谷歌的攪局并沒有打亂阿里巴巴集團(tuán)主席和首席執(zhí)行官馬云在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的進(jìn)攻節(jié)奏。
僅僅在阿里云和宏碁的“熱戀”曝光被谷歌喊停一個(gè)月之后，阿里系再出新招。淘寶網(wǎng)日前宣布與金立聯(lián)合推出“購物手機(jī)”。此款金立GN858月光手機(jī)最鮮明的DNA即是“購物”，是首次內(nèi)置了TaoBao Smart的智能手機(jī)。用戶可通過桌面快捷方式直接收藏淘寶店鋪，同時(shí)可以通過語音搜索、文字搜索和二維碼掃描等方式直接在桌面上搜索商品。
此次雙方的合作，更像是一個(gè)互相借力。對(duì)于淘寶而言，通過與硬件廠商的合作，進(jìn)一步將移動(dòng)購物落地。金立則通過淘寶試水電商渠道。
據(jù)悉，此款手機(jī)的主攻消費(fèi)人群是熱衷線上購物的“淘寶親們”，但線上購物的熱情是否足以讓買家們消費(fèi)一款主打購物體驗(yàn)的手機(jī)還有待市場檢驗(yàn)。
TaoBao式植入
對(duì)于國內(nèi)目前10億的手機(jī)用戶來說，“手機(jī)是什么”的命題已經(jīng)顯得相當(dāng)幼稚。但是對(duì)于中國諸多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，手機(jī)卻是下一個(gè)充滿想象力的金礦，就看你來不來，怎么玩。
從淘寶的商業(yè)目的出發(fā)，對(duì)于淘寶與整個(gè)阿里系而言，更實(shí)際的意義或許在于移動(dòng)應(yīng)用購物的整體解決方案——TaoBao Smart的浮出水面。
在淘寶網(wǎng)副總裁邱昌恒看來，TaoBao Smart整合了淘寶積累的數(shù)據(jù)和資源，可以根據(jù)個(gè)人喜好，進(jìn)行個(gè)性化購物定制、快速商品查詢、一站支付等各種購物應(yīng)用。“對(duì)于用戶而言，不僅僅是簡化步驟，也有了更大的選擇權(quán)和自主權(quán)”。
因此，此番與金立的合作與其說是購物手機(jī)的試水，不如說是TaoBao Smart的磨練。“TaoBao Smart與金立合作后，并不具有排他性質(zhì)，會(huì)成為淘寶與終端廠商合作的新興商業(yè)模式繼續(xù)推進(jìn)。”淘寶一位內(nèi)部人士向《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示。據(jù)悉，淘寶將會(huì)針對(duì)不同類型的手機(jī)廠商和終端產(chǎn)品，提供個(gè)性化的產(chǎn)品定制方案，實(shí)現(xiàn)APK預(yù)裝、桌面搜索入口、桌面Widget、圖像識(shí)別等不同智能化模塊的個(gè)性適配。頗為微妙的是，此番與金立合作的月光手機(jī)并沒有采用阿里云OS操作系統(tǒng)，而是繼續(xù)扎根安卓陣營。在業(yè)內(nèi)人士看來，TaoBao Smart浮出水面的商業(yè)模式其實(shí)很符合馬云對(duì)淘寶移動(dòng)端布局的構(gòu)想，將原有的電子商務(wù)平臺(tái)延伸至更廣的移動(dòng)平臺(tái)和應(yīng)用層面。
易觀國際分析師李艷艷認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廠商做手機(jī)，出于多方面的考慮，除了看重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值之外，目前的形勢是預(yù)裝成本高，但又非常必需，“小米的階段性成功也起到帶動(dòng)作用，目前大家都是出于防御性的卡位。互聯(lián)網(wǎng)巨頭們有渠道、有資金、有內(nèi)容資源，加之安卓的開源使得終端的開發(fā)成本降低，門檻降低，大家有實(shí)力去做”。從表面上看，阿里云和百度都采取了與品牌手機(jī)商合作的模式，但是亦各有不同。百度本身已經(jīng)有搜索、瀏覽器、云存儲(chǔ)等各種服務(wù)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面沒有實(shí)力比較突出的產(chǎn)品，其在PC端的入口地位并未過渡到移動(dòng)端，做手機(jī)也是彌補(bǔ)這方面的不足。而“阿里系推操作系統(tǒng)與入局手機(jī)也是出于卡位的目的。移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展迅速，雖占據(jù)網(wǎng)上零售的比例較小，但趨勢是顯而易見的。所以阿里在移動(dòng)終端的布局卡位的意義更大一些。”李艷艷分析。
互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的潛臺(tái)詞
