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中國MMS市場的發(fā)展分析

陳凱 2003/05/19

MMS在中國的市場發(fā)展特點

　　2002年10月1日，中國移動的多媒體短信業(yè)務(wù)（簡稱MMS）開始投入商用。據(jù)業(yè)界人士的保守估計，到2005年，將有上千億條MMS 被發(fā)送，收入將與短消息持平并超過百億，如按MMS現(xiàn)有收費標準，這個盤子將達到900億元。因此，MMS的發(fā)展市場潛力大是一大特點。

　　由于在MMS之前，已有SMS作為鋪墊，良好的發(fā)展基礎(chǔ)使得從SMS到MMS的演變可更加自然和流暢，因此，轉(zhuǎn)變順暢是MMS發(fā)展的另一特點。

　　MMS與SMS提供的服務(wù)相比，差異化明顯，而且功能提升，它可以提供具有視覺享受、生動活現(xiàn)的圖像業(yè)務(wù)，有聲有色的服務(wù)。因此，吸引力大是它的又一特點。

　　運營商在MMS的收費上繼續(xù)延用SMS的模式，為用戶使用此業(yè)務(wù)提供了方便、簡單（按條，單向收費）的方法，具有用戶接受度高的特點。

MMS的發(fā)展走勢分析

1、發(fā)展將分階段逐步推開
　　據(jù)估計，MMS從發(fā)展到成熟的時間會比SMS短。但要到2004年以后才會主導市場。由于手機、網(wǎng)絡(luò)、價格等因素的限制， MMS最初將主要提供終端對終端的業(yè)務(wù)，并在相當長時間內(nèi)占主導地位，然后才是MMS增值應(yīng)用的發(fā)展—從靜止圖片、屏保、問候卡、鈴聲等，到通過提供日常的新聞、娛樂、交互式卡通、游戲等。在應(yīng)用上，MMS的發(fā)展將先是人—人，然后才是內(nèi)容—人。在MMS發(fā)現(xiàn)的初期階段，大致上人—人的應(yīng)用將占75%，而內(nèi)容—人則只占25%。

2、法律規(guī)范直接影響MMS的發(fā)展走向
　　據(jù)SMS在中國發(fā)展的經(jīng)驗，它在給用戶帶來利益的同時，也滋生了一些問題。垃圾廣告、無聊的惡作劇、下流色情等不良短信，雖不會形成直接的利益侵犯，卻干擾了人們的正常生活。而短信陷井、騙偷錢財、短信制假、散布謠言、賣淫、迷信、非法賭博等消息，則構(gòu)成了對他人、社會利益的侵犯及對國家、企業(yè)及個人的利益的嚴重損害。由于MMS具有圖像和聲音的配合，如果沒有法律的約束，其不良性可能會比SMS更進一步強化。目前，我國還沒有對手機短信的相應(yīng)法律和管理辦法，管理空白，為有害短信的發(fā)生和發(fā)布創(chuàng)造了可乘之機，如果不能解決這些問題，MMS的發(fā)展將走偏。

3、市場需求的培育至關(guān)重要
　　據(jù)中國移動對MMS的應(yīng)用調(diào)查，在娛樂、游戲、新聞信息、商業(yè)和創(chuàng)新類等應(yīng)用中，最受歡迎的是娛樂、游戲類應(yīng)用。另有調(diào)查顯示，在SMS中，80-85%的用戶使用業(yè)務(wù)進行人與人間的溝通，只有15%的人使用其它應(yīng)用，比如下載圖片、鈴音等。預(yù)計MMS的應(yīng)用也會呈現(xiàn)這一態(tài)勢。所以，運營商在MMS的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，如能考慮上述市場需求，根據(jù)市場的需求調(diào)整發(fā)展策略，將有助于MMS的健康發(fā)展。

　　電信業(yè)務(wù)的發(fā)展經(jīng)驗告訴我們，MMS的發(fā)展將不再遵循技術(shù)引導為主的戰(zhàn)略，取而代之的是以應(yīng)用為導向。這一方面要求運營商按照市場需要提供業(yè)務(wù)，另一方面則要求運營商及價值鏈中的每個環(huán)節(jié)對市場和用戶進行培育，引導消費和業(yè)務(wù)發(fā)展，后者是中國運營商最為缺乏的。

4、價格仍是影響MMS發(fā)展的主要因素之一
　　據(jù)中國移動在網(wǎng)上對MMS使用進行的的調(diào)查，價格仍是用戶使用MMS最關(guān)注的因素，包括手機和短信的價格（表1）。

表1 中國手機用戶對MMS的需求調(diào)查
MMS的各種性能 調(diào)查結(jié)果（%）
手機價格 33
短信的價格 29
發(fā)送速度 12
操作是否簡便 12
業(yè)務(wù)種類 9
其它 4

　　目前，中國移動MMS每條收費0.90 元，業(yè)務(wù)開展初期，還有發(fā)2送1的優(yōu)惠，實際算下來價格為每條0.60元。國際上認可的MMS資費標準是SMS的5到10倍，如按此計算，目前MMS的價格在合理范圍以內(nèi)。對于年輕一代追求時尚第一，可能不太會計較價格。但與SMS價格比，還是高出不少，因此，對大多數(shù)用戶使用此業(yè)務(wù)還是會產(chǎn)生一定的影響。

　　估計到2004年，隨著MMS步入高速成長期，單一的資費模式將不能滿足多樣化需求，資費模式多樣化將有助于它的發(fā)展。

　　現(xiàn)在，沒有MMS手機的用戶，在收到MMS時，會收到運營商的短信通知，并通知他到指定的臨時郵箱收取。這只能是一種過渡性方法，用戶最終還是要購買一部支持MMS的手機，MMS手機的價格就很關(guān)鍵了。

　　目前，國際主流的MMS手機價格在4000-5000元以上，如加帶攝像頭可能在6000元以上，如此高價一般人難以承受。但時尚有可能形成和帶動一定的群體，比如年輕人對高價MMS手機的追捧。但總的來講，如果MMS手機的價格比現(xiàn)有手機高出許多，消費水平的限制，使大部分用戶為使用MMS業(yè)務(wù)而更換手機的可能性大大降低，尤其是低端用戶。這個問題解決不好，會成為制約MMS發(fā)展的因素。

5、競爭將促進MMS的發(fā)展
中國移動開通MMS業(yè)務(wù)后，中國聯(lián)通也把目光瞄準了MMS。雖然目前中國聯(lián)通的MMS業(yè)務(wù)還未投入市場，但已在北京、上海等6個城市開通了多媒體和鈴聲下載業(yè)務(wù)實驗，且提供免費試用。中國聯(lián)通的CDMA1X不僅能張揚MMS業(yè)務(wù)的優(yōu)勢，還有助于其樹立CDMA的網(wǎng)絡(luò)形象。預(yù)計，中國聯(lián)通基于CDMA1X網(wǎng)絡(luò)的MMS業(yè)務(wù)將在北京、上海、廣州等中心城市率先推出，然后再逐步推向其他地方。顯然，中國移動和中國聯(lián)通兩家將在MMS業(yè)務(wù)上正面交鋒，圍繞MMS的新一輪競爭正在醞釀中。競爭將包括對SP等相關(guān)資源的爭奪、市場營銷、品牌創(chuàng)建、資源獲得性、合作伙伴的擁有等方面，這些會促進MMS的發(fā)展。MMS的競爭將具有差異化，而非同質(zhì)化競爭的特點，隨著競爭的加劇，用戶在服務(wù)上、價格上、選擇上都有更大的選擇余地。

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