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如何通過WiFi提升網(wǎng)絡價值?

2015-01-29 16:19:18   作者:顧小鋒   來源:CTI論壇   評論:0  點擊:


  商鋪WiFi的經(jīng)營探索

  在商業(yè)WiFi領域,國內(nèi)幾大運營商也都在考慮通過自建云平臺、與第三方共建或者和互聯(lián)網(wǎng)公司合作的方式向商鋪提供個性化WiFi營銷業(yè)務,通過運營商的品牌和營銷平臺,將商業(yè)WiFi服務與通信業(yè)務一起推向商鋪業(yè)主,并通過云平臺的大數(shù)據(jù)分析、精準營銷、廣告推送等后向收費的方式獲益。

  比如浙江某運營商就是通過與樹熊網(wǎng)絡公司合作,將樹熊的WiFi營銷業(yè)務與自身的寬帶業(yè)務一起提供給商鋪用戶,樹熊通過后向收費的運營獲利,運營商則因此為其商鋪寬帶業(yè)務提升了競爭力,而商鋪將WiFi作為二次營銷以及線上商店“吸粉”的利器,可謂是多贏的結(jié)果。

  在一些互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新還不夠發(fā)達的國家,運營商則在商業(yè)WiFi服務上發(fā)揮了更重要的作用。E公司是墨西哥某運營商集團負責中小商業(yè)客戶的部門,其計劃為墨西哥城超過20000個便利店提供寬帶接入和WiFi業(yè)務,同時利用接入設備上額外的4~8個SSID來進行WiFi共享。這樣在發(fā)展小商業(yè)寬帶用戶的同時,還可免費獲得數(shù)萬個WiFi熱點,這些SSID可以自營,也可以批發(fā)給其他運營商和OTT玩家。這種成功的商業(yè)模式早已在日本NTT BP得到了實戰(zhàn)證明。

  從客戶到用戶,合作共贏

  從行業(yè)趨勢來看,WiFi必將成為未來用戶最后10米接入的最關鍵技術和移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口,引起互聯(lián)網(wǎng)玩家爭相搶奪。但對互聯(lián)網(wǎng)廠商來說,如何提供高質(zhì)量WiFi覆蓋和體驗保障,如何進行網(wǎng)絡運營維護,都將是極大的挑戰(zhàn)。而運營商擁有對端到端網(wǎng)絡的掌控、完善的運營維護團隊、豐富的運營經(jīng)驗,并且在銷售渠道以及品牌方面都有著得天獨厚的優(yōu)勢。在WiFi商業(yè)模式上,雙方應合作共贏,發(fā)揮各自優(yōu)勢,運營商致力于優(yōu)化和保障用戶接入WiFi的體驗,而互聯(lián)網(wǎng)公司則專注于用戶資源的運營和貨幣化,共同打造良性、正循環(huán)的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

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