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電話營銷的五個問題

2002-03-25 00:00:00   作者:   來源:   評論:0 點擊:


 

1.呼出員與業(yè)務(wù)員的合作

  呼出員的主動呼出方式與業(yè)務(wù)員上門相比,具有很多優(yōu)勢,但是,并不是說有了呼出員就不需要業(yè)務(wù)員了,最好是采取呼出員與業(yè)務(wù)員合作的方式,以達到優(yōu)劣勢互補的效果。這對于客戶與公司不在同一地區(qū)、同一城市的情況來說尤其適合。

2.新興技術(shù)手段與新營銷理念的結(jié)合

  電話營銷不是拉幾根電話線就可以立刻開展的,其前提是:建立龐大的客戶數(shù)據(jù)庫,使電話具備撥出來源;在ACD的自動撥號功能的幫助下,使每個呼出員每天自動撥出上百個電話成為現(xiàn)實;在CRM數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的支持下,使數(shù)量龐大的呼出不會發(fā)生混亂。

3.業(yè)務(wù)流程重組(BPR)

  由于電話營銷是一種新型的銷售方式,整個公司的主要業(yè)務(wù)流程、工作方式、考核方式均發(fā)生了重大變化,在這種情況下,可能現(xiàn)有的業(yè)務(wù)員無法接受。因此,公司要對原有業(yè)務(wù)流程進行分析、重組后,才能開展這項業(yè)務(wù)。

4.培訓(xùn)十分重要

  電話溝通的技巧、語音語調(diào)的要求、服務(wù)藝術(shù)、傾聽的能力、匹配的能力、電話銷售的流程、電話銷售的技巧、饒過“看門人”的技巧、銷售的“五個層次”的技巧、溝通的時間等是十分重要的,因此要對呼出員進行培訓(xùn)。否則,會“畫虎不成反類犬”,讓客戶感到反感。

5.建立考核指標(biāo)及獎勵機制

  呼出員業(yè)績的不穩(wěn)定,是由于沒有建立相應(yīng)的考核指標(biāo)及獎勵機制而造成的,因此必須建立對呼出人員的考核辦法及獎勵機制。

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