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營銷、銷售和客戶支持是B2B企業(yè)的基礎(chǔ)

2016-06-01 10:27:28   作者:   來源:CTI論壇   評論:0  點(diǎn)擊:


  CTI論壇(ctiforum.com)6月1日消息(編譯/老秦): 在關(guān)于一個成功B2B客戶支持的運(yùn)營中,許多企業(yè)容易在雇傭人員,采用的流程和技術(shù)上犯錯誤。雖然可能會有一些操作上的相似之處,但是在B2C和B2B模式中有太多的差異。
  首先,在B2B中,客戶尋求幫助的原因往往是不同于B2C的。在B2C流程中,客戶可能與該企業(yè)發(fā)生交互是出于各種原因,例如購買之前的詢問,比較價(jià)格,關(guān)心功能,了解售后服務(wù)以及不清楚去哪兒購買等等。而在B2B領(lǐng)域,客戶支持呼叫幾乎總是來自于現(xiàn)有的客戶,并且通常是因?yàn)榭蛻粜枰髽I(yè)幫助解決一個大的問題。每個呼叫的重要性必然會高于B2C,客戶更專業(yè),期望值也更高。
  在最近發(fā)表在B2B論壇上的一篇文章中,TeamSupport的首席執(zhí)行官羅伯特o約翰遜(Robert Johnson)寫道,相比于B2C的世界,B2B客戶支持有更多交叉銷售和營銷的機(jī)會。本質(zhì)上,它就像一個三條腿的凳子。
  “在B2B中,了解客戶服務(wù)的作用是制訂營銷策略的關(guān)鍵,將客戶體驗(yàn)視為一個三條腿的凳子:銷售、市場營銷和客戶服務(wù),”他寫道。
  首先是營銷,當(dāng)然,使用各種交叉渠道(“全渠道”),以達(dá)到加強(qiáng)客戶粘度的目的,吸引客戶的注意力,幫助他們思考如何將需求與公司的產(chǎn)品或服務(wù)相匹配。一旦這樣做到位之后,就是銷售步驟了,人性化的關(guān)系將進(jìn)一步導(dǎo)致客戶成為付費(fèi)用戶。最后,這些客戶被納入客戶支持團(tuán)隊(duì)的懷抱。
  “在這個階段,客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)培育客戶關(guān)系是首要任務(wù),要了解并超越客戶的需求,并確保產(chǎn)品符合并超過了預(yù)期,”約翰遜(Johnson)寫道。“這條”腿“的區(qū)別在于它是持續(xù)的,客戶支持是企業(yè)和客戶之間維系關(guān)系的重要支點(diǎn)。”
  大多數(shù)時(shí)候,B2C世界里受追逐的是企業(yè),而不是企業(yè)的客戶。而在B2B中,等待客戶來找你是一個昂貴的錯誤,真是那樣的話,你的企業(yè)就已經(jīng)有問題了。如果你花時(shí)間去理解客戶和他們的需求,你可以提前預(yù)測最佳接觸時(shí)間,并確保一切工作順利。為了獲得最佳客戶體驗(yàn),三條腿的凳子需要繼續(xù)一起平衡,約翰遜寫道。
  “高效的企業(yè)從不孤立地運(yùn)作,”他寫道。“相反,他們明白如果從營銷、銷售和客戶服務(wù)開始階段到整個客戶旅程的持續(xù)時(shí)間都沒有充分參與,那客戶粘度和滿意度將很難實(shí)現(xiàn)。”
  每個部門都有能力幫助解決彼此的“痛苦點(diǎn)”。這三條“腿”只有共同努力,才能形成一個堅(jiān)固的企業(yè)增長和繁榮。
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