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3G十種武器之五:運營商如何平臺

胡權 2009/08/06

  雖然路徑不同,但三大運營商都遵循同樣的轉型思路,即分步實現(xiàn)從管道到渠道的轉變,然后實現(xiàn)渠道到平臺的轉變,從而實現(xiàn)差異化的定位,獲得獨特的競爭優(yōu)勢。

  2009年是中國電信業(yè)正式進入3G時代的一年,重組之后的三大運營商紛紛暗自發(fā)力,期望在3G時代贏得頭彩。不管是“中國移動信息專家”,還是“綜合信息服務提供商”,三大運營商都需要遵循一個轉型路徑,那就是分步實現(xiàn)從管道到渠道的轉變,然后實現(xiàn)渠道到平臺的轉變,從而實現(xiàn)差異化的定位,獲得獨特的競爭優(yōu)勢。
  
  盛博咨詢的研究表明,三大中國電信運營商已經(jīng)在數(shù)據(jù)業(yè)務平臺戰(zhàn)略開始形成差別,中國聯(lián)通基本上還是圍繞正統(tǒng)中國電信運營商的路徑前行,而中國移動開始往左轉,實現(xiàn)深度互聯(lián)網(wǎng)融合,中國電信則選擇了右轉,入侵數(shù)字媒體領域。

  中國移動平臺業(yè)務與業(yè)務平臺共存

  作為最大的運營商,中國移動的平臺戰(zhàn)略同樣面面兼顧。首先是基礎平臺領域,中國移動研究院開始打造手機操作系統(tǒng)OMS的同時也開始嘗試Web2.0的門戶網(wǎng)站,據(jù)稱這是中國移動研究院投入最大、期望最高的兩個項目。其次,中國移動集團從2006年開始就編寫《中國移動數(shù)據(jù)業(yè)務產(chǎn)品路標》,一般是每年兩次更新,以保證指導全國各省市數(shù)據(jù)業(yè)務發(fā)展有序進行。并在保持“1CM”(一個中國移動)前提下,以集團公司名義把一些數(shù)據(jù)業(yè)務放到適合運營該業(yè)務的省市形成相關基地。

  從《中國移動在數(shù)據(jù)業(yè)務及信息業(yè)務發(fā)展規(guī)劃的總體原則》要求來看,其四項基本原則體現(xiàn)了其平臺戰(zhàn)略的思想,同時也體現(xiàn)了開放式創(chuàng)新合作模式。

  中國移動集團把數(shù)據(jù)用戶分為兩個緯度,一個緯度就是用戶關系,可以分為個人、家庭和集團三類;另外一個緯度就是所謂ECLUB模型,分為娛樂、溝通、學習、日常生活和商務五大類。從盛博咨詢信息情報中心跟蹤的情況來看,由于中國移動擁有大量的用戶基礎,其相關業(yè)務推廣確實比較有效,而且中國移動集團還專門開通了一個網(wǎng)站合眾網(wǎng)來實現(xiàn)與合作伙伴的數(shù)字營銷,不過目前合作的對象大部分是一些大型門戶,還沒有真正實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)意義上的網(wǎng)絡聯(lián)盟。

  總的來看,中國移動公司目前思路還是在往“近互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務”逼近,其平臺戰(zhàn)略類型體現(xiàn)了中國移動互聯(lián)網(wǎng)的特征,盛博咨詢專家把這種現(xiàn)象稱為往左走。最近中國移動公司的MobileMarket實質(zhì)上就是模仿蘋果AppStore的一個舉動。

  中國電信:不僅僅是網(wǎng)上平臺

  隨著產(chǎn)業(yè)融合不斷推進,互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字媒體業(yè)務逐漸成為一個擁有巨大增長潛力的領域,其潛在收入遠遠高于中國電信運營的收入。因此,中國電信在打造互聯(lián)網(wǎng)平臺的同時,以號碼百事通為代表的非互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務同樣成為重點。

  龐大的中國電信則經(jīng)過多年的探索,主要采用了獨立子公司運營的模式,也就是除了中國電信公司內(nèi)部互聯(lián)網(wǎng)與增值業(yè)務部和商務領航部之外,其轉型業(yè)務主要由獨立的公司運營,號碼百事通就是最典型的例子。

