2008/09/22

　　移動搜索正成為網(wǎng)絡(luò)巨頭爭奪的焦點(diǎn)，而電信運(yùn)營商似乎正在韜光養(yǎng)晦，尋找爆發(fā)點(diǎn)。微軟16日發(fā)表聲明稱，黑莓手機(jī)今年將引入微軟Live Search搜索引擎。此前不久，AT&T宣布，將在超過7000萬美國用戶手機(jī)的上網(wǎng)菜單中內(nèi)置雅虎搜索。
　　移動搜索市場硝煙四起
　　AT&T計(jì)劃通過其手機(jī)門戶提供雅虎oneSearch系列服務(wù)，這些服務(wù)包括新聞、金融信息、天氣、Flickr圖片以及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)搜索。而雅虎表示，其已與全球與60家移動運(yùn)營商簽訂合作協(xié)議，為這些運(yùn)營商的約8億手機(jī)用戶提供OneSearch服務(wù)，合作區(qū)域橫跨亞洲、歐洲和拉丁美洲。隨著與AT&T合作的正式展開，雅虎此前宣布的合作項(xiàng)目中，約三分之二已經(jīng)開始實(shí)施。雅虎發(fā)言人稱，Smart和Globe兩家菲律賓移動運(yùn)營商大范圍使用了雅虎OneSearch服務(wù)。
　　移動搜索市場也早已成了谷歌眼中的一塊肥肉。早在與Verizon談判之前，谷歌就與諾基亞達(dá)成意向，在一系列諾基亞手機(jī)中預(yù)裝谷歌搜索引擎。諾基亞稱，未來將有100余個國家的用戶可以享受到這一移動搜索服務(wù)。
　　全球手機(jī)第一巨頭諾基亞已選擇百度為其進(jìn)軍全球移動搜索服務(wù)的戰(zhàn)略合作伙伴，百度將為諾基亞全球超過1000萬的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺用戶提供名為“百度精靈”的移動搜索服務(wù)。“百度精靈”由此成為諾基亞手機(jī)中首個搜索引擎服務(wù)。而新浪則利用其搜索品牌“愛問”開始在手機(jī)搜索領(lǐng)域圈地，“愛問”手機(jī)搜索能自動將WEB格式的網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化成WAP格式的網(wǎng)頁。
　　國際搜索巨頭正在加緊與電信運(yùn)營商和終端制造商的合作，在網(wǎng)絡(luò)融合的時下，與運(yùn)營商的合作意味著可以迅速占有大量的用戶，而與手機(jī)制造商的合作則可以在終端上得以捆綁，雙管齊下之下自然會左右逢源。
　　那么，為何無論是電信運(yùn)營商還是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，甚至制造商都對移動搜索表現(xiàn)出前所未有的興趣？如下的一個研究結(jié)論可以很好地回答這一問題。據(jù)市場研究公司ABI Research最新發(fā)表的研究報告稱，就像搜索成為桌面的重要功能一樣，搜索在移動領(lǐng)域的重要性也在提高。2013年與搜索有關(guān)的移動廣告收入將從2008年的8.13億美元增長到50億美元。
　　從電腦蔓延到手機(jī)的必然趨勢
　　雅虎和谷歌等品牌搜索服務(wù)提供商看到了移動搜索平臺的重要性，因?yàn)槭褂靡苿釉O(shè)備的全部互聯(lián)網(wǎng)用戶將超過使用PC的互聯(lián)網(wǎng)用戶。雖然移動搜索結(jié)合了位置等關(guān)系更密切的信息，但是，消費(fèi)者將越來越多地利用把移動搜索作為發(fā)現(xiàn)內(nèi)容和促進(jìn)其采購行為的相關(guān)信息的一種途徑。能夠提供為移動用戶量身定做的最有用的解決方案的提供商將在這個市場中獲勝。
　　實(shí)際上，早在去年6月，中國雅虎改名后的第一個舉動就出現(xiàn)在搜索領(lǐng)域，在中國市場上推出手機(jī)搜索One Search服務(wù)。One Search手機(jī)搜索服務(wù)是雅虎全球在搜索方面最大的押寶項(xiàng)目。其目標(biāo)是抑制谷歌在手機(jī)搜索上的發(fā)展勢頭，同時增加搜索收入的來源。隨后這項(xiàng)服務(wù)被引入歐洲，并率先在歐洲的3個國家推出。
