國(guó)產(chǎn)手機(jī)顯優(yōu)勢(shì) 國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)遇到

　　就在蘋(píng)果在個(gè)人信息安全上頻頻曝出漏洞、“后門(mén)”等安全隱患問(wèn)題，以及在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)和功能上顯現(xiàn)出創(chuàng)新乏力的疲態(tài)時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌抓住了彎道超車(chē)的機(jī)遇。

　　根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)GfK的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，在7月份中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量前十榜單中，國(guó)產(chǎn)廠商占據(jù)八席。即便是在全球市場(chǎng)，中華酷聯(lián)也早已躋身前十的行列。如上文分析，單從硬件來(lái)看，蘋(píng)果已經(jīng)不再是從前那個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)航者，但不可否認(rèn)的是，蘋(píng)果手機(jī)依然是全球最具號(hào)召力的手機(jī)。歸其原因，除了用戶體驗(yàn)，還有一個(gè)關(guān)鍵因素就在于其品牌影響力和營(yíng)銷(xiāo)方式，這也是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商向其學(xué)習(xí)的重要方面。

　　就營(yíng)銷(xiāo)方式看，其中最為成功的“學(xué)生”堪稱(chēng)小米。據(jù)小米CEO雷軍介紹，在人人網(wǎng)的新生調(diào)查結(jié)果中，新生最傾向購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)品牌前三名分別為蘋(píng)果、小米和三星，分別占比24.6%、21.1%和15.8%。不難看出，如果能把“粉絲”經(jīng)營(yíng)好，國(guó)產(chǎn)品牌也不差。除了小米，包括中興、華為、魅族、TCL通訊等在內(nèi)的一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都紛紛探索粉絲營(yíng)銷(xiāo)方式，將消費(fèi)者個(gè)人體驗(yàn)和價(jià)值擺在了首位。而在品牌塑造上，國(guó)產(chǎn)品牌也下了大工夫。王偉軍告訴記者：“如今消費(fèi)者選購(gòu)智能手機(jī)主要看品牌，華為近兩年在全球市場(chǎng)品牌提升很快，今年在中國(guó)市場(chǎng)品牌影響力也得到很大提升，中高端機(jī)型與4G的結(jié)合，將更能滿足消費(fèi)者需求。”

　　今年年初，由工信部電子信息司起草編寫(xiě)的《關(guān)于加快我國(guó)手機(jī)行業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》正式印發(fā)，鼓勵(lì)企業(yè)在品牌建設(shè)中發(fā)揮主體作用，向世界前列目標(biāo)沖擊。在此背景下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌影響力顯著提升。

　　就在蘋(píng)果依靠iPhone 6在全球市場(chǎng)再掀狂潮的當(dāng)口，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也在國(guó)際舞臺(tái)上出盡了風(fēng)頭。在上海合作組織杜尚別峰會(huì)上，國(guó)家主席習(xí)近平將國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)中興Grand SII作為“國(guó)禮”相送，這不僅體現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展勢(shì)頭正旺，更展示出中國(guó)的科技制造實(shí)力。

　　如今，手機(jī)已經(jīng)跟人們形影不離，成為必須品和裝飾品。其實(shí)，隨著國(guó)產(chǎn)品牌的全面崛起，為消費(fèi)者提供了更多選擇，在選購(gòu)手機(jī)時(shí)，消費(fèi)者既要顧得面子，也要顧得里子，不要盲目對(duì)蘋(píng)果進(jìn)行非理性的崇拜，亦或是將其作為炫富的工具。專(zhuān)家認(rèn)為，在智能手機(jī)走向普及、眾多品牌和產(chǎn)品百花齊放的當(dāng)下，消費(fèi)者要讓理性選購(gòu)適合自身需求和經(jīng)濟(jì)能力的產(chǎn)品成為常態(tài)，理性入手iPhone 6，莫讓蘋(píng)果成“貢果”。