在手機出貨量整體放緩的當(dāng)下，“雙十一”就成為手機廠商沖刺跑量的最佳機會。而手機廠商在十月掀起的一波新品發(fā)布潮，無疑是為即將到來的"雙十一"擂鼓。
新機扎堆上市備戰(zhàn)“雙十一”
盡管2015年中國手機行業(yè)開始向精品轉(zhuǎn)型，向高價值的產(chǎn)品空間挺進(jìn)，但需求量最大的千元市場仍是手機廠商不可放棄的蛋糕，更重要的是，在如今手機市場發(fā)展趨緩的情況下，千元機有助于廠商拉動銷量。
而與往年不同的是，今年“雙十一”不再是“老機型降價走量”，單純的血拼價格，各色新品成為“雙十一”大戰(zhàn)的主角。
10月21日，魅族推出了千元旗艦新品魅藍(lán)metal、售價1099元；一天之后，奇酷大神推出大神note3，售價999元；27日，樂視以及華為榮耀同時推出了1099元的樂視1s以及移動版999元的榮耀暢玩5X。
手機廠商此次發(fā)布的新品并沒有一味地拼低價，而是更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和差異化，那種用“簡單粗暴”的辦法來獲取利潤的時代已經(jīng)過去，手機廠商正在逐漸遠(yuǎn)離圍繞在“性價比”周圍的不良理念。用更高的產(chǎn)品品質(zhì)，來增加國產(chǎn)千元機的溢價能力。同時，作為消費者的我們也可以使用到設(shè)計更優(yōu)、體驗更佳的千元機產(chǎn)品。
廠商彈藥充足
今年的雙十一，手機廠商們更為激進(jìn)，競爭愈發(fā)白熱化，手機廠商們也欲借雙十一來沖刺業(yè)績，并且已經(jīng)備足糧草。
據(jù)了解，榮耀已經(jīng)為中國用戶備貨400萬臺現(xiàn)貨；小米手機的備貨已達(dá)200萬；魅族的魅藍(lán)metal將預(yù)備百萬級別的現(xiàn)貨。
在今年雙十一的策略上，在降價和多平臺合作之外，各路手機廠商紛紛出招。10月27日，榮耀總裁趙明在5X發(fā)布會上公布，在11-12月2個月內(nèi)，榮耀銷售收入每增長1億美元，就會給榮耀用戶發(fā)放價值1億元的年終獎，預(yù)計發(fā)放金額將超10億元。其中，雙十一將有3-5億的“年終獎”。此外，榮耀將在全球19個國家及地區(qū)，在榮耀Vmall自有電商平臺以及當(dāng)?shù)氐钠脚_上同步雙十一活動。
小米方面表示，小米將在四個平臺上同時舉行雙十一活動，天貓、京東、小米網(wǎng)、蘇寧都足量備貨。其次，促銷時間變長，將從11月1日進(jìn)行到11月11日。在產(chǎn)能方面，小米表示已經(jīng)不再成為限制小米發(fā)展的瓶頸，新品發(fā)布后很短時間內(nèi)即可完成產(chǎn)能的爬坡，小米網(wǎng)變身常態(tài)電商。
對于魅族的策略，李楠告訴記者，6·18在京東主打魅藍(lán)note2，雙十一在天貓主打魅藍(lán)metal，背后的思路則是“平衡兩個平臺，在主戰(zhàn)場進(jìn)行戰(zhàn)斗”。盡管和京東也有合作，metal的渠道主要集中在天貓和其自有商城。李楠透露，“今年1500萬臺的銷量沒有懸念。”
