成本利益推動。從用戶的角度考慮，視頻應用在為企業(yè)降低運營成本方面成效顯著，使企業(yè)和客戶的溝通更方便，信息的傳達更及時，效率更高。從運營商的角度考慮，視頻業(yè)務從屬于增值業(yè)務，是基于寬帶承載的應用，因此，投入的網絡成本是一次性的，從業(yè)務的發(fā)展上來說，存在規(guī)模經濟性，從而使得視頻應用對ARPU的貢獻很明顯。加之數據統(tǒng)計，2007年中國的寬帶用戶數量將超過美國，成為世界第一寬帶用戶大國。來自市場研究公司iSuppli的預測表示，預計到2005年底，中國將擁有3400萬寬帶用戶，而美國為3900萬。到2007年，中國的寬帶用戶總數將達到5700萬，超過美國的5400萬。同時有數據表示，比例高達32．2％的網民將休閑娛樂視為上網的主要目的。由此可見，借助于寬帶的發(fā)展，以在線游戲、視頻點播等為代表的娛樂方式在用戶中已成為流行，并正以前所未有的速度發(fā)展。市場容量如此大，作為寬帶應用的重中之重，視頻應用自然成了運營商之間以及運營商和其他SP之間爭奪的目標。
　　需求拉動。用戶已經不再滿足于單一的語音業(yè)務功能，對包括視頻、語音等在內的綜合業(yè)務的需求日益增多。同時，用戶在使用了視頻功能之后會形成使用習慣，從而形成需求，并拉動對更多附加功能的需求。而且，在一些經濟條件較好的農村也開始使用視頻業(yè)務，比如：浙江省樂清市南塘的農戶到欣欣種豬場去購買種豬，不用去豬場，呆在監(jiān)控室，豬場里的情形就一覽無余。毋庸置疑，對農村市場的開發(fā)使得市場需求的空間越來越廣闊。
　　技術驅動。技術驅動可以從三個層面來理解：首先，技術不斷進步，技術標準不斷成熟（包括IP、E1、ISDN等成熟業(yè)務網絡的推廣），終端成本不斷降低，終端功能不斷豐富；其次，研發(fā)推進了QoS的不斷提高，圖像質量得到了保證；再次，三網融合的趨勢和技術標準進一步融合的可能以及下一代網絡的召喚。
　　競爭驅動。一方面，運營商之間努力角逐市場。傳統(tǒng)的電信業(yè)務ARPU下降，運營商需要在新的信息服務領域進行拓展。視頻應用潛藏著巨大的商機，IPTV、視頻會議、視頻監(jiān)控等視頻應用在市場上都有很大的活力。最近，中國電信IPTV聯合工作組的《IPTV機頂盒設備技術規(guī)范》第二版本正式推出并開始啟動測試；網通集團參加了華為公司組織的IPTV交流會。在視頻監(jiān)控領域，我國的電信運營商也在不斷拓展中，重點是各大行業(yè)客戶，向個人用戶的應用趨勢也在不斷加強。
　　另一方面，大大小小的SP和CP對個人用戶市場的開發(fā)，諸如對QQ、MSN等即時聊天工具的推廣。資料顯示，騰訊QQ是目前國內最成功的互聯網服務之一，擁有超過2．6億的注冊用戶，最高同時在線用戶達到600萬。這2．6億用戶的市場同時也是QQ個人消費視頻業(yè)務的市場。顯然，運營商對個人視頻市場的重視將影響到下一階段視頻應用的發(fā)展格局。
　　政策拉動。信息產業(yè)部副部長茍仲文稱信息產業(yè)部已經初步確定，“十一五”期間信息產業(yè)發(fā)展的主要任務之一是：加強寬帶通信網、下一步互聯網等信息基礎設施的建設，推動電信業(yè)轉型，增強企業(yè)的業(yè)務創(chuàng)新和市場拓展能力，提高對信息化建設的支撐和服務水平。
　　政策和技術因素使得視頻應用的發(fā)展成為可能，而需求和成本利益因素使得視頻應用的發(fā)展成為必要，競爭因素則促成了現在的大發(fā)展。可以預見，下一步視頻應用將是運營商關注的重中之重。

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