據(jù)外媒報道，經過了利潤創(chuàng)下新高紀錄的一年后，蘋果未來一段時間可能要面臨一些困境。
根據(jù)評級機構瑞士信貸銀行的最新報告，蘋果已經將iPhone配件訂單數(shù)量減少了10%，同時還預計今年第四季度的iPhone 6s系產品的出貨量將不足8000萬部，而明年第一季度則要下落到5500萬部至6000萬部之間。瑞士信貸在報告中聲稱，這一原因似乎是因為新版iPhone 6s的市場需求量疲軟。
不過，瑞士信貸仍維持對蘋果公司股票的“跑贏大盤”評級，并預計蘋果公司將在明年7月推出新一款iPhone手機。
可以肯定的是，瑞士信貸并非第一家認為蘋果在iPhone銷量方面將面臨困境的機構。業(yè)界認為，蘋果在iPhone銷量方面的問題不是出在美國國內市場方面，而是出在中國市場方面。
中國市場的問題：
中國市場今年為蘋果利潤的增長作出了巨大貢獻。在最近一個財報電話會議上，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克曾多次提及了中國市場對蘋果未來增長的重要性。然而，有關蘋果公司最新銷售數(shù)據(jù)的報告可能給蘋果的未來一段時間蒙上陰影。
據(jù)位于北京的應用分析和設備追蹤公司TalkingData（北京騰云天下科技有限公司）的一份最新報告，iPhone 6s在今年9月底上市后的17天內，與去年同期的iPhone 6相比，激活數(shù)量下跌了14.6%。TalkingData在報告中聲稱，“目前仍不清楚，在未來的中國市場，iPhone 6s/6s Plus能否繼續(xù)維持蘋果的強勁增長勢頭。”
不僅如此，TalkingData公司還聲稱，蘋果iPad和Apple Watch等新產品的銷售數(shù)據(jù)“也未能達到預期”。根據(jù)TalkingData的數(shù)據(jù)，最新三款的iPad銷量都呈現(xiàn)下滑的趨勢。與此同時，Apple Watch的增長勢頭也日益疲軟。Apple Watch在推出之初的第一個月期間，銷量大幅增長勢頭，而在隨后的幾個星期，增長幅度就下降到單位數(shù)百分比了。
另外，對蘋果公司利潤率產生較大影響的產品價格也是問題之一。有27%的受訪者認為，蘋果的Apple Watch價格太貴。其他受訪者提出的問題則包括“性價比不高”、“電池續(xù)航時間存在問題”、“已經有了自己喜歡的手表”等。但這些結果表明了用戶對蘋果手表缺乏購買熱情。這一點與iPhone不為不同，畢竟在最近幾年，iPhone還能折射出蘋果公司的優(yōu)質品牌價值。
結論：
在經過了多年的大幅增長之后，蘋果的iPhone手機似乎將隨著市場增長停滯而步入“中年”階段。而在中國市場，蘋果公司面臨增長停滯這一瓶頸的時間似乎比預期來得更快一些。
