2008/01/18
市場(chǎng)研究公司ABIResearch最新發(fā)表的研究報(bào)告稱，移動(dòng)營(yíng)銷是在日本和韓國(guó)誕生的。現(xiàn)在，移動(dòng)營(yíng)銷已經(jīng)在歐洲興起，并且開(kāi)始在北美增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)者采用固定價(jià)格的數(shù)據(jù)服務(wù)計(jì)劃和應(yīng)用移動(dòng)消息服務(wù)，以及隨著由廣告支持的移動(dòng)搜索、視頻和游戲內(nèi)容服務(wù)等新的平臺(tái)的出現(xiàn)，全球移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)2013年的規(guī)模將從2007年的18億美元增長(zhǎng)到240多億美元。ABIResearch經(jīng)理MichaelWolf稱，在過(guò)去的12個(gè)月里，這個(gè)市場(chǎng)的明顯區(qū)別是把移動(dòng)營(yíng)銷作為跨媒體品牌促銷活動(dòng)的不可分割的一部分。移動(dòng)不再是廣告商頭腦中想不到的事情了。移動(dòng)已經(jīng)成為接觸消費(fèi)者的一種非常個(gè)性化的方式。通過(guò)信息服務(wù)、誘人的內(nèi)容以及通過(guò)直接相關(guān)的和有針對(duì)性的消息，消費(fèi)者是很容易被打動(dòng)的。
然而，移動(dòng)營(yíng)銷仍是一個(gè)尚待開(kāi)發(fā)的環(huán)境，還需要時(shí)間去開(kāi)發(fā)。目前有數(shù)百家移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)提供商。谷歌、雅虎和諾基亞等大型廠商已經(jīng)向這個(gè)迅速變化的市場(chǎng)投入了大量的資金。Admob、Enpocket/諾基亞和MillennialMedia等廣告網(wǎng)絡(luò)和軟件領(lǐng)域的新興企業(yè)正在成為這個(gè)市場(chǎng)的重要力量。這種情況與90年代末的互聯(lián)網(wǎng)廣告淘金浪潮非常相似。
