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"-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN"> 互動(dòng)營銷中心__CTI論壇

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互動(dòng)營銷中心

張遴俊


  使用呼叫中心的部門主要集中在客戶服務(wù)及售后服務(wù)部門。其他部門,如市場(chǎng)部、營銷部等應(yīng)用則較少。這主要與各企業(yè)的決策部門對(duì)呼叫中心的功能定位、功能開發(fā)、實(shí)現(xiàn)的技術(shù)手段及對(duì)服務(wù)的重視程度有關(guān)。

  隨著呼叫中心向利潤中心轉(zhuǎn)變的需求越來越強(qiáng),“互動(dòng)營銷中心”是呼叫中心發(fā)展的必然的趨勢(shì)。越來越多的企業(yè),特別是大型企業(yè)會(huì)將更多的業(yè)務(wù)功能與應(yīng)用,通過與呼叫中心的整合來實(shí)現(xiàn)。通過呼叫通路實(shí)現(xiàn)營銷、銷售、服務(wù)、內(nèi)部支持和渠道管理等多種功能有機(jī)整合。呼叫中心作為企業(yè)與客戶的重要接觸點(diǎn)將承擔(dān)起企業(yè)營銷策略的核心任務(wù):電話銷售、客戶維系、營銷渠道管理、網(wǎng)絡(luò)營銷管理等。

  另外,此階段的呼叫中心還將承擔(dān)著企業(yè)戰(zhàn)略意義的任務(wù),CRM技術(shù)的引入將使呼叫中心的價(jià)值得以大幅提升。此時(shí),呼叫中心開始成為整個(gè)商務(wù)過程的有機(jī)部分,呼叫中心的應(yīng)用將進(jìn)入戰(zhàn)略型階段。CRM的核心在于分析客戶信息、發(fā)掘客戶需求、把握營銷機(jī)會(huì)、實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值。而呼叫中心作為企業(yè)的統(tǒng)一對(duì)外窗口,擔(dān)負(fù)著客戶信息采集、客戶需求分析、客戶價(jià)值分級(jí)、客戶需求滿足,以及企業(yè)的客戶服務(wù)、信息發(fā)布、市場(chǎng)調(diào)研、直接營銷和形象展示的重要責(zé)任。因此,呼叫中心是CRM的統(tǒng)一對(duì)外信息平臺(tái)。

作者供稿 CTI論壇編輯

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