在1月21日舉行的中國移動閱讀產(chǎn)業(yè)論壇上，華為首次發(fā)布了其移動閱讀集成解決方案和產(chǎn)品，可提供移動出版平臺、內(nèi)容分發(fā)、用戶營銷、手機客戶端軟件、手持閱讀器等。華為軟件公司副總裁黃冀預(yù)計，在未來5年，應(yīng)該有超過30%的手機用戶，通過手機和電子書進行移動閱讀，到2020年整個數(shù)字出版的銷售額將占到整個出版業(yè)的一半左右，到2030年，90%的圖書都將出版網(wǎng)絡(luò)版本。
將納入全民閱讀方案
據(jù)中國出版科學研究所發(fā)布的購買傾向抽樣調(diào)查報告顯示，在線閱讀等數(shù)字媒介閱讀開始普及，其中，網(wǎng)絡(luò)以15.7%的比例排在首位，其次便是手機閱讀，占12.7%。“數(shù)字閱讀具有易傳播性、便攜性，跨越性、成本效應(yīng)等優(yōu)勢。目前，我們正在研究制定2010年的全民閱讀方案，明確提出要把移動閱讀作為內(nèi)容之一加以推動。”新聞出版總署科技與數(shù)字出版司數(shù)字出版處處長王強說。
為何移動閱讀產(chǎn)業(yè)能如此迅猛發(fā)展，王強認為，移動閱讀逐漸成為人們獲取知識信息、休閑娛樂的方式之一。數(shù)量強大的手機電信群、3G商用為移動閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)，數(shù)字出版業(yè)的繁榮發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容的不斷延伸，給移動互聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的內(nèi)容。
“手機上網(wǎng)、智能手機等給移動閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機遇，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合讓移動閱讀成為現(xiàn)實。在移動增值使用中，手機閱讀使用僅次于手機軟件，占到了20.3%，表明移動閱讀具有很大的發(fā)展空間和潛力。”王強說。
已擁有多元商業(yè)模式
“3G正式商用一年來，我國信息通信業(yè)正經(jīng)歷著一個多元化發(fā)展的新階段，創(chuàng)新成為3G業(yè)務(wù)發(fā)展的主旋律，從廣電網(wǎng)、通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，到電子產(chǎn)品、PC、互聯(lián)網(wǎng)、報刊的融合，都體現(xiàn)著思想技術(shù)業(yè)務(wù)的不斷創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)的大融合。”中國通信學會副秘書長趙梅莊說。趙梅莊指出，移動閱讀在融合了運營商、終端生產(chǎn)商、技術(shù)提供商、內(nèi)容提供商之后，逐漸實現(xiàn)了優(yōu)勢互補，資源共享，并形成了產(chǎn)業(yè)鏈的新平臺。
不過，在中國電信上海研究院薛立宏看來，移動閱讀在現(xiàn)階段是傳統(tǒng)閱讀模式的有效補充。他說，從現(xiàn)階段移動閱讀發(fā)展來看，運營模式上有4個模式，即傳統(tǒng)模式、整合出版模式、運營商模式和終端廠商模式。
他指出，移動閱讀已經(jīng)擁有多元化的商業(yè)模式。前項的商業(yè)模式和后項的商業(yè)模式，前項是包括按次收費，后項包括新書上市推介的方式，免費資訊廣告和熱門社區(qū)的廣告，這些廣告也會形成一部分收入。“傳統(tǒng)的媒體出版到電子出版，版權(quán)是最為重要的環(huán)節(jié)。”薛立宏說。
帶動產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展
業(yè)內(nèi)人士表示，整個移動閱讀產(chǎn)業(yè)鏈由4部分構(gòu)成：第一是傳統(tǒng)的電信運營商，提供網(wǎng)絡(luò)支持；第二是互聯(lián)網(wǎng)和媒體提供商，提供大量閱讀內(nèi)容；第三是技術(shù)支撐，使整個業(yè)務(wù)能夠穩(wěn)定的發(fā)展；第四是終端廠商，提供各種各樣差異化服務(wù)的企業(yè)，從而打造一個開放合作的移動閱讀產(chǎn)業(yè)鏈。
“移動閱讀對出版界而言是革命性的變化。現(xiàn)在的傳統(tǒng)出版業(yè)，較多受發(fā)行限制，發(fā)行百萬冊已屬不易，而電子出版，則很容易就達到上千萬冊。此外，移動閱讀還將產(chǎn)業(yè)鏈條大大縮短了，作者與讀者之間無縫連接，讀者和作者可以實現(xiàn)雙向互動。移動閱讀突破了時間和空間的限制，刺激了讀者的閱讀頻率和欲望。”黃冀說。
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