這幾年，互聯網上的無哩頭文化越來越深入，一批比火星文還要難懂的文字成為流行，比如“不明覺厲”、“喜大普奔”、“人艱不拆”，也比如那些比成語還高深的涵義句子，當然，這些已經吹到了品牌建設上。

　　據說，國家現在特別重視品牌建設，認為這是從中國制造到中國創(chuàng)造的必由之路。結果，這一系列的新品牌創(chuàng)作開始了，有比較成功的，像聯想的LENOVO，據說也是一個差不多獨創(chuàng)的一個字，后來也有了中國聯通的沃，還有了中國移動的和，如今這股風刮到了手機行業(yè)，而且更是讓人看不懂了。

　　此前，中興推出的手機品牌號稱為Nubia“努比亞”，針對的是高階智能型手機市場，品牌名源于古文明的發(fā)源地之一，蘊義深刻豐富。在拉丁和部分語系中，nubia一詞有“云彩”的語義，象征美好；今天賦予其新的釋義和活力，預示著從古代文明向人類現代科技發(fā)展的跨越。

　　后來，聯想推出了聯想手機高端品牌VIBE，VIBE英文釋義為“氣場”，聯想為消費者傳達的是充滿Vibrant（年輕活力）、Connected（社交連接）、Magnetic（磁力魅力）的強大氣場。據解釋是旨在打造年輕動感、社交互聯、自信閃耀、時尚國際等品牌形象，目標人群鎖定為有社交影響力的80、90后。

　　幾天前，酷派于北京舉行的新品發(fā)布會宣布，推出獨立電商品牌“大神”及相關手機，將全面發(fā)力電商，計劃首年實現100億元的銷售目標。在產品上，以獨立電商產品的形式對線下渠道產品進行區(qū)分，并根據電商用戶的產品需求特點進行靈活調整，從當前來看，酷派電商產品將主要以大屏，超高配為主，主打“超高性價比”概念。

　　天語也湊熱鬧推出全新電商品牌名稱確定為nibiru，中文的發(fā)音為“尼比魯”。據悉，全新電商品牌“nibiru”的靈感源自外星科技。nibiru代表了神秘、超乎想象力的未來科技。在蘇美爾人的傳說故事中，太陽系中還存在著一顆未被世人發(fā)現的行星——nibiru，它一直引領者人們探索未知的世界。而此次全新電商品牌以“外星科技”作為其核心的品牌內涵，意在凸顯“思維創(chuàng)新”的強大決心與潛力。

　　以上這些名稱是越來越讓人摸不著頭腦，從拉丁文到非洲土著，還有什么印第安神話，如今都到了古代傳說，真不知道是要賣給中國人還是賣給愛斯基摩人。也許現在的網絡文化把這些企業(yè)都快逼瘋了。當然，華為還算是比較中規(guī)中矩，Ascend是標準的英文單詞，意思是上升，而榮耀的中文涵義就更加清楚，也許華為也需要同流合污才可以。

　　如今社會，不管是域名注冊還是商品保護，大量的搶注都讓傳統(tǒng)詞匯很難在商業(yè)品牌創(chuàng)造中發(fā)揮作用了，于是各種各樣創(chuàng)造會更加另類，但簡單的以這種來分析如今這些奇異的品牌，好像也難以解釋其中的文化和商業(yè)現象，只是希望那些正在忽悠客戶的品牌設計機構及正在被忽悠的廠商們還是需要一點冷靜，另類有必要，但更重要是要簡潔好記瑯瑯上口，這是任何時代品牌的第一屬性。