2009/06/10
6月10日消息，VAS 2009“第八屆電信業(yè)務暨綠色移動應用高峰論壇”于2009年6月10日——11日在北京京都信苑酒店召開。本次論壇由工業(yè)和信息化部指導，中國通信企業(yè)協(xié)會主辦，中國通信企業(yè)協(xié)會增值服務專業(yè)委員會和中國綠色手機文化建設聯(lián)盟聯(lián)合承辦，中國電信、中國移動、中國聯(lián)通以及Tom、空中網(wǎng)、掌上靈通、因特瑞思等為特別支持單位。騰訊科技作為本次大會獨家特別支持媒體對大會進行了全程圖文報道。
以下是搜狐無線事業(yè)部副總經(jīng)理楊向華演講實錄：
主持人：我記得中間有一句話，全業(yè)務運營時代給我們電信市場競爭從地面戰(zhàn)引導立體戰(zhàn)，地面戰(zhàn)電信企業(yè)主要管管道，以后不光要管管道，有管道也有應用。
到立體戰(zhàn)的時候，我們可能有需要飛機的，所以中國電信提出了天翼。
到這時候我們不光要靠基礎電信運營商，也靠增值電信運營商，下一步請搜狐無線事業(yè)部副總經(jīng)理楊向華先生介紹。
楊向華：我借這個機會向大家介紹一下我們在無線互聯(lián)網(wǎng)到來的想法和做法。
從1G發(fā)展到3G速度越來越快，類似于現(xiàn)在到信息高速公路。一個是手機上網(wǎng)更快了，第二個是電腦實現(xiàn)高速移動上網(wǎng)，我們看終端的變化就可以看到。
現(xiàn)在幾大運營商都在推上網(wǎng)卡，上網(wǎng)卡接筆記本以后可以隨時隨地上網(wǎng)了。第二個是上網(wǎng)本，幾個運營商也在快速推進這個業(yè)務。價格很便宜的筆記本，轉(zhuǎn)用于上網(wǎng)。
第二個是手機的性能增強很多。現(xiàn)在智能手機高端手機內(nèi)存也大，屏幕也大，現(xiàn)在諾基亞高端的手機達到2000年或者是更往后的PC水平了，因為他的內(nèi)存、空間都擴大了，只是屏幕比較小，但是性能可以使手機做許多的事情。3G改變了什么，我們認為改革說的幾點一個是隨時隨地的高速互聯(lián)網(wǎng)的接入，一個是豐富內(nèi)容。
你可以不需要電話線，也不需要接口，拿一個手機、上網(wǎng)卡就可以隨時隨地上網(wǎng)，而且速度也很快。
另外應用也非常豐富，在有線互聯(lián)網(wǎng)時代的應用在手機上也可以展現(xiàn)，而且能力也越來越強。無線互聯(lián)網(wǎng)的主流應用，我們認為無線互聯(lián)網(wǎng)沒有天生的殺手，在日韓和歐美看到的3G的應用，在2G時代也有影子，只是3G的時候體驗更好，速度更快。用的人多了才變成殺手級的，而且這些殺手級的應用也會變化。
與互聯(lián)網(wǎng)的變化趨勢差不多，比如互聯(lián)網(wǎng)在窄帶時間，更多大家在搜一些郵件，或者上一些BBS，看新聞也是文本為主，沒有圖片，沒有視頻，像MP3，在窄帶的時間下載很少有人用，但是在寬帶的時代下載就比較多。在國內(nèi)像百度的應用搜索也是有很大的用戶量。
第二個無線互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的一部分，許多公司在做Wap網(wǎng)站，許多互聯(lián)網(wǎng)的成功經(jīng)驗都可以借鑒，比如現(xiàn)在做無線互聯(lián)網(wǎng)更多的公司做門戶，提供新聞資訊的服務居多，這與早期的互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展比較相似。現(xiàn)在3G出來以后有一部分的公司推出一些垂直性的無線互聯(lián)網(wǎng)的服務，這還比較少。但是在有線互聯(lián)網(wǎng)里面有一些垂直的門戶，在下一階段手機的應用和服務會得到比較好的發(fā)展。
