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短信增值業(yè)務今年市場超百億元

2003/02/14

  零點公司最近調(diào)查顯示,全國城鎮(zhèn)地區(qū)18~60歲的手機用戶中近40%的用戶收發(fā)過各類短信息,其中17.9%的人還使用過其它的短信服務。這一比例在男性、大專以上學歷以及35歲以下的年輕群體中更高。研究人員指出,這17.9%的手機用戶也正是我國快速成長的短信市場最為核心的使用群體。

  已進入拇指經(jīng)濟時代

  調(diào)查同時顯示,這些使用短信增值業(yè)務的用戶人均在短信方面的月支出水平達到28.15元,結合已逾2億人的移動手機用戶的規(guī)模,分析人員預計2003年的短信增值服務市場將是一個全年超過120億元的巨大市場,而國內(nèi)400余家SP們將能獲得其中40億元左右的收入。由此看來,短信市場的“錢”景的確誘人,說現(xiàn)在是一個“拇指經(jīng)濟”的時代也并不為過。

  從服務內(nèi)容來看,短信聊天游戲以57.1%的使用者比例位居首位,其次是笑話、幽默等娛樂信息(44.6%),再次是新聞、財經(jīng)等信息(25.3%)和手機圖片鈴聲下載(19.8%),還有15.5%的人使用過答題游戲、情景游戲等其它短信服務產(chǎn)品。

  用戶可分為兩大類

  根據(jù)使用短信服務內(nèi)容的不同,可以將短信用戶分為兩大類:一類以短信聊天游戲為主,我們將其稱為短信娛樂導向型用戶;另一類以幽默笑話的定制、新聞財經(jīng)信息的定制為主,稱之為短信資訊導向型用戶。娛樂導向型用戶和資訊導向型用戶的構成比例為55.3%∶44.7%。

  從其性別、年齡和學歷的構成來看,短信資訊導向型用戶略偏于男性,更趨于年輕和高學歷;從職業(yè)構成來看,資訊導向型用戶中中高層管理人員所占的比例(15.4%)明顯高于娛樂導向型用戶(5.4%),而娛樂導向群體中在校學生的比例(14.1%)略高于資訊導向用戶(10.1%)。兩類短信用戶在短信支出水平方面差異不大。

  增值服務提供商

  通過橫向擴張?zhí)岣吒偁幜?br>
  研究人員指出,在過去的1~2年內(nèi),中國400余家不同類型的S P的市場之爭,更明顯地集中在三類S P的競爭:

  第一類是以新浪為代表的綜合性網(wǎng)站,用戶構成中短信資訊導向型用戶占據(jù)主導地位;

  第二類是以美通、掌中萬維、訊龍等專注于短信娛樂產(chǎn)品的企業(yè),精于開發(fā)和推廣各種類型的短信娛樂產(chǎn)品,用戶構成則以短信娛樂導向型為主,其中將Q Q在線聊天拓展到了無線溝通的藤訊,實現(xiàn)形式上更類似于提供一個工具,而非一個系統(tǒng)的娛樂產(chǎn)品,同時擁有龐大的網(wǎng)民資源,藤訊在業(yè)務構成和用戶構成上同第二類S P又有所區(qū)別。

  服務商交叉競爭

  但是,這種格局在2002年下半年有所改變:為了搶占更大的市場份額,獲得更大規(guī)模的用戶資源,綜合性網(wǎng)站也紛紛推出各類游戲娛樂類產(chǎn)品,專業(yè)的S P們也紛紛推出幽默類、生活資訊類的產(chǎn)品;今年年初,新浪更以2080萬美元收購訊龍,在增加200萬短信用戶的同時,也豐富了新浪短信的產(chǎn)品線。

  對此,研究人員認為,無論從豐富產(chǎn)品線還是兼并收購,目前S P們試圖提高競爭力的手段還主要是從橫向擴張著手,而對于大多數(shù)中小S P而言,受資金和各種市場資源的影響,這種橫向的擴張或者不可能,他們需要從產(chǎn)品的細分、產(chǎn)品的創(chuàng)新和精耕細作入手。

新浪科技(tech.sina.com.cn)—廣州日報大洋網(wǎng)


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