中國移動的用戶從1999年的3806萬戶到2003年的1.77億戶,中國移動的用戶數(shù)在短短幾年里增長了近5倍,一躍成為全球網(wǎng)絡規(guī)模和客戶規(guī)模最大的移動通信運營商。與此同時,中國移動業(yè)務種類也日益豐富。手機也從最初的通話工具一步步發(fā)展為具有豐富功能的多媒體終端。短信、彩信、彩鈴、百寶箱、隨E行……移動通信業(yè)務貨架上的產(chǎn)品可謂天天有增加。
用戶和業(yè)務種類的成倍增長也意味著話費核算量的成倍增長。據(jù)廣東移動計費業(yè)務中心有關人士介紹,僅2002年,廣東移動計費中心就處理了1000億條原始話費清單,平均每天要處理2.7億條。工作的繁雜程度,絕非一般人所能想象。
越來越豐富的個性化資費組合使得移動計費日趨復雜。北京移動僅動感地帶一個品牌就為用戶提供3個系列共13種話費組合套餐,移動計費的復雜程度可見一斑。
中國移動近年在計費支持體系的建設上頗費精力。中國移動于1996年初建成全國統(tǒng)一的計費系統(tǒng)。1998年,移動集團公司和省公司兩級同時進行計費系統(tǒng)的大規(guī)模改造,一方面斥巨資建設一套規(guī)模龐大的全國移動電話漫游計費結(jié)算中心系統(tǒng),一方面以省為單位建設集中化的移動電話計費系統(tǒng)。2003年新年伊始,中國移動又啟動了移動互聯(lián)網(wǎng)(CMNET)認證計費系統(tǒng)的擴充和改造工程。同時,中國移動斥巨資建成了業(yè)務運營支撐系統(tǒng)(BOSS)。在對BOSS系統(tǒng)進行集中化改造后,移動公司將實現(xiàn)以省為單位的集中計費,并進一步提高計費的準確性。
經(jīng)過對計費支撐系統(tǒng)的升級改造,中國移動話費誤差率低于十萬分之三。而中國移動2003年服務狀況報告更為明確地表示,該公司計費差錯率小于等于十萬分之一,屬于國際領先水平。
要想消除消費者對移動計費的疑問,治本之策還在于建設一個強大的計費支撐系統(tǒng),將計費差錯率減到最低。中國移動投入巨大精力建成的計費支撐系統(tǒng)正是其打造計費滿意工程的奠基之作。
“話費誤差,雙倍返還”是中國移動從2003年9月開始陸續(xù)在全國推廣的一項服務舉措。2004年3月1日,中國移動率先在全國范圍內(nèi)向廣大用戶鄭重推出了這項服務舉措。該服務為:對已向客戶錯收的話費,在規(guī)定時間內(nèi)由移動公司將已收話費減去應收話費的正差額雙倍返還給用戶。雙倍返還承諾表現(xiàn)出的不僅是勇氣,更是深深的自信。多年以來,中國移動一直致力于優(yōu)化網(wǎng)絡通話質(zhì)量,網(wǎng)絡覆蓋、網(wǎng)絡接通率和掉話率控制等方面都在業(yè)內(nèi)處于領先水平。在管理水平方面,逐步建立先進的信息化支撐體系,建成了覆蓋全國的管理信息系統(tǒng)基礎平臺,為實施精細管理提供了科學高效的手段。
這個承諾需要強大后臺支撐系統(tǒng)才能完成,中國移動在國內(nèi)眾多電信運營商中率先對消費者做出了這個承諾,足見其后臺支撐系統(tǒng)的實力和對消費者的重視。這一承諾一經(jīng)推出即在移動用戶中引起了巨大反響,可見以雙倍的分量來保障消費者權(quán)益必能獲得雙倍的贊賞與支持。
打造移動用戶的計費服務滿意度是一個系統(tǒng)工程,用戶的滿意來源于整個計費服務體系的方方面面。一位業(yè)內(nèi)人士表示:“只有做到更好的服務保障,才能在市場上贏得消費者的青睞,這也是移動核心競爭力所在。”大手筆固然能顯出大魄力,計費服務的細微處卻體現(xiàn)了中國移動打造計費服務滿意度的核心精神。
以移動話費查詢?yōu)槔簱艽蛎赓M服務熱線1860是最方便的查詢方式;發(fā)短信適合想查詢話費總額的消費者;上網(wǎng)查詢受到IT一族和年輕白領的喜愛;而對于有條件的用戶,話費清單傳真和營業(yè)廳自助打印讓人心里更有譜……將事物細化謂之“除”。中國移動將海量的話費查詢劃分成若干等分,消費者各取所需,既方便又免受擁堵之苦。同樣的除法也運用在話費繳納渠道的劃分中,營業(yè)廳、銀行、郵局……這些“除法”無一不給移動用戶帶來了實實在在的滿意。
對移動用戶來說,明明白白消費。從前的移動月租是按月計費,現(xiàn)在改為按天計費,用一天交一天。這樣一來計費的難度加大了,但消費者的話費支出更清楚了。在中國移動的營業(yè)廳里,明白消費已經(jīng)開發(fā)到最細化的地步:從市話費到長途話費,從短信費用到移動夢網(wǎng)和 GPRS流量費用等,每一項都可以查到詳細清單。在有的省移動公司的網(wǎng)站上,客戶甚至可以查出半小時以前的話單。
計費服務是細致活。中國移動就計費服務走出的這許多步除法顯示了其專注于細節(jié)的專家品質(zhì)。而無論是“話費誤差,雙倍返還”的大手筆還是計費服務中的小關懷,中國移動最終的目的只有一個:打造計費服務滿意度,讓移動用戶放心消費。
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