據(jù)易觀國際2012年第二季度的數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)終端(不含水貨和山寨機(jī))銷量為6647萬臺(tái)，其中，智能手機(jī)銷量為3819萬臺(tái)，環(huán)比增長率高達(dá)22.5%，同比增幅高達(dá)127.1%，智能手機(jī)滲透率上升至57.5%，而在智能手機(jī)中，“中華酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)的市場份額達(dá)到40%以上，并在智能手機(jī)中的份額逐年增加，開始進(jìn)入智能手機(jī)主力陣營。
另據(jù)《2012年第一季度中國移動(dòng)終端市場季度監(jiān)測》中的數(shù)據(jù)顯示，截至第一季度，三星、諾基亞、華為分列中國手機(jī)市場銷售量前三，金立的市場份額從3.8%提升至4.8%。
從目前的市場狀況看，純做硬件的廠商，諾基亞、HTC、黑莓、摩托羅拉日子都越來越不好過。相反，蘋果、谷歌、亞馬遜等軟件、互聯(lián)網(wǎng)公司的移動(dòng)終端卻越來越火。他們看到的強(qiáng)烈信號(hào)是：手機(jī)硬件產(chǎn)業(yè)一定會(huì)被軟件和互聯(lián)網(wǎng)所改變，互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式開始顛覆傳統(tǒng)的手機(jī)終端制造業(yè)。而對(duì)于手機(jī)廠商來說，這也是一個(gè)重新洗牌和獲得排位的機(jī)會(huì)。
金立集團(tuán)董事長劉立榮認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場的較量才剛剛開始。早先其在接受采訪時(shí)曾經(jīng)分析金立的棋局：“從功能機(jī)領(lǐng)域進(jìn)軍智能機(jī)領(lǐng)域并不像外界說的是一種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，這只是市場發(fā)展到一定階段時(shí)自然而然的改變。”
在金立集團(tuán)執(zhí)行副總裁盧偉冰看來，“前期產(chǎn)品最主要的規(guī)劃集中在硬件方面，現(xiàn)在看主處理器(CPU)的速度。”據(jù)其透露，下一階段公司的重點(diǎn)會(huì)放在軟件方面，作為完全開放的系統(tǒng)，安卓的問題在于廠家特別多，新東西發(fā)展快，導(dǎo)致用戶在使用安卓系統(tǒng)時(shí)，體驗(yàn)不足，這一點(diǎn)仍需研究改進(jìn)。”另一面，智能機(jī)之外，金立仍然有自己的考量。
據(jù)盧偉冰透露，功能機(jī)仍然是不能放棄的陣地，功能機(jī)、折疊機(jī)發(fā)展到現(xiàn)在仍然有一定的消費(fèi)群體，經(jīng)過一段時(shí)間的衰退后已經(jīng)開始趨于穩(wěn)定。
目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)域的通常是兩條路，一是像蘋果、小米這樣的既做平臺(tái)又做手機(jī)硬件的廠商，而更多的是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向手機(jī)廠商定制，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做軟件平臺(tái)，手機(jī)企業(yè)提供定制手機(jī)。阿里巴巴集團(tuán)旗下阿里云聯(lián)合海爾發(fā)布阿里云手機(jī)，百度與長虹推出的手機(jī)將軟件免費(fèi)給用戶和合作伙伴;騰訊與中國電信以及華為、中興、酷派、天語和海信等5家手機(jī)廠商定制了6款“天翼QQ智能手機(jī)”，內(nèi)植入了QQ-service平臺(tái)。盛大在沉寂多時(shí)后，繼“盛大盒子”、盛大電子書后，自研發(fā)布智能雙核手機(jī)Bambook Phone，殺入手機(jī)市場，內(nèi)置盛大網(wǎng)絡(luò)眾多應(yīng)用。雖然各花入各眼，基本目的卻都基本一致。
在傳統(tǒng)終端上已經(jīng)積累一定優(yōu)勢的手機(jī)廠商顯然不安于原地不動(dòng)，盧偉冰認(rèn)為，“突破口在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與電商渠道，這也是近期金立重點(diǎn)布局的兩個(gè)領(lǐng)域，消費(fèi)者用智能手機(jī)，購物是一個(gè)很重要的方向，因此與淘寶有了深度合作。”
顯然這是一個(gè)各花入各眼的秋天，但其根本目的卻基本一致，占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)硬件的入口陣地，借此或擴(kuò)張或穩(wěn)固其流量入口，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們現(xiàn)在需要想盡辦法將上一時(shí)代積累的優(yōu)勢復(fù)制到下一階段去。
