激光投影品類通過供應(yīng)鏈國產(chǎn)化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及利潤出讓，強(qiáng)勢將市場均價(jià)拉下 4188 元，降至 10584 元，從而刺激了消費(fèi)者的購買欲望，也推動了其在家用場景的滲透。

　　激光中長焦投影成為增長主力

　　2022 年，家用激光投影市場在鏡頭技術(shù)結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)明顯變化。超短焦與中長焦技術(shù)的出貨量比例從 2021 年的 81:19 變?yōu)?2022 年的 57:43。

　　中長焦激光投影全年出貨量達(dá)到 18.6 萬臺，同比增長 181%。當(dāng)貝、峰米、愛普生、Vidda、堅(jiān)果、索尼等多家廠商搶占賽道，布局產(chǎn)品；終端價(jià)格也更加親民，從 2019 年的 1.76 萬元降至 0.65 萬元，下降幅度達(dá)一半以上。

　　同期，超短焦激光投影全年出貨量達(dá) 25.0 萬臺。內(nèi)部結(jié)構(gòu)中，“高性價(jià)比”和“高端化”的兩類標(biāo)簽同時(shí)在強(qiáng)化。高端層面，120 英寸全色激光電視發(fā)布，定價(jià)超 10 萬；性價(jià)比層面，75 寸激光電視仍是市場主流，5000 元以下產(chǎn)品滲透加快。

　　市場集中度高，呈極高寡占型

　　數(shù)據(jù)顯示，2022 年，在中國家用激光投影市場中，TOP4 品牌出貨量的合計(jì)份額（CR4）為 79.4%，屬于極高寡占型，且較去年上漲 0.8 個(gè)百分點(diǎn)。

　　海信以近 30% 的市場份額位居市場第一，也是唯一一家銷量超過 10 萬臺的品牌。峰米在超短焦和中長焦兩個(gè)技術(shù)方向上持續(xù)發(fā)力，且價(jià)格親民，市場份額超過 20%，同比提升了 3 個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)貝上升至第三，市場份額接近 20%，除主力機(jī)型 X3 系列外，第 4 季度推出的激光超短焦 U1 也快速上量。長虹、愛普生分別以 10% 和 6% 的市場份額，排在四五名。

　　細(xì)分來看，在超短焦技術(shù)方面，CR4 指數(shù)提升至 94%，較同期增長 6 個(gè)百分點(diǎn)。海信一家獨(dú)大，市場份額近 50%；峰米和長虹分別占據(jù)大約 23% 和 17% 的市場份額。

　　在中長焦技術(shù)方面，當(dāng)貝主要依托 X3 系列，搶占該市場 46% 的份額。峰米 S5 搶占銷量榜第二的位置。愛普生近年來加快開拓智能家用市場的步伐，卡位多條產(chǎn)品線，市場份額在 14% 左右。Vidda 當(dāng)年上市即進(jìn)入 TOP5 榜單，且在 4K 產(chǎn)品中取得占比 30% 的成績。

　　4K 和三色激光正在結(jié)合

　　2022 年，2K 產(chǎn)品在家用激光投影市場的份額有較大增長，達(dá)到 41% 的市占，同比增長 15 個(gè)百分點(diǎn)，主要來自當(dāng)貝、峰米、愛普生、小米、堅(jiān)果的產(chǎn)品貢獻(xiàn)。4K 滲透率略有下降，但仍然達(dá)到 59%，占據(jù)市場更大的份額。

　　IT之家了解到，在光源技術(shù)方面，仍以單色激光為主，但 2022 年隨著 Vidda 和堅(jiān)果在三色激光上的產(chǎn)品創(chuàng)新，使三色激光份額有所提升，至 35%。

　　4K 和三色激光的結(jié)合正成為發(fā)展趨勢。2022 年，4K 三色激光的出貨量份額超過 10%，較 2021 年大漲 7.4 個(gè)百分點(diǎn)；預(yù)計(jì) 2023 年有望超過 15%。

　　從全球顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢來看，目前占主導(dǎo)地位的液晶顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸進(jìn)入平臺整理期甚至是縮量調(diào)整期，以激光顯示為代表的新型技術(shù)產(chǎn)業(yè)快速成長。2017-2022 年，中國家用激光投影市場的復(fù)合增長率達(dá)到 44%。疊加經(jīng)濟(jì)和社會環(huán)境的恢復(fù)，預(yù)計(jì) 2023 年中國大陸家用激光投影市場規(guī)模將達(dá)到 60 萬臺，同比增長超過 35%。