銀河傳媒主推的DM條碼，對終端要求不高，30萬像素的手機(jī)就可識別，它更多的是基于WAP的增值。據(jù)iResearch的報告顯示，至2006年底，中國將有1.15億用戶使用手機(jī)上網(wǎng)，數(shù)量超過使用電腦上網(wǎng)的用戶。龐大的用戶群孕育著商機(jī)，被傳統(tǒng)菜單和搜索引擎方式引導(dǎo)的手機(jī)上網(wǎng)族，顯然并不能滿足這兩個通道。二維碼給手機(jī)上網(wǎng)帶來了新的入口，通過掃描各類條碼，用戶很快就能進(jìn)入WAP網(wǎng)站，進(jìn)行快速瀏覽。一旦3G到來，中國移動手機(jī)條碼還可以為視頻、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付等提供方便的入口。
沈維將銀河傳媒定義為產(chǎn)業(yè)鏈中的“營銷服務(wù)商”。他認(rèn)為，在手機(jī)二維碼的產(chǎn)業(yè)鏈中，運(yùn)營商應(yīng)該占主導(dǎo)地位。據(jù)介紹，在歐美國家普遍存在一個國家有多個、甚至十幾個運(yùn)營商，根本達(dá)不成統(tǒng)一協(xié)議，這樣每個運(yùn)營商在市場份額上所占的比重就很小，形不成大的產(chǎn)業(yè)鏈。而在日本、韓國和中國，運(yùn)營商數(shù)量不多，能很快達(dá)成協(xié)議，有助于二維碼的推廣。
日本的手機(jī)條碼業(yè)務(wù)就是由移動運(yùn)營商 DoCoMo一家主導(dǎo)推廣。手機(jī)條碼業(yè)務(wù)本身是開放的，消費者也可以無償生成二維碼，所以推廣起來非�？�。日本通用的是QR碼，可以直接讀取信息，并不需要上網(wǎng)。QR碼本身能夠儲存大量信息，消費者不但能夠自己將文本、圖片、音頻、視頻進(jìn)行編輯，還可以通過在編碼內(nèi)編輯URL進(jìn)行快速上網(wǎng)。這為移動運(yùn)營商在非語音業(yè)務(wù)的發(fā)展上帶來巨大利益。同時，因讀取QR碼對手機(jī)終端有一定的要求，尤其是鏡頭的微距功能，所以終端廠家也因為新業(yè)務(wù)的推廣，而為自己的產(chǎn)品找到了新的亮點。據(jù)悉，目前在日本出售的手機(jī)，基本上都可以讀取二維碼。而國內(nèi)僅有中興、聯(lián)想、多普達(dá)、諾基亞、NEC五家廠商配合中國移動分別推出了一款QR碼手機(jī)。
“由于日本的手機(jī)二維碼是開放性業(yè)務(wù)，SP在整個產(chǎn)業(yè)鏈中無法找到合適的贏利位置，SP的缺位也使得整個手機(jī)二維碼的市場價值沒有被真正挖掘，所以本身沒有形成大的產(chǎn)業(yè)鏈。”沈維稱。銀河傳媒目前在做的就是搭建營銷服務(wù)平臺，由他們尋找商家來拓展應(yīng)用，目前銀河傳媒在北京已經(jīng)有10個左右的代理商。而與中移動合作的這種二維碼服務(wù)也有別于日本運(yùn)營商，將會收取商戶的廣告費用，但不會像彩鈴和圖片下載等對消費者收費。
沈維認(rèn)為這個市場的培育期在一年半至兩年之間，取決于“有多少消費者在用手機(jī)二維碼，有多少商家在使用二維碼的服務(wù)，”這又是一個“先有雞還是先有蛋”的問題，二者相輔相成。
銀河傳媒目前所推廣的二維碼都是印刷在紙質(zhì)媒介上，需要手機(jī)主動讀取識別。二維碼的另一個應(yīng)用是被動讀取識別，即將信息存儲在手機(jī)中，由二維碼讀取設(shè)備來識別。在韓國，排名第二的運(yùn)營商KTF將手機(jī)二維碼電子票務(wù)應(yīng)用當(dāng)作殺手锏在推廣。中國移動日前也在推此種服務(wù)，據(jù)悉，在2008年的北京奧運(yùn)會上，將可能使用手機(jī)條碼門票，它在手機(jī)條碼電影票方面的嘗試也將推至全國。新大陸與中國移動、中國銀聯(lián)近日推出的“電子回執(zhí)”產(chǎn)品、深圳“全球通演出季”二維條碼電子票、長沙麥當(dāng)勞二維條碼折扣券和上海二維條碼電子電影票等，都是基于手機(jī)二維條碼業(yè)務(wù)的應(yīng)用。這項業(yè)務(wù)同樣也給二維碼識別終端廠商提供了商機(jī)，產(chǎn)業(yè)鏈日趨明顯。
2004年全球手機(jī)商務(wù)的市場總額已經(jīng)達(dá)到2000億美元。英國Juniper Research手機(jī)訂票的調(diào)查結(jié)果顯示，2007年該服務(wù)將占據(jù)移動商務(wù)市場的大部分，2009年市場規(guī)模將擴(kuò)大到390億美元，2009年移動商務(wù)市場總體營業(yè)額將達(dá)到880億美元。因此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為手機(jī)訂票具有成為大規(guī)模市場的潛力。
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