團(tuán)購(gòu)是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的熱點(diǎn)之一。自2010年出現(xiàn)后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的團(tuán)購(gòu)企業(yè)。進(jìn)入2011年，中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢(shì)？哪些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在行業(yè)中領(lǐng)跑行業(yè)？為反映該市場(chǎng)的持續(xù)變化，艾瑞咨詢擬根據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶行為監(jiān)測(cè)工具iUserTracker的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，以各團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站月度用戶訪問(wèn)數(shù)據(jù)為主要指標(biāo)，自2011年起，推出中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站月度排行榜，適時(shí)監(jiān)測(cè)行業(yè)發(fā)展動(dòng)向。
1. 主要評(píng)選依據(jù)
2011年中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的用戶數(shù)據(jù)，主要來(lái)源于艾瑞咨詢網(wǎng)絡(luò)用戶行為監(jiān)測(cè)工具iUserTracker的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。艾瑞咨詢認(rèn)為，用戶是團(tuán)購(gòu)這一互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)，故此次榜單選取分別按照“月度覆蓋人數(shù)”、“人均月度訪問(wèn)次數(shù)”和“人均月度有效瀏覽時(shí)間”三項(xiàng)指標(biāo)對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)行評(píng)價(jià)排名。其中，“月度覆蓋人數(shù)”可體現(xiàn)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的用戶普及率；“人均月度訪問(wèn)次數(shù)”表征用戶對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的認(rèn)知及忠誠(chéng)度；“人均月度有效瀏覽時(shí)間”則反映團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站服務(wù)對(duì)用戶的粘性。
2. 評(píng)選指標(biāo)統(tǒng)計(jì)方法說(shuō)明
月度覆蓋人數(shù)
統(tǒng)計(jì)口徑：該月該網(wǎng)站獨(dú)立訪問(wèn)用戶數(shù)，用戶重復(fù)訪問(wèn)只計(jì)1人。
人均月度訪問(wèn)次數(shù)
統(tǒng)計(jì)口徑：平均每個(gè)用戶，該月訪問(wèn)該網(wǎng)站的次數(shù)。
計(jì)算公式：人均月度訪問(wèn)次數(shù)=Average（該用戶的月度訪問(wèn)次數(shù)）
人均月度有效瀏覽時(shí)間
統(tǒng)計(jì)口徑：平均每個(gè)用戶，該月訪問(wèn)該網(wǎng)站的有效瀏覽時(shí)間。單頁(yè)打開(kāi)時(shí)間小于3秒不計(jì)，單頁(yè)有效瀏覽時(shí)間最長(zhǎng)只統(tǒng)計(jì)2小時(shí)。
計(jì)算公式：人均月度有效瀏覽時(shí)間=Average（該用戶的月度有效瀏覽時(shí)間）
3. 2011年1月中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站排行榜單
艾瑞點(diǎn)評(píng)：
2011年1月，中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)達(dá)到1.38億人，其中淘寶聚劃算、QQ團(tuán)購(gòu)此類傳統(tǒng)電商企業(yè)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)用戶規(guī)模占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)；同時(shí)拉手、美團(tuán)等新興團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站亦快速積累了相當(dāng)?shù)挠脩粢?guī)模。2011年1月中國(guó)月度覆蓋人數(shù)top10的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中，4家網(wǎng)站用戶規(guī)模超2000萬(wàn)人；5家介于1500-2000萬(wàn)人。艾瑞咨詢認(rèn)為，新興團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站用戶規(guī)模的快速積累，主要有兩方面原因：一是上榜企業(yè)基本均成立于2010年上半年，具有一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)；二是團(tuán)購(gòu)企業(yè)快速擴(kuò)展業(yè)務(wù)區(qū)域范圍，其中拉手網(wǎng)率先在上百個(gè)城市開(kāi)通團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。
艾瑞點(diǎn)評(píng)：
從人均用戶訪問(wèn)月度訪問(wèn)次數(shù)來(lái)看，2011年1月中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的整體水平為11.52次，與國(guó)內(nèi)B2C網(wǎng)站水平相當(dāng)。其中，淘寶聚劃算居首位，超過(guò)6次；艾瑞咨詢認(rèn)為，這與淘寶網(wǎng)的用戶基礎(chǔ)有關(guān)。拉手網(wǎng)次之，為4.25次；介于3.5-4次之間的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站有3家；另有4家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站處于3-3.5次之間。整體而言，中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站用戶訪問(wèn)次數(shù)處于較高水平。
從人均月度有效瀏覽時(shí)間來(lái)看，2011年1月中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的整體水平約為25秒；其中，美團(tuán)網(wǎng)居首，人均月度有效瀏覽時(shí)間接近9分鐘；滿座網(wǎng)、嘀嗒網(wǎng)次之，人均月度有效瀏覽時(shí)間均超過(guò)7分鐘；上述榜單中，人均月度有效瀏覽時(shí)間不足6分鐘的網(wǎng)站達(dá)到5家。與整體水平相比，國(guó)內(nèi)top10團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的用戶黏性較強(qiáng)，艾瑞咨詢分析這與上述網(wǎng)站成立時(shí)間早、團(tuán)購(gòu)商品豐富有關(guān)。
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