從2009年開始，“電子閱讀”就成了移動互聯(lián)網行業(yè)一個熱議的話題，眾多IT廠商、電信運營商、內容提供商等紛紛推出產品搶占電子閱讀市場。易觀國際分析認為，2010年，中國電子閱讀器的銷量有望達到350萬臺，相比于2009年40余萬臺左右的銷量，增幅將達到775%。尤其是2010年中后期，將呈現急速發(fā)展的態(tài)勢。
電子書市場烽煙四起
自美國亞馬遜公司于2007年11月推出“Kindle”無線電子書閱讀器并在線銷售，電子閱讀器憑借其快捷方便的優(yōu)勢在全球掀起了一場電子書閱讀的熱潮。
中國電子書閱讀器市場雖然起步較晚，但借助人口規(guī)模優(yōu)勢，呈現了驚人的發(fā)展態(tài)勢，易觀國際(Analysys International)分析認為，2010年，中國電子閱讀器的銷量有望達到350萬臺，相比于2009年40余萬臺左右的銷量，增幅將達到775%。尤其是2010年中后期，將呈現急速發(fā)展的態(tài)勢。
巨大的產業(yè)蛋糕給“電子閱讀”市場帶來了無限的商機，漢王科技便是借助電子書閱讀器產品一舉成名，成功登陸A股中小企業(yè)板。漢王科技成功的示范效應以及電子書閱讀器市場的發(fā)展?jié)摿ξ姸鄰S商“進入”，希望在這個市場上分得一杯羹。
市場在探索中前行 差異化發(fā)展或是正途
基于易觀國際之前的研究認為，目前市場上主要有三種運營模式：“終端+內容”的發(fā)展模式；電信運營商定制閱讀器的模式以及純硬件的商業(yè)模式。每種模式都有著其優(yōu)勢也都無奈的面臨這發(fā)展道路上的種種困境。
目前我國國內電子閱讀器市場依然稱不上成熟，很多與之有關的商業(yè)規(guī)則還沒有建立。展望未來，電子書閱讀器的暴利時代或即將終結。易觀國際分析認為，中國電子閱讀器市場繁榮之后將進入大幅盤整期，而多元化商業(yè)模式將是電子閱讀器市場重回藍海的重要環(huán)節(jié)。如何避免同質化競爭，塑造自身特色，形成差異化優(yōu)勢，將助于電子閱讀產業(yè)鏈各廠商在競爭中立足。
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