　　艾瑞咨詢的研究顯示，受到3G商用的影響，2008年中國無線搜索用戶規(guī)模將達(dá)到1.27億人。移動搜索為什么這么吃香？其實(shí)不難理解，移動搜索可以隨時、隨地、隨身進(jìn)行搜索，滿足突發(fā)、緊急、特殊查詢的需求，信息搜索的目的性非常強(qiáng)，容易形成消費(fèi)事實(shí)。隨著人們對信息準(zhǔn)確獲取的需求越來越強(qiáng)烈，移動搜索市場一定會有一個不可估量的發(fā)展前景。
　　這一說法顯然是有事實(shí)根據(jù)的。手機(jī)用戶和移動搜索的目標(biāo)用戶存在著驚人的一致。手機(jī)的活躍消費(fèi)者當(dāng)屬年輕人，而年輕人也更愿意在手機(jī)上搜索圖片和鈴聲，然后直接下載使用。有研究報告顯示，19歲到29歲這個年齡段是移動搜索最大的用戶市場。
　　移動運(yùn)營商的敏銳感知
　　中國移動與搜索巨頭谷歌早在去年就聯(lián)合宣布將在中國提供基于移動和互聯(lián)網(wǎng)的搜索服務(wù)。緊接著，聯(lián)通也向外界透露正在與中國最大的搜索引擎百度進(jìn)行商談，以期展開類似的合作。對于百度和谷歌來說，此類合作被業(yè)界認(rèn)為是一個能夠在短期內(nèi)后來居上，發(fā)展大量用戶的捷徑。而移動和聯(lián)通的進(jìn)入，標(biāo)志著移動運(yùn)營商對移動搜索市場的敏銳感知，它將是電信增值業(yè)務(wù)的不可多得的亮點(diǎn)。
　　和記黃埔旗下3mobile的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)借助谷歌開通搜索功能。和記黃埔的負(fù)責(zé)人稱，與谷歌結(jié)盟是公司自開通3G服務(wù)以來取得的最重大的進(jìn)展。而美國移動運(yùn)營商Sprint也表示，將在用戶手機(jī)中使用微軟搜索引擎，屆時將與微軟共享Windows Live搜索廣告的收入。
　　對于電信運(yùn)營商來說，用自己數(shù)億的用戶去為合作伙伴“打工”，顯然不可思議的事情。那么電信運(yùn)營商將在移動搜索領(lǐng)域扮演什么樣的角色呢？市場研究機(jī)構(gòu)BDA中國的分析師劉斌認(rèn)為，移動運(yùn)營商與搜索引擎公司合作的主要目的是將谷歌和百度當(dāng)做技術(shù)提供商，而運(yùn)營商對搜索業(yè)務(wù)的具體規(guī)劃和商業(yè)模式仍擁有主控權(quán)。就中國的移動運(yùn)營商而言，移動和聯(lián)通已不再滿足于僅僅充當(dāng)各種無線增值服務(wù)數(shù)據(jù)通道的角色，而希望通過親自提供這些服務(wù)以獲得更多的行業(yè)利潤。其在行業(yè)中所處的上游壟斷地位決定了他們參與競爭的優(yōu)勢地位。同時，他們又是整個無線增值服務(wù)行業(yè)事實(shí)上的監(jiān)管者。因此，運(yùn)營商在移動搜索行業(yè)實(shí)際扮演著競爭者和監(jiān)管者的雙重角色，其一舉一動都會對行業(yè)格局產(chǎn)生重要影響。
　　總之，隨著3G牌照的發(fā)放和其它無線寬帶技術(shù)的應(yīng)用，中國的無線互聯(lián)網(wǎng)必然將掀起新一輪的應(yīng)用大潮。而面對非常豐厚的利潤前景，電信運(yùn)營商、網(wǎng)絡(luò)搜索公司以及手機(jī)制造商都相繼將目光投向移動搜索領(lǐng)域。在三網(wǎng)融合前夕，在移動搜索市場的一場爭奪正愈演愈烈，撕開了互聯(lián)網(wǎng)和電信運(yùn)營合作的一個口子。　　

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