那么，在IPTV進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者視野后的幾年內(nèi)發(fā)展過(guò)程中，最值得關(guān)注的問(wèn)題是哪些呢？筆者提出：首先，終端銷售影響較弱，IPTV的形式大于內(nèi)容。與數(shù)字電視一體機(jī)一樣，IPTV也存在著只宣傳，缺少賣場(chǎng)演示的弊病。這極大的阻礙了消費(fèi)者對(duì)于IPTV的切身體驗(yàn)，最終導(dǎo)致消費(fèi)者慕名而來(lái)卻空手而歸。終端賣場(chǎng)沒(méi)有給消費(fèi)者以IPTV信號(hào)接收效果的直觀體驗(yàn)，清一色的高清畫面顯示并沒(méi)有體現(xiàn)出IPTV的“出彩之處”，直接阻礙了IPTV在消費(fèi)者中間的推廣速度。其次，各企業(yè)的宣傳切入點(diǎn)復(fù)雜，消費(fèi)者只買不用，初級(jí)IPTV功能喪失。如長(zhǎng)虹TV2.0電視能以與網(wǎng)絡(luò)、通訊實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。還可進(jìn)行互動(dòng)在線和本地體驗(yàn)游戲，而其宣傳重點(diǎn)只放在了可進(jìn)行電影在線觀看、下載，其他的游戲互動(dòng)等作為附推功能被消費(fèi)者忽略。又如TCLx9主推“高清影像互動(dòng)”，而使來(lái)電通等一些功能成為雞肋，造成了資源的浪費(fèi)和整體IPTV體驗(yàn)上的缺失。

　　家電廠商應(yīng)改進(jìn)終端對(duì)于IPTV的推廣方式，使IPTV的消費(fèi)者真正體驗(yàn)到IPTV的個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化，雖然這會(huì)加大終端的營(yíng)銷費(fèi)用，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，作為平板電視的發(fā)展方向，IPTV前景光明，值得國(guó)內(nèi)終端銷售商對(duì)其進(jìn)行“投資”，以此來(lái)彌補(bǔ)松下、索尼、夏普等外資平板電視的功能缺失，讓消費(fèi)者有全新的感官體驗(yàn)。而家電廠商自身也應(yīng)注意與上游運(yùn)營(yíng)商保持良好溝通，以確保推出的新功能在政策方面和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)方面可行。通過(guò)與運(yùn)營(yíng)商溝通，及時(shí)把握消費(fèi)者的訴求點(diǎn)，推出有市場(chǎng)潛力的產(chǎn)品，才能與IPTV相輔相成，互相促進(jìn)，使電視真正成為家庭的娛樂(lè)中心，避免成為IPTV發(fā)展過(guò)程中的犧牲品。

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