有專家表示，中國的移動娛樂應(yīng)用市場正面臨著前所未有的發(fā)展機遇。一方面，在國內(nèi)外VC（風(fēng)險投資商）的支持下，涌現(xiàn)出一大批移動娛樂企業(yè)，這些企業(yè)經(jīng)過一個時期的發(fā)展和整頓，已經(jīng)逐步走上發(fā)展的正軌；另一方面，移動運營商的態(tài)度也愈加開放，在管理平臺和流量費用方面都出臺了較為有效的政策。中國移動手機游戲新平臺對于手機游戲行業(yè)的影響整體上利好，表現(xiàn)在中國移動明確了對手機網(wǎng)游的支持態(tài)度，手機網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展速度將加快。
　　手機自誕生之日到今天，應(yīng)該說經(jīng)歷了三個大的發(fā)展階段：第一個階段是手機從模擬時代向數(shù)字時代轉(zhuǎn)變的過程；第二個階段是手機從單色屏向彩屏轉(zhuǎn)變的過程；第三個階段是手機從普通通話向多媒體轉(zhuǎn)變的過程。在這三個大的轉(zhuǎn)變中，手機也由模擬時代簡單通話的“大哥大”變成了一個集各種功能于一身的多媒體工具，功能也在隨之增加。從某種意義上說，推動移動互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)移動應(yīng)用發(fā)展進程的基礎(chǔ)是硬件技術(shù)的進步和操作系統(tǒng)的完善。而此推動力則是相關(guān)應(yīng)用軟件的發(fā)展，從而激發(fā)并滿足用戶的需求。iPhone的出現(xiàn)與其說讓我們看到了一個新款式的手機，不如說是讓我們看到了一個將會引領(lǐng)時代的潮流。喬布斯的這個得意之作打破了手機市場的平靜，讓我們看到了手機原來可以具有如此強大的娛樂功能。同時，也讓我們跳出了手機這個傳統(tǒng)意義上通信工具的創(chuàng)新僅僅局限于內(nèi)存和屏幕等方面的思考模式，并由此發(fā)現(xiàn)了手機技術(shù)變革的巨大潛力，開始思考手機使用體驗和應(yīng)用軟件等未來技術(shù)變革的發(fā)展走向。
　　據(jù)了解，中國移動早在1年多前就開始醞釀手機游戲新運營管理平臺的搭建。國內(nèi)幾家大的CP如魔龍、空中網(wǎng)、掌上明珠等一面參與中國移動對手機游戲新平臺規(guī)范的制訂，一面開發(fā)或修改自己產(chǎn)品使其能達到上中國移動新平臺的標準。中國移動給國內(nèi)幾大CP和SP發(fā)送的《〈游戲運營管理平臺〉業(yè)務(wù)準備通知》和《游戲運營管理平臺游戲開發(fā)規(guī)范》，要求手機游戲開發(fā)和運營商必須按照《規(guī)范》的要求開發(fā)游戲，在支付方式上，新平臺出現(xiàn)點數(shù)支付和話費支付兩種模式。目前中國移動提供手機游戲下載的“百寶箱”業(yè)務(wù)，主要以包月、一次性下載等收費模式為主。目前，絕大多數(shù)手機網(wǎng)絡(luò)游戲都是免費運營的，收費方式也主要采取第三方支付、匯款等模式，與移動運營商或者百寶箱業(yè)務(wù)是完全脫節(jié)的。
　　業(yè)內(nèi)人士認為，中國移動手機游戲新運營平臺的搶灘上線，看到的正是做手機游戲運營平臺的利潤空間。伴隨著手機漫游費等話費的下調(diào)，移動運營商在傳統(tǒng)話費上的利潤減少，運營商必須在增值業(yè)務(wù)上尋找新的利潤增長點。手機游戲是中國移動支持的有潛力的業(yè)務(wù)。ChinaVenture預(yù)測，國內(nèi)手機聯(lián)網(wǎng)游戲的玩家數(shù)量2008年將達到5100萬，到2010年將突破1.54億。聯(lián)網(wǎng)游戲給移動運營商帶來的GPRS流量費用也很可觀。此前，中國移動在手機游戲上的投入并不大，而其為手機游戲提供收費推廣平臺的“百寶箱”在應(yīng)用效果上并不佳。很多手機游戲選擇在非中國移動夢網(wǎng)體系的WAP和手機門戶網(wǎng)站進行推廣。另一些有財力的CP如盛大，自己開發(fā)收費和推廣平臺。此次，中國移動推出手機游戲新運營平臺，改善其應(yīng)用效果以搶奪失地的決心可見。
　　卓望科技負責(zé)綜合下載和游戲業(yè)務(wù)的總監(jiān)表示，中國移動高度重視手機游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展。卓望科技已經(jīng)為中國移動建立了專門的游戲管理平臺，為用戶提供賬號式的管理服務(wù)。卓望方面對整個移動娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的拓展無疑表現(xiàn)出移動運營商對于移動娛樂尤其是手機游戲市場的重視程度。特別是其讓產(chǎn)業(yè)鏈中其他企業(yè)切實分享收益的態(tài)度，讓廣大CP和SP為之一振。據(jù)悉，中國移動將精心挑選一部分精品手機游戲作為自身的經(jīng)典產(chǎn)品進行單獨推廣，并會挑選出一些高級別的SP企業(yè)在接入、發(fā)行和推廣等方面進行更加密切的合作，以在未來定制終端中的SD卡（安全數(shù)字碼存儲卡）內(nèi)置為切入點，全力打造具有中國移動自主品牌和特色的手機游戲。
　　專家預(yù)測，此次中國移動在手機游戲營銷上的嘗試，有可能帶來如手機商城、電子商務(wù)等其他增值業(yè)務(wù)的變革。

人民郵電報