3G內容之爭歸根到底還是對內容產業(yè)鏈進行整合運作的競爭，這種競爭中，運營商制勝市場的不二法門便是如何有效地刺激SP的內容創(chuàng)新。對此，一方面是通過上述調整上網資費等手段間接影響SP，一方面則是出臺新政，直接鼓勵SP。

　　據通信世界網2月10日報道，為鼓勵SP研發(fā)TD-SCDMA的增值業(yè)務，中移動擬出臺新政策，對申報TD業(yè)務的SP不僅會優(yōu)先簽約優(yōu)先結算，而且給予其3-6個月的保護期及優(yōu)質的門戶資源。不僅如此，中移動還將在下半年推出“移動夢網二次創(chuàng)業(yè)計劃”，該計劃依托中國移動開發(fā)者社區(qū)，以多種優(yōu)惠措施鼓勵SP們開發(fā)TD特色應用。

　　然而，面對中移動這一2G時代增值業(yè)務最大的贏家，中聯通和中電信誰都不愿在3G競爭中坐以待斃。據媒體報道，由于增值業(yè)務基礎相對薄弱，中國聯通(600050,股吧)正在為此招兵買馬，擬設立子公司專門運營增值業(yè)務。業(yè)界認為，中聯通設立獨立運營機構專業(yè)開發(fā)運營音樂、視頻等戰(zhàn)略業(yè)務正是向中國移動一次響亮的叫板。

　　不過，中聯通將音樂、視頻等作為3G內容的戰(zhàn)略業(yè)務，雖然與用戶在3G時代的潛在需求相符，但由于三大運營商都具備這種內容運營能力，因此在具體的增值業(yè)務方面則勢必要面臨同質化的競爭威脅。對此，中聯通在本周還宣稱不打價格戰(zhàn)，試圖通過引進海外3G內容的方式來強化自身優(yōu)勢。這一動作或能進一步說明，在3G時代，運營商的競爭重點仍是內容為王。而要在同質化的內容競爭中求勝，關鍵就在于內容建設上要打破2G時代的運營傳統(tǒng)，敢于出奇制勝、創(chuàng)新變革。

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