目前在無線互聯(lián)網(wǎng)的主流應用還是娛樂為主，包括音樂、游戲、看視頻為主，實用性的應用比較少，互聯(lián)網(wǎng)改變了人的生活，工作、生活都離不開互聯(lián)網(wǎng)，手機以后會逐步融入到生活中。手機與你呆的時間更長，除了睡覺關機，有一些人睡覺也不關機，一個筆記本不可能整天帶著，手機隨時隨地上網(wǎng)的話對生活的改變更大，而且?guī)砀鄬嵱眯缘膸椭?br />
說到無線互聯(lián)網(wǎng)，我們認為未來幾個走向，一個是充分競爭的無線互聯(lián)網(wǎng)，所謂的充分競爭是參與者更多，除了原有的公司之外，新進入者也在參與無線互聯(lián)網(wǎng)的服務中，其特點是開放以免費為主，免費為主是互聯(lián)網(wǎng)的模式，手機上增值服務長久以來是收費的，但是無線互聯(lián)網(wǎng)的趨勢大部分是免費的。
你的服務好不好內(nèi)容好不好，是用戶使用的一個關鍵。在充分競爭的市場，同一個服務的提供公司許多家，用戶不會因為你提供這個服務而離不開你，他可以選擇用腳投票，最終取勝者是服務做的比較好的。
同樣借鑒互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成功模式，無線互聯(lián)網(wǎng)也是兩種形態(tài)，一個是基于瀏覽器的服務，一個是桌面的服務。基于瀏覽器要訪問網(wǎng)站，比如新浪、搜狐、百度，通過早期的營銷和口碑使用戶記住這個公司有這樣的服務，通過打開瀏覽器進入你的網(wǎng)址。
第二種方式是以桌面軟件，比如QQ、360、迅雷以及搜狐的手機輸入法，這是一種桌面軟件的形態(tài)。這種比瀏覽器好的地方，比如QQ，你一打開電腦大部分就開著，你可以在電腦開著就運行著，可能呆的時間就更長，產(chǎn)生的價值最大。
QQ是中國最強大的通訊軟件，也是非常強的產(chǎn)品。在無線互聯(lián)網(wǎng)我們也是如此，一種是基于無線互聯(lián)網(wǎng)的服務，無線互聯(lián)網(wǎng)也是互聯(lián)網(wǎng)，PC互聯(lián)網(wǎng)用比較強的PC訪問，手機是用一些屏幕小一些的桌面訪問。其實是一樣的，我們把這些內(nèi)容遷移到手機上也是我們的優(yōu)勢所在，一些用戶習慣了搜狐的服務。
最近搜狐做的廣告是上搜狐知天下，手機也可以。大部分的手機輸入www.sohu.com，就直接訪問我們搜狐網(wǎng)，我們就不宣傳搜狐手機網(wǎng)的概念，我們就直接說是搜狐。
第二個互聯(lián)網(wǎng)的應用在手機越來越多，比如java在手機上的應用等，這個趨勢未來越來越多，現(xiàn)在許多的手機已經(jīng)有這些的變化。而且網(wǎng)頁內(nèi)flash的播放也是成為手機的標配，我們也與廠商合作，在網(wǎng)頁上flash可以展示更多的東西，在手機上只能展示文字和內(nèi)容。
現(xiàn)在無線互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站，包括搜狐在內(nèi)做手機網(wǎng)的網(wǎng)站有收入，但是收入的規(guī)模不大，這個收入商業(yè)模式是靠廣告盈利，在09年選擇廣告的投放越來越多。經(jīng)過三兩年的教育，現(xiàn)在有一些廣告主認識到手機上的特點，因為手機更精準，更能準確地定位用戶的階層、年齡、收入、以及從那些地方來的。這些都可以精準定位的，廣告的形式會更好一些。
