IPTV業(yè)務有兩個鮮明的特征，它首先是新媒體，其次具有交互性，這就決定了IPTV的展現形式和業(yè)務承載能力將依托與傳統(tǒng)媒體不同的技術手段；同時，IPTV的成熟也帶動了其他相關技術的發(fā)展，開拓了更寬的領域。本期我們將圍繞IPTV交互性新媒體的特征，介紹其技術走向和產業(yè)化發(fā)展策略。

　　2007年4月1日，北京中國廣播電視網絡博覽會上IPTV電視展臺。2011年IPTV用戶將達到1億，收入增長40倍。

　　市場調研機構Multimedia Research 公布的調查報告顯示，在全球IPTV市場，歐洲、亞洲的IPTV用戶和服務提供商的收入將穩(wěn)定增長，北美地區(qū)也將出現適度增長，到2011年預期全球IPTV服務提供商的收入將從今年的36億美元增長到203億美元。

　　2006年下半年，隨著有三張IPTV牌照的發(fā)放，IPTV開始出現迅猛發(fā)展的勢頭。隨著移動運營商在傳統(tǒng)通信領域給固網運營商的壓力進一步加大，固網運營商業(yè)務轉型的需求也越發(fā)迫切，IPTV已經成為固網運營商業(yè)務轉型的主要方向之一。

　　計世資訊(CCW Research)數據也顯示， 2005 年中國IPTV 安裝用戶數達到28.2 萬，2006 年為57.1 萬，到2007 年預計中國IPTV 安裝用戶數將達到154.3萬，2007年將成為中國IPTV市場發(fā)展的真正騰飛之年。

　　IPTV業(yè)務有兩個鮮明的特征，首先IPTV是新媒體，其次它具有交互性。之所以說IPTV是新媒體，是因為IPTV與傳統(tǒng)媒體相比具有如下幾個方面的本質差異：

• 媒體內容接受方式不一樣，因為IPTV的交互性，IPTV是一種受眾可以主動參與的媒體，而不是被動接受。



• 媒體展現形式不一樣，圖文、音樂、視頻等，既可以綜合，也可以單一。



• 業(yè)務分發(fā)的方式不同，不僅可以是運營商內容到用戶，點到群的方式，而且可以用戶到用戶，即點到點的方式；因此點播、直播、廣播、通信、會議等各種類型的業(yè)務方式都可以是IPTV業(yè)務中的一種，IPTV是全業(yè)務的新媒體。



• IPTV業(yè)務承載能力也與其他傳統(tǒng)媒體不同，與傳統(tǒng)廣播網絡相比，IPTV的頻道數量理論上是無限的，其在線內容突破了時間的限制，包含了地理上的分布，理論上也是無限的。傳統(tǒng)的廣播內容受到每天24小時的時間限制，在線內容最多24小時。報紙則受到了頁面的限制，也不能無限拓展。

　　在這么多的差異中，IPTV業(yè)務所天然具備的業(yè)務分發(fā)和內容傳輸的能力，即內容渠道聚合的能力是IPTV新媒體自身最大優(yōu)勢之一，也是IPTV被認為是新媒體的關鍵理由之一。

　　IPTV的交互性是IPTV業(yè)務被提及最多的特征，但是實際上歐洲數字電視通過回傳通道也是具備交互能力的。所以IPTV的交互性與其他具有交互能力的傳統(tǒng)媒體相比，雖然具備較多優(yōu)勢，但并非在交互性方面與傳統(tǒng)媒體具備根本差異，更不用說因為交互性就能完全替代傳統(tǒng)媒體了。

　　從業(yè)務的角度出發(fā)，交互性業(yè)務是媒體的一種業(yè)務形式，不是一種媒體形式與其他媒體形式相互區(qū)分的本質特征，就如同電視、報紙、雜志這些不同的媒體形式的區(qū)別一樣。從媒介和媒介經濟學的角度出發(fā)，IPTV和它們之間的區(qū)別就是內容渠道的差異。

　　與IPTV比較類似的業(yè)務是Internet TV，但兩者的主要差異仍然在網絡本身和傳輸渠道方面。IPTV的業(yè)務網絡是可管理、可運維，有服務質量控制的網絡，而Internet TV業(yè)務是基于互聯網，并不具備一個可運維業(yè)務支撐網絡，因此兩者在內容渠道聚合能力上有著明顯的差異。

　　相對于電視用戶，寬帶PC用戶具有VOD和下載播放的使用習慣，這兩種方式都具備實時控制的功能。下載新片和電視節(jié)目VOD點播是寬帶PC用戶對音視頻娛樂業(yè)務最強烈的需求，觀看實時電視直播頻道不是當前寬帶PC用戶最多的音視頻娛樂方式，因此PC時移需求就相對更少。

　　目前大部分的媒體播放器終端都具備邊接收媒體流邊存儲的軟件功能，因此一定程度上又降低了對服務器提供時移需求的依賴。

　　IPTV作為一種新媒體，規(guī)模經濟是降低IPTV業(yè)務邊際成本的重要途徑之一。IPTV業(yè)務最重要的用戶群體就是電視用戶和家庭用戶，從差異性的內容服務入手發(fā)展IPTV業(yè)務用戶將會帶來事半功倍的效果。

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