隨著3G時代的日益臨近，各種多媒體形式也將充分體現在手機上，這將給廣告主更大的發(fā)揮空間。計世資訊認為，在未來的5年左右，3G手機普及之后，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。
手機廣告特點
手機廣告的特點是具有更好的互動性和可跟蹤性，可以針對分眾目標，提供特定地理區(qū)域的直接的、個性化的廣告定向發(fā)布，可通過手機短信、彩信、WAP、聲訊等多種手機增值服務平臺來實現，發(fā)布效果可以通過互動的量化跟蹤和統(tǒng)計得到評估。手機廣告可以利用手機用戶數據庫，對目標對象進行分眾，定向地發(fā)送廣告，同時利用手機的互動性，判斷量化廣告的有效到達率。
日本的I-MODE模式
目前，手機媒體與手機廣告最發(fā)達的國家是日本，日本的I—MODE手機廣告商業(yè)模式年收入均超過100億日元， I-MODE的核心就在于向大眾提供各種生活服務。I—MODE的廣告運作模式是，日本電通、博報堂等廣告公司與日本最大的電信運營商DOCOMO公司合資成立網絡廣告代理媒體公司，做廣告必須經過這些代理公司。手機用戶通過這些代理公司鏈接到手機廣告客戶的網站上。I－MODE模式的成功取決于以下幾個方面：
- 用戶使用頻率高；
- 廣告回應率高；
- 可將用戶吸引至各商店企業(yè)，起到溝通與促銷作用；
一.是通過定制內容的方式發(fā)送廣告。如：用戶定制新聞內容可以有兩種選擇：一是付費訂閱，訂閱的內容中不含廣告；二是免費定制，運營商每天發(fā)送一條或幾條廣告作為交換。
二.是通過互動的方式加以體現，如：以抽取獎品的方式吸引用戶參與某種產品的互動調查來宣傳和推廣產品。
三.是閱讀使用可以抵扣話費，從而增加廣告的有效到達率。
隨著終端限制、用戶使用習慣等問題的逐漸解決，以及手機廣告商業(yè)模式的日益完善，手機作為新的大眾媒體，其所蘊藏的商業(yè)價值必將得到充分體現。
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