首先，農(nóng)民與城市居民的休閑娛樂方式有很大不同。在農(nóng)村，由于可選擇的休閑娛樂活動貧乏，可支配收入較低和普遍文化水平不高，看電視是農(nóng)民們最重要的娛樂方式，而城市居民則有條件選擇其他更多方式休閑娛樂活動，他們對電視的依賴程度較低，因此電視在農(nóng)村中的群眾基礎(chǔ)優(yōu)于城市。而IPTV的用戶是從傳統(tǒng)電視觀眾中轉(zhuǎn)化過來的，從這個意義上來說農(nóng)村對IPTV的需求要強(qiáng)于城市。
　　有線電視、數(shù)字電視在城市中的普及，很大程度上影響了IPTV在城市中的發(fā)展，但在相當(dāng)一部分農(nóng)村，人們還不能享受這些服務(wù)，因此，他們對通過IPTV獲得更多電視節(jié)目有著更強(qiáng)烈的需求。
　　此外，音像制品和互聯(lián)網(wǎng)都是IPTV的異質(zhì)競爭者，它們可以為用戶提供影視節(jié)目和信息服務(wù)。但是在農(nóng)村，獲得音像制品和上網(wǎng)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有城市方便，這也從一個側(cè)面反映了農(nóng)村更需要IPTV。
　　綜上所述，農(nóng)村需要IPTV，但只需要性價比合適的IPTV，價格決定了這個需求能否衍生出市場。由于農(nóng)村的購買力相對比較低，對價格的敏感度比較高，因此必須針對當(dāng)?shù)氐牟煌��?jīng)濟(jì)發(fā)展情況制定合理的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。同時，相對城市用戶而言，農(nóng)村用戶對IPTV的服務(wù)需求層次會比較低，例如對交互性的需求會比較弱。運(yùn)營商應(yīng)根據(jù)城市與農(nóng)村的差異提供不同內(nèi)容的服務(wù)，以達(dá)到控制成本，實(shí)現(xiàn)盈利的目的。

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