2007年中國增值業(yè)務市場趨勢分析
電信研究院通信信息研究所 徐玉 2007/03/28
2007年，我國增值業(yè)務經(jīng)營者隊伍會保持2006年的趨勢，繼續(xù)擴大，但估計增2006年7月，《關于調(diào)整和統(tǒng)一短消息類服務接入代碼的通告》出臺，明確指出經(jīng)過一年三個月的調(diào)整，全國新代碼的統(tǒng)一正式啟用時間定為2007年10月31日零點，那時所有基礎電信運營商要同時啟用新代碼。
我國的增值業(yè)務是從運營商的短信服務開始推廣的，目前在增值業(yè)務市場中，基于短信平臺的增值服務仍然是主要的收入來源。這兩年短消息業(yè)務量、SP數(shù)量和用戶數(shù)也呈現(xiàn)迅猛增長的趨勢，同一SP在不同基礎電信運營商網(wǎng)絡上同時提供業(yè)務，有助于SP擴大經(jīng)營規(guī)模。但由于歷史原因，信息類服務接入代碼由基礎電信運營商各自規(guī)劃和分配，因此，同一SP在不同基礎電信運營商得到的服務代碼往往各不相同，形成了服務接入代碼不統(tǒng)一的局面。SP在宣傳業(yè)務時需要針對接入的不同基礎電信運營商網(wǎng)絡分別進行代碼宣傳，這不利于SP品牌的樹立和業(yè)務的推廣。這種不統(tǒng)一的SP代碼，也形成了用戶即時發(fā)送的消費習慣，因為服務代碼的記憶很不便，因此很多用戶往往是根據(jù)當時看到的接入代碼宣傳來享受增值服務的，增值業(yè)務運營商無法形成通過便捷明了的號碼作為品牌宣傳的效應。另外，不統(tǒng)一的SP代碼也不利于政府對SP的違規(guī)經(jīng)營行為進行監(jiān)督和管理。因此，從長遠看，政府將SP代碼統(tǒng)一對增值業(yè)務市場的良性發(fā)展是必要的。
但是，向運營商申請到接入代碼曾經(jīng)是增值業(yè)務提供商提供服務的一個必過“門檻”，而先期獲得較少位長接入碼的企業(yè)在市場中很有優(yōu)勢。接入代碼甚至成為一些企業(yè)轉(zhuǎn)手時最高價值的資源。這次政府主導的SP代碼統(tǒng)一，多少對以往的市場游戲規(guī)則有沖擊，因為用戶必須按照新的號碼來接入服務，用戶量大的企業(yè)受到的影響更大。
可以預測，SP代碼統(tǒng)一的方案實施，在一定程度上會影響現(xiàn)有SP服務的經(jīng)營方式，使得他們開始考慮通過接入碼來樹立企業(yè)和業(yè)務品牌，因此新接入碼的宣傳攻勢會在統(tǒng)一之后形成一個高潮。這種號碼品牌宣傳也會逐步讓用戶形成通過號碼來記憶自己信賴的企業(yè)的消費習慣。
截至2006年第三季度末，增值業(yè)務收入約占電信業(yè)務總收入的20%，比2005年的14%有很大提升。
