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移動支付的商機與挑戰(zhàn)

2003-05-29 00:00:00   作者:   來源:   評論:0  點擊:




  移動支付與普通的支付不同之處,在于交易資格審查處理過程有所不同。因為這些都涉及到移動網絡運營商以及所使用的瀏覽協(xié)議,例如WAP或HTML、信息系統(tǒng)SMS或USSD(Unstructured Supplementary Service Data)等。下圖可以更好的解釋移動支付的建立過程以及涉及到的移動架構。

二、兩種傳輸方式采用技術與比較

1.市場發(fā)展障礙

  消費者對于移動支付最關心的就是三個問題:安全性、私密性和易用性,而這三個問題也恰恰是阻礙移動支付業(yè)務發(fā)展的關鍵因素。

  Forrester Research調查公司做過一份調查顯示,超過一半的消費者認為信用卡安全是最大的問題。

障礙 手機(%) PDA(%)
信用卡安全 52 47
糟糕的用戶體驗 35 31
不知如何使用 16 16
從未聽說過 10 12
其它
11 13

來源:Forrester Research

  除了實際安全問題的憂慮,還有用戶心理上的安全憂慮問題。Forrester Research在調查中就發(fā)現只有低于15%的人完全信任移動支付,而65%的用戶拒絕通過移動網絡發(fā)送自己的支付卡資料?梢娨苿又Ц兑肴〉贸晒Γ私鉀Q實際的安全問題,還需要克服用戶的心理安全問題。這其中還需要移動運營商與設備廠商、金融機構建立統(tǒng)一的標準。

  而銀行與電信運營商之間也存在顧慮。對于電信運營商來說,發(fā)展手機支付市場對他們來說也具有很大誘惑力。但銀行機構擔心電信運營商控制他們的金融交易過程,在交易的過程中容易引發(fā)矛盾;而電信運營商則認為,銀行有承擔風險的能力,他們只有設備及技術上的優(yōu)勢,不能管理風險。這樣導致他們之間的合作障礙。

2. 動支付運營策略

(1)解決安全問題

  安全無疑是移動支付的最大障礙。安全問題如果可以很好的得到解決,不僅消費者和合作者會增強信心,而且也會大大減少業(yè)務運營中會出現的欺詐問題,降低系統(tǒng)運營成本。現在的安全措施都比較簡易,主要通過用戶的PIN進行識別。但是更高級的安全問題需要從以下四個方面著手:

a) 定身份:由支付提供方(即發(fā)行方)對用戶進行鑒定,確認其是否為已授權用戶

b) 密性:保證未被授權者不能獲取敏感支付數據,這些數據會給某些欺詐行為提供方便

c) 數據完整性:這個特性可以保證支付數據在用戶同意交易處理之后不會被更改

d) 不可否認性:可以避免交易完成后交易者不承擔交易后果

(2)可用性和互操作問題

  可用性也非常關鍵,這不僅涉及到友好的用戶界面,還與用戶可以通過移動支付購買的貨品和業(yè)務是否充足、業(yè)務可達的地理范圍。

  而互操作問題也不僅僅局限于用戶終端,還包括用戶在支付時直接打交道的收款機、POS機、自動販售機等等,這些都需要制定一些行業(yè)標準,與相關行業(yè)企業(yè)達成共識。

(3)市場認知度與理解

  移動支付能否成功關鍵還在于用戶能否接受和習慣這種支付方式,以及哪些用戶會最先接受?一般人都已經非常習慣于通過錢包、信用卡等方式支付,對于移動支付這種新的概念仍然需要移動的時間去認識、接受和習慣。要解決這個問題就必須要提高移動支付的市場認知度和理解程度。另外對于與移動支付相關的其它行業(yè)的企業(yè)如銀行、零售商等,也需要充分認識移動支付可能給他們帶來的好處和商機,這些都與移動支付的發(fā)展密不可分。

(4)選擇合適的合作者

  移動支付還是個新興的業(yè)務,能否成熟壯大要看今后幾年的發(fā)展情況。但是有一點是非常明確的,那就是這絕對不是一家能夠獨吞的市場,而是具有自己的產業(yè)鏈和經營模式,需要多方共同合作經營。而移動運營商也必須和以前沒有合作經驗的企業(yè)如信用卡機構、零售機構、設備廠家等進行合作,因此必須調配好各方利益關系,建立收入分成模式,選擇有實力的合作者。

  移動支付是移動通信向人們的日常生活進一步滲透的過程,因此這個過程必然會有從不成熟到成熟、從不被認可到認可的過程,因此無論是運營商還是參與其中的金融機構、零售業(yè)等行業(yè),都應該詳細分析這個新興業(yè)務的各個環(huán)節(jié),為可能遇到的障礙做好充分的準備。

ChinaByte(e.chinabyte.com)

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