待新市場泄洪

  IDC中國個人IT系統(tǒng)研究部助理總監(jiān)王吉平認為,中國5-6級城市人口占總?cè)丝诘?7%,而其手機市場還沒有完全飽和。面臨中國智能手機市場快速下沉的局面,占據(jù)中國的5-6級城市市場將成為智能手機廠商成功的關(guān)鍵因素之一。

  而楊群則認為,智能機無論能耗還是使用方式,都很難適用于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的大多數(shù)用戶,只能作為少數(shù)人“炫耀”的工具。智能手機商云城科技CEO丁秀洪表示,智能手機若普遍降至500元以內(nèi),仍能挖掘出新的市場。

  值得注意的是,手機商都在加強自身的渠道快速反應(yīng)能力。據(jù)小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強介紹,自8月23日推出MI1S開始銷售,公司統(tǒng)計在線購買小米手機的用戶地域,廣東最高,達17.5%,江蘇和浙江均為7.7%。黎萬強稱,“目前小米上海和深圳物流中心的啟用,使華東、華南的配送時間提速1~2天,而小米公司物流單日發(fā)貨量由原來的日均1 .5萬單提升至日均4.5萬單。”

  另一種智能手機下沉的方式則主要結(jié)合運營商“智能手機渠道下沉”戰(zhàn)略。與之配合最緊密的中興、華為等同步開工,試水四五六線城市智能手機市場。

  業(yè)界說法

  智能手機商云城科技CEO丁秀洪

  我曾親身調(diào)研低收入人群手機消費習(xí)慣,發(fā)現(xiàn)他們更換手機的頻率比高收入人群還要快,但普遍價格不超過500元。即智能手機若普遍降至500元以內(nèi),仍能挖掘出新的市場。

  小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強

  手機商要加強自身的渠道快速反應(yīng)能力,以滿足各種可能出現(xiàn)的真實市場需求。小米手機一線城市將保證用戶下單支付成功后48小時收貨,二線城市72小時收貨。 

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