事件背景：

　　易觀國際（Analysys International）近期對移動互聯(lián)網市場2009年的發(fā)展特點進行了總結分析，基于3G網絡的商用以及新模式、新應用和新技術的出現(xiàn)，移動互聯(lián)網及相關應用行業(yè)成為投資熱點，同時新進入者的加入使得市場競爭也日益激烈。

易觀分析：

　　通過對2009年移動互聯(lián)網市場進行盤點總結發(fā)現(xiàn)：

　　2009年移動互聯(lián)網用戶將超2億，與2008年的1.005億用戶數相比，年增長率達111.78%。用戶數量增長的同事，移動互聯(lián)網用戶主動需求也日趨旺盛，尤其表現(xiàn)在手機網游、手機閱讀、手機證券、移動微博等細分領域方面，用戶多樣化需求也間接引導移動互聯(lián)網應用服務的快速發(fā)展。


　　2009年中國市場移動互聯(lián)網行業(yè)收入規(guī)模將達388億，年增長率達111.78%。


　　移動互聯(lián)網收入規(guī)模中，流量費收入達228億元人民幣，占總體市場收入的58.9%，因此可以看出，移動互聯(lián)網的快速發(fā)展將直接為運營商帶來通道收入的增長。除流量費外，產品及服務收入對移動互聯(lián)網收入規(guī)模貢獻最大，收入規(guī)模將達153億人民幣，占比39.6%，而相比產品和服務，廣告及電子商務的目前收入規(guī)模仍然較小，盈利模式尚需深入挖掘。


　　注：上圖“廣告”收入僅包含WAP、搜索、客戶端等基于移動互聯(lián)網網絡支持的移動互聯(lián)網廣告服務，不包含PUSH信息廣告（如短信廣告、彩信廣告等）。

　　3G牌照的發(fā)放提升移動互聯(lián)網網絡環(huán)境，同時帶動3G應用業(yè)務的發(fā)展

　　2009年1月，中國3G牌照正式發(fā)放，3G網絡的商用大大提升中國移動互聯(lián)網網絡環(huán)境，特別為高速瀏覽、下載等移動互聯(lián)網服務體驗的提升奠定了基礎。截止到目前三大運營商已針對3G用戶推出了不同的3G服務套餐，其中運營商對3G特色業(yè)務的推動將會大大的推動此類業(yè)務的發(fā)展，如手機電視、手機郵箱、手機音樂等。

　　產業(yè)鏈條日益交錯，生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生變化

　　隨著互聯(lián)網與移動互聯(lián)網融合的進一步深化，產業(yè)鏈上下游之間的界限日益模糊，產業(yè)鏈條集合交叉，互聯(lián)網服務提供商和終端制造商不斷向移動互聯(lián)網行業(yè)滲透，電信運營商產業(yè)鏈控制能力逐漸削弱，移動互聯(lián)網產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生革命性變化。

　　移動互聯(lián)網業(yè)務越來越依賴于終端，終端對產業(yè)的控制力極大增強

　　APPLE以終端廠商的身份正逐漸主導產業(yè)鏈，開啟全新“終端+服務”的商業(yè)模式，為用戶提供便利的一站式服務，增加終端溢價同時帶來新的利潤增長點，諾基亞等廠商的效仿表明手機終端廠商正在向服務和內容運營商的方向整體轉型。
　　
　　電信運營商同一環(huán)節(jié)的競爭加劇，引發(fā)更開放的合作模式

　　2008年5月，中國電信重組，電信運營商由6家變?yōu)?家，三大運營商啟動全業(yè)務運營，運營商內部競爭加劇，引發(fā)了更加開放的合作，如中國聯(lián)通引進APPLE、中國移動推出開放合作的MM平臺等。

　　互聯(lián)網商業(yè)模式逐漸向移動互聯(lián)網滲透，App store開放銷售平臺成各廠商效仿焦點

　　隨著互聯(lián)網廠商對移動互聯(lián)網卡位或進攻產品的推出，互聯(lián)網商業(yè)模式逐漸向移動互聯(lián)網滲透，如社區(qū)、生活搜索、購物等。同時App store開放銷售平臺成為各廠商快速進入移動互聯(lián)網市場的首推產品。

研究定義

　　易觀將移動互聯(lián)網定義為：基于移動通信技術，廣域網、局域網及各種移動信息終端按照一定的通訊協(xié)議組成的互聯(lián)網絡。當前中國主要使用的移動網絡主要有 GSM、CDMA1X、TDMA、TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000等。目前易觀當前研究的移動互聯(lián)網不包含基于上網本終端實現(xiàn)的移動網絡。

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