2009/04/23
價值400億美元的游戲軟件產業(yè)正在發(fā)生著一些微妙的變化。游戲產業(yè)開發(fā)商們的目光開始由開發(fā)傳統的大容量、高成本的電腦游戲轉向體積小、價格低廉的掌上設備游戲。“可以說是蘋果公司的產品改變了這一切。”Neil Young——這個去年離開美國最大的游戲軟件開發(fā)公司，在舊金山自立門戶專門開發(fā)iPhone(手機上網)游戲的開發(fā)商說。
“在游戲的排行榜上，你可以看到最暢銷的10款應用軟件中，有6至8款是可應用于蘋果公司iPhone和iPod touch的游戲，而且這些游戲軟件集iPhone和iPod touch的多點觸摸技術、加速器、網絡連接等功能。在過去的幾個月里，有的游戲公司開發(fā)的iPhone和iPod touch游戲軟件銷量比其為其他公司制造的游戲軟件總和還要多。”Neil Young接著說。
“蘋果公司的部分掌上產品之所以熱門，除了它自身起到一定的作用外，其在線商店也起著推波助瀾的作用，它為公司創(chuàng)造了超過50萬美元的銷售額。”市場研究公司comScore在上月的一份關于蘋果公司的研究報告中指出。
CBN記者在蘋果的在線商店上做了個嘗試，當輸入相關信息之后，只需輕輕一點就可以直接在上面下載并購買所需的應用程序。其中，有些應用程序是可以免費下載的，大多數應用程序的價格從99美分到10美元不等，截至美國中部時間4月16日，排在前十位的應用程序中，有8個99美分的游戲。此外，其在線商店的下載量已達9.65億多次。
“一個價格低于10美元的視頻游戲在游戲業(yè)是個巨大的改變。”Neil Young說，“一般傳統的電腦游戲或電視游戲需要30美元至60美元，而掌上設備的一些游戲，如任天堂公司的一些游戲的價格需要20美元至35美元。”
小型、廉價、快速的游戲的薄利多銷，讓游戲開發(fā)商們嘗到了初戰(zhàn)勝利的甜頭，他們不再同過去那樣，耗時兩年、花費數百萬美元來開發(fā)一款游戲，而開始學會分時逐步發(fā)售游戲，也更為注重游戲的創(chuàng)新性。
“‘孢子’作為一款較經典的游戲，它為其同名的電腦版游戲做了個極好的宣傳，但遺憾的是，這款游戲的電腦版與掌上游戲版并不兼容，玩家們不能將掌上設備的虛擬人物轉至電腦上。”Electronic Arts公司副總裁Travis Boatman在談到掌上游戲與電腦游戲的創(chuàng)新性時說，“游戲業(yè)的發(fā)展方向將使各種平臺上的游戲能互相兼容，這樣，各公司的利潤也將逐漸增大。”
游戲業(yè)的巨頭們不得不正視蘋果公司所帶來的這一殘酷競爭。任天堂公司決定在本月發(fā)售新的掌上游戲機DSi，同時宣布，他們掌上游戲機DSi的消費者僅花2美元就可以下載一些游戲。此外，索尼公司也在努力尋找PSP的替代產品。
“我們是受到了蘋果公司iPhone的啟發(fā)，但是我們的銷售策略和蘋果公司有根本的不同。”任天堂北美主席Reggie Fils-Aim在解釋與蘋果公司策略的不同之處時表示。
而加州風險投資公司Kleiner Perkins Caufield& Byers的合伙人Bing Gordon說：“蘋果掌上游戲目前所取得的成功，真正的突破是其應用程序iTunes及在線商店，它們?yōu)橄M者和游戲開發(fā)商打開了閘門。”
游戲公司Oddworld Inhabitants主席Lorne Lanning也表示，通過蘋果公司在線商店的用戶反饋意見，他可以了解到數百萬消費者對于一款游戲的反應，游戲開發(fā)商們可將這些信息用以改進游戲制作或新游戲的開發(fā)。
“面向未來，我們需要了解現實狀況，而通過消費者我們可以了解更多。”Lorne Lanning說。
與此同時，其他公司也紛紛在學習蘋果公司的成功。美國Electronic Arts公司在今年發(fā)布了14款使用于iPhone的游戲后，還開始嘗試著將其他游戲平臺上的游戲轉移至iPhone上，手機公司RIM公布了其推應用軟件商店的計劃。
第一財經日報