這是剛才說的搜狐手機版，現(xiàn)在看這個就是在部分相對好一點的機器上，諾基亞的大部分機器可以支持，這是個html的頁面，這個手機版與搜狐的版本很像了。這是一個趨勢。我們在去年奧運開始做改版，這種豐富的形式使用戶的訪問量增加了不少。
第二個是廣告主也認同這樣的形式，不像原來的純粹文字鏈接的形式，廣告主覺得你的頁面不好看，效果很難說。改成這種頁面以后，廣告主很清晰地認識了價值。
客戶端軟件是服務的另一種形式，以桌面來做的話用戶的體驗更好。對一個軟件而言，其操作流程是可以自己定義的。現(xiàn)在瀏覽器對于一些flash支持不是很好的話，桌面軟件是很好的方式。而且在3G網(wǎng)絡上可以發(fā)揮帶寬的優(yōu)勢。
相對而言這些成本比較高，目前來講沒有清晰的商業(yè)模式，但是前景比較好。因為客戶端軟件的廣告形式可能存在，但是現(xiàn)在還需要教育。在收費這塊一部分可以，比如中國移動做的MMI平臺，這部分放在移動上有一定的收益，但是剛剛開始。
我們從05年就開始從事手機應用開發(fā)軟件公司，我們做幾個產(chǎn)品，桌邊的產(chǎn)品是搜狐的手機輸入法，我們在手機上也開始推出了，推出半年的時間已經(jīng)有500萬的用戶使用我們輸入法，我們支持的型號主要是諾基亞、iPhone智能手機等。我們還做一個音樂盒。
無線互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，未來可能有三種，一個是運營商為主導的相對封閉的，第二個是終端廠商為主導的相對封閉的互聯(lián)網(wǎng)。第三個是互聯(lián)網(wǎng)為主導的開放互聯(lián)網(wǎng)。
終端廠商開始切入，比如諾基亞，包括國內(nèi)許多的廠商也開始推出一些類似服務，這些終端廠商已經(jīng)開始意識到這點。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)也不會放過這點，運營商的強勢是掌握用戶、掌握渠道，有一定的內(nèi)容運營經(jīng)驗，終端廠商最強勢是掌握渠道，掌握用戶的入口，他通過內(nèi)置菜單等方式讓用戶使用，其弱項在計費、運營。互聯(lián)網(wǎng)最強勢在內(nèi)容，以及對用戶的理解，多年來的運營經(jīng)驗是這強勢。但是在計費和銷售渠道方面會比較弱一些。
無線互聯(lián)網(wǎng)的服務未來的變化趨勢是歸結(jié)于互聯(lián)網(wǎng)，手機和PC只是不同的終端而已，第二個有巨大的商機，但是這個商機轉(zhuǎn)化為利潤可能還需要時間。這是我的發(fā)言，謝謝。
主持人：談到無線互聯(lián)網(wǎng)，我想起一個問題，我們電信管理局的局長談這個數(shù)字，全國移動用戶在08年底已經(jīng)6.79億，除一個人雙機的情況，這個用戶群是遠遠大于使用計算機的用戶群，互聯(lián)網(wǎng)主要是使用計算機去上網(wǎng)的。
我們信息產(chǎn)業(yè)部提出一個是家家通電話，第二個是鄉(xiāng)鄉(xiāng)能上網(wǎng)，這個能上網(wǎng)是指固定的寬帶，那個時代我們經(jīng)常說的詞是消滅數(shù)字鴻溝，其中一個大的問題讓更多的人能夠上互聯(lián)網(wǎng)，如果我們能夠開創(chuàng)無線互聯(lián)網(wǎng)，如果有更多的人通過手機的方式上互聯(lián)網(wǎng)的話，這個功績多么大。
如果無線互聯(lián)網(wǎng)真正實現(xiàn)的話，大家手里拿到的手機不是今天的手機，這個手機的終端市場也非常巨大。
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