圖1 移動增值業(yè)務產業(yè)鏈 資料來源：易觀咨詢

　　易觀認為，移動增值業(yè)務產業(yè)鏈的演進趨勢在未來呈現(xiàn)如下趨勢：

　　SMS：由于業(yè)務存在時間較長，具有最為顯著的市場優(yōu)勢，同時在技術方面，由于SMS承載的內容比較簡單，所以在雙向傳送能力與現(xiàn)有帶寬滿足度方面有明顯的優(yōu)勢。目前SMS在市場中具有較高的市場增長率、大市場占有率階段。未來1－2年內其仍將處于較高市場份額位置，但市場份額增長率將逐漸下降；


　　伴隨著聯(lián)通CDMA網絡的進一部完善和移動拍照的發(fā)放，2004年運營商在移動增值服務上的競爭會更加激烈。由于語音業(yè)務發(fā)展步伐放緩，目前國內兩個最主要的移動運營商在移動增值服務上正展開極為殘酷的競爭。現(xiàn)有移動增值服務中最重要的一塊SMS業(yè)務是兩家運營商主要的拼殺領域。中國移動自2003年年初推出“動感地帶（M－ZONE）” 這一最新品牌以來，就一直以短信服務作為吸引用戶的關鍵。針對這種情況，聯(lián)通展開了積極的反擊，在2003年下半年推出了“校園133”，其宣傳口號就非常具有挑戰(zhàn)性：“校園133，超越動感”。相對于“動感地帶”，“校園133”在價格上下足了功夫：取消了月租費；短信價格相對“動感地帶”便宜；通話費用也比“動感地帶”有很大優(yōu)勢；同時它還沒有網內、網外的限制，這個相對與“動感地帶”的網內、網外“層次分明”也是個極大的競爭優(yōu)勢。

　　在手機廠商方面，各廠家都在力推彩屏手機，整個市場也在快速的從黑白屏市場轉向彩屏市場，但是由于彩信、彩e的應用服務價格比較高而且內容有限，MMS、J2ME/BREW的業(yè)務發(fā)展目前比較緩慢，彩屏手機的功能并沒有能夠得到充分的釋放。隨著用戶規(guī)模的上升和應用內容的充實，彩屏手機和彩屏照相手機將最終壟斷整個市場。易觀預測，2004年中國的手機市場規(guī)模將達到7300萬部，而2004年彩屏手機將占手機市場份額的70%左右，這樣，2004年彩屏手機的市場規(guī)模將達到5110萬部，成為手機市場中的絕對主流。2004年彩屏手機市場的競爭將更加趨于白熱化，市場競爭將更多的集中在彩屏手機的功能和性能上，平均價格將呈現(xiàn)一個比較緩慢下跌的趨勢。

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