  據(jù)盛博咨詢信息情報中心統(tǒng)計,號百公司去年的收入占集團公司新增收入的一半以上,并且由于號百下屬中國電信傳媒的強勢進入,使得號稱樓宇廣告大佬的分眾傳媒倍感壓力。目前號百下屬中國電信傳媒已經(jīng)在廣東、云南、上海等地擁有大量的戶外廣告牌,同時開始在中國電信營業(yè)廳部署液晶屏,提供類似于分眾傳媒的業(yè)務。而且,從號百統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,其廣告平臺業(yè)務剛啟動不久就已經(jīng)盈利,并呈現(xiàn)很好的增長性。

  根據(jù)中國電信傳媒的下一步部署,在號碼百事通的語音查詢廣告業(yè)務之外,還會提供與Google類似的廣告聯(lián)盟,將來各個網(wǎng)站都可以通過中國電信傳媒的聯(lián)盟來賺錢,而不一定非要采用其他服務。更具想象空間的是,中國電信傳媒還在進一步推動手機廣告聯(lián)盟的出現(xiàn),這將為號百公司占據(jù)中國移動媒體的制高點。

  中國聯(lián)通借力強手

  從盛博咨詢信息情報中心觀察來看,中國聯(lián)通由于重組不久,也獲得了最為成熟的3G牌照,其經(jīng)營策略核心毫無疑問地放到了盡快推出3G服務上面。中國聯(lián)通肯定會在3G網(wǎng)絡正式穩(wěn)定運行之后,潛心發(fā)展其各項增值業(yè)務、互聯(lián)網(wǎng)和信息化業(yè)務。

  從結盟Google到談判引入iPhone,中國聯(lián)通在擁有WCDMA最成熟的產(chǎn)業(yè)鏈的同時,也希望憑借“外援”的強力,實現(xiàn)自身的平臺戰(zhàn)略。畢竟無論是蘋果的AppStore還是Google的AndroidMarket都已成型。

  但是,這并不意味著中國聯(lián)通放棄自身的發(fā)展。從中國聯(lián)通集團今年初拒絕蘋果公司iPhone進入中國的舉動看到,中國聯(lián)通肯定期望整合各方面資源來提升自己業(yè)績,只是蘋果借機“要挾”,這不是中國聯(lián)通集團可以接受的。

  中國移動偏向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的路徑已經(jīng)非常清晰,但中國電信融合媒體的路徑不見得沒有收益,中國聯(lián)通的3G時代數(shù)據(jù)業(yè)務也是值得期待的。

  總的來說,中國移動、中國電信和中國聯(lián)通三大運營商已經(jīng)開始為自己尋找差異化優(yōu)勢的落腳點,不管是左邊還是右邊或是中間,一切都是在于為數(shù)據(jù)業(yè)務打下基礎,也是為了保證現(xiàn)有優(yōu)勢或成果不被轉型影響,最終實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的目標。

  鏈接 國外運營商爭雄平臺戰(zhàn)略

  SK Telecom

  2009年3月,韓國運營商SKT發(fā)布“AppStore”計劃,并于6月份開始測試,預計9月開展商用服務。SKT的AppStore支持WindowsMobile,Symbian,BlackBerry多種手機終端操作系統(tǒng),有助于開發(fā)人員輕松創(chuàng)建內(nèi)容。

  Verizon

  2009年4月2日,美國無線運營商Verizon無線宣布,將攜手中國移動、沃達豐與軟銀,推動標準WEB2.0移動技術應用和服務開發(fā),實現(xiàn)跨平臺手機應用程序創(chuàng)新。上述四家公司將建立一個單一的全球開發(fā)平臺,使開發(fā)者能夠更為便捷地為手機開發(fā)出移動數(shù)據(jù)應用。作為這項計劃的一部分,上述公司創(chuàng)建的“聯(lián)合創(chuàng)新實驗室”計劃下半年推出一系列工具程序,以確保開發(fā)人員向遍布70多個國家的客戶提供產(chǎn)品。

  沃達豐

  2009年5月13日,沃達豐表示,計劃推出網(wǎng)上應用程序商店,為用戶提供所有類型的移動設備應用。沃達豐表示,該計劃將使合作伙伴和開發(fā)商向客戶提供更具吸引力的移動互聯(lián)網(wǎng)服務。據(jù)預測,沃達豐將會于今夏推出這一軟件開發(fā)平臺,屆時,第一批合作伙伴將通過沃達豐聯(lián)合創(chuàng)新實驗室加入到該平臺中。

通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)



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