路在何方　電信運(yùn)營(yíng)商位置服務(wù)業(yè)務(wù)

2009/08/13

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：Frost & Sullivan 2009年8月

　　位置服務(wù)業(yè)務(wù)急需轉(zhuǎn)型：將位置服務(wù)功能與其他電信增值業(yè)務(wù)結(jié)合起來(lái)，提升其他業(yè)務(wù)的使用體驗(yàn)和黏性，實(shí)現(xiàn)位置服務(wù)的價(jià)值。位置服務(wù)與無(wú)線搜索相結(jié)合，提供周邊搜索查詢服務(wù);與無(wú)線社區(qū)相結(jié)合，提供同城交友服務(wù);與無(wú)線網(wǎng)絡(luò)游戲相結(jié)合，增強(qiáng)虛擬游戲與現(xiàn)實(shí)世界的關(guān)聯(lián)性;與無(wú)線廣告相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的小區(qū)廣告?zhèn)鞑?與即時(shí)通訊相結(jié)合，提供業(yè)務(wù)的新鮮體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性;與移動(dòng)支付相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)各類實(shí)體商品和服務(wù)的預(yù)約和扣費(fèi);位置服務(wù)與號(hào)碼百事通相結(jié)合，提升查詢的感觀效果，等等。只有當(dāng)位置服務(wù)的功能充分融入到其他業(yè)務(wù)中，與其他業(yè)務(wù)的核心功能協(xié)同發(fā)揮作用，位置服務(wù)的價(jià)值才能夠充分實(shí)現(xiàn)。

　　實(shí)時(shí)互動(dòng)，應(yīng)對(duì)替代競(jìng)爭(zhēng)

　　一方面，GPS手機(jī)和智能手機(jī)迅速普及，用戶通過手機(jī)即可使用手機(jī)地圖、自我定位、周邊搜索等位置服務(wù)的主要功能;另一方面，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的建成，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用體驗(yàn)將更加接近于固定互聯(lián)網(wǎng)的使用體驗(yàn)，互聯(lián)網(wǎng)的位置服務(wù)提供商將依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向手機(jī)用戶提供位置服務(wù)。這兩類幾乎免費(fèi)的服務(wù)模式對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商位置服務(wù)業(yè)務(wù)產(chǎn)生了明顯的替代作用。作為GPS手機(jī)廠商的代表，諾基亞收購(gòu)地圖數(shù)據(jù)供應(yīng)商 Navteq、Plazes 和 bit-side等公司，逐步完善其位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，2009年1季度，中國(guó)GPS手機(jī)銷量排行榜前十名中，諾基亞獨(dú)占七席，市場(chǎng)滲透率不斷提升。谷歌是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)位置服務(wù)提供商的代表，于2009年推出“G.cn”位置服務(wù)站點(diǎn)，并提供客戶端下載，僅在業(yè)務(wù)使用過程中需通過電信運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)傳送地圖數(shù)據(jù)，幾乎將電信運(yùn)營(yíng)商排除在其產(chǎn)業(yè)鏈之外。谷歌具有較強(qiáng)的品牌效應(yīng)和線下宣傳力度，成為電信運(yùn)營(yíng)商位置服務(wù)業(yè)務(wù)的另一威脅。

　　表1 2009年1季度GPS手機(jī)機(jī)型銷量前十名 　　

• BrandModel


• Nokia E66


• Nokia E71


• Motorola A1800


• Motorola A1600


• Nokia N78


• Nokia N85


• Nokia N95


• Nokia N79


• Samsung SGH-i908E


• Nokia 6220c

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