2008/03/20
上海電信和百視通合作，近期加大了IPTV促銷(xiāo)力度，從1月9日至6月30日推出名為"歡樂(lè)體驗(yàn)"的促銷(xiāo)活動(dòng)。對(duì)此，上海電信互聯(lián)網(wǎng)與增值業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人楊炳豐表示“只有形成用戶(hù)規(guī)模，才能從內(nèi)容、商業(yè)模式等各方面推進(jìn)IPTV的發(fā)展，這樣才能使IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)參與者都看到IPTV的發(fā)展方向。”
百視通相關(guān)負(fù)責(zé)人也強(qiáng)調(diào)，IPTV只有等達(dá)到一定用戶(hù)量之后，戶(hù)均設(shè)備成本等費(fèi)用才會(huì)降低，提供差異化內(nèi)容的基礎(chǔ)才會(huì)堅(jiān)實(shí)，這實(shí)際上是從用戶(hù)角度考慮，探索更符合用戶(hù)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的新模式探索，可以說(shuō)這是上海IPTV模式的新挑戰(zhàn)。
據(jù)楊炳豐透露，活動(dòng)推出后，最近一個(gè)月的用戶(hù)新增量突破了3萬(wàn)戶(hù)，最多一天新增了2000～3000個(gè)用戶(hù)，而今年上海電信IPTV用戶(hù)發(fā)展的目標(biāo)是80萬(wàn)戶(hù)。
對(duì)于上海這一張強(qiáng)調(diào)用戶(hù)規(guī)模發(fā)展的IPTV網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，顯然還是一個(gè)處于發(fā)展初期的網(wǎng)絡(luò)，并非一個(gè)成熟的、已經(jīng)找到固定盈利模式的網(wǎng)絡(luò)。而事實(shí)上，不僅是上海和中國(guó)IPTV發(fā)展是如此，全世界范圍內(nèi)的IPTV發(fā)展階段也基本相同。上海電信市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人表示，電信新業(yè)務(wù)往往會(huì)采取“先體驗(yàn)、后使用”的營(yíng)銷(xiāo)模式，選擇權(quán)在市場(chǎng)。另外，從用戶(hù)角度看，使用過(guò)IPTV產(chǎn)品的用戶(hù)在短時(shí)間內(nèi)都會(huì)產(chǎn)生黏性，這也是體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的初衷所在。
從百視通掌握的數(shù)據(jù)看，IPTV業(yè)務(wù)開(kāi)展兩年來(lái)，用戶(hù)對(duì)IPTV的喜愛(ài)程度逐步增長(zhǎng)。全國(guó)平均每個(gè)用戶(hù)每天看IPTV的時(shí)間從1~2個(gè)小時(shí)已增加到4~5個(gè)小時(shí)。上海的開(kāi)機(jī)率一直在上升，從原來(lái)的30%提高到目前的65％以上。其中點(diǎn)播和回看功能最受IPTV用戶(hù)的歡迎，用戶(hù)70％以上的收視時(shí)間用來(lái)回看和點(diǎn)播。
今年以來(lái)ITPV運(yùn)營(yíng)各方又獲得了政策上的利好消息——國(guó)務(wù)院1號(hào)令——今年1月，國(guó)務(wù)院頒發(fā)的“關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知”中則明確制定了各方面政策，包括優(yōu)化投融資環(huán)境、加強(qiáng)稅收優(yōu)惠支持、推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步和推進(jìn)“三網(wǎng)融合”等方面。其中鼓勵(lì)廣播電視機(jī)構(gòu)利用國(guó)家公用通信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)提供數(shù)字電視服務(wù)和增值電信業(yè)務(wù)。
也許我們有理由相信，IPTV在2008年會(huì)有更好的發(fā)展。
