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IPTV發(fā)展分析

2005/06/15

IPTV全球發(fā)展分析

總體發(fā)展趨勢

  1999年,英國Video Networks公司率先在全球推出了IPTV業(yè)務,此后,國外許多電信運營商先后進入IPTV市場。但在2004年之前,多數(shù)運營商僅側重于IPTV的試驗,2004年后,IPTV開始從試驗階段向商用階段轉變,許多業(yè)界人士認為,2005年將成為IPTV年。

  從全球看,IPTV是一個新興的、具有很大潛力的市場。關于這一點,從進入IPTV市場的運營商數(shù)量增長可略見一斑。2003年上半年,全球推出IPTV業(yè)務的運營商有30多家,而到了2004年9月,增加到了50多家,也就是說在一年多的時間內(nèi),運營商數(shù)量增長了66%以上。進入這一市場的不僅有大的電信運營商,也有小的電信運營商。

  但從總體看,目前電信運營商開展IPTV業(yè)務的經(jīng)驗尚不足,運營市場也不成熟,用戶市場需要培育,IPTV業(yè)務的發(fā)展還處于起步階段。未來發(fā)展的趨勢是:IPTV業(yè)務進一步與終端融合;電視將成為具有通訊、互聯(lián)網(wǎng)、電視功能的綜合數(shù)字化家庭終端。

  至于IPTV發(fā)展的機遇,取決于市場的動態(tài)發(fā)展、管制、內(nèi)容和廣告模式、圖像的壓縮、寬帶IP網(wǎng)的發(fā)展等方面。

用戶發(fā)展分析

  根據(jù)MRG公司的研究,2004年,歐洲、亞洲及北美部分國家在IPTV市場上的競爭、試驗及部署,推動了IPTV用戶數(shù)的增長。2004年,全球IPTV用戶為200萬, IPTV用戶數(shù)最多的兩大運營商分別是意大利的FastWeb和香港的電訊盈科,他們的用戶數(shù)占全球用戶總數(shù)的近70%。

  2004年后IPTV業(yè)務將持續(xù)增長,預計市場大規(guī)模啟動將在2006年,根據(jù)Strategy Analytics對IPTV市場總體收入和用戶的預測顯示,2006年,用戶數(shù)將達到800萬以上,2008年達到2600萬(詳見圖1)。


圖1 2004-2008年全球IPTV用戶發(fā)展預測


業(yè)務收入分析

  估計IPTV的業(yè)務收入將從2003年的3.3億歐元增加到2007年的85億歐元。2006年,全球IPTV業(yè)務收入將達到80億美元,2008年將至少達到150億美元以上(見圖2)。


圖2 2003-2007年全球IPTV業(yè)務收入預測

全球各地區(qū)IPTV發(fā)展現(xiàn)狀

  目前,推出IPTV業(yè)務的運營商主要集中在歐洲、北美及亞太部分國家和地區(qū)。

歐洲

北美
亞洲
拉丁美洲

  墨西哥電信、危地馬拉電信等都采用mVision方案建設了IPTV系統(tǒng)。

  IPTV市場發(fā)展的驅(qū)動力及優(yōu)勢

IPTV市場發(fā)展的驅(qū)動力

  IPTV市場發(fā)展的驅(qū)動力主要有兩個方面:一是通信方面的因素,二是有線電視方面的因素(詳見表4)。

表4 IPTV市場發(fā)展的主要驅(qū)動因素


IPTV的優(yōu)勢

對于電信運營商來說,發(fā)展IPTV有很多好處:
用戶對IPTV的需求分析

  目前,IPTV可提供三類業(yè)務,滿足用戶的需求,這三類業(yè)務包括電視類業(yè)務、通信類業(yè)務以及各種增值業(yè)務。電視類業(yè)務有廣播電視、點播電視、個人視頻錄制等;通信類業(yè)務主要有基于IP的語音業(yè)務、即時通信服務、電視短信等;增值業(yè)務指電視購物、互動廣告、在線游戲等。

  從用戶需求分析,用戶希望保持已養(yǎng)成的TV終端消費習慣,降低習慣轉移成本;希望IPTV業(yè)務與傳統(tǒng)電視和有線電視節(jié)目相比更有價值,更具差異化;操作簡單、界面友好、反應速度快(節(jié)目進退和頻道切換)、視頻質(zhì)量高也是用戶希望的。

  2005年,獨立的市場研究公司InsightExpress對歐洲6國(法國、德國、意大利、波蘭、西班牙、英國)寬帶用戶的調(diào)查顯示,81%的ADSL用戶對從同一家運營商接受三重電視節(jié)目感興趣;34%的英國被訪者對所有三重業(yè)務選擇一家運營商持積極態(tài)度,主要原因是三重業(yè)務只需要一張賬單。86%的被訪者認為,如果從一家運營商接受IP話音、圖像及高速數(shù)據(jù)業(yè)務,用戶業(yè)務將保持不變或改善。17%的被訪者認為IPTV 的部署將滿足高端用戶的期望,但對于業(yè)務提供者來說,IPTV 的部署要比傳統(tǒng)的寬帶業(yè)務更困難。歐洲ADSL用戶最關注的是業(yè)務的改善,包括基于IP的話音和圖像業(yè)務,對IPTV最關注的問題是圖像的質(zhì)量(32% )。

IPTV采用的技術分析

  目前,提供IPTV業(yè)務常用的技術包括高速DSL、FTTP技術等。亞洲3/4的寬帶用戶使用DSL技術,而利用現(xiàn)有的DSL系統(tǒng)轉換成IPTV業(yè)務投入很少,因此,亞洲電信運營商大多采用機頂盒將DSL信號轉換為電視信號的方式提供IPTV業(yè)務。 隨著MPEG-2壓縮技術的改善、MPEG-4的引入,新的視窗多媒體技術、ASL2+技術及FTTP技術的作用將更加突出。

表5 主要國家和地區(qū)IPTV運營情況


各國IPTV發(fā)展的經(jīng)驗

確定合理的、可負擔的資費

  臺灣中華電信始終貫徹的原則是:降低用戶進入門檻。為此他們采取了如下措施:免費贈送機頂盒,申請一年以上免裝機費,第一年收視費減免(第1-6月免費,第7-12月半價);視頻點播內(nèi)容不定期優(yōu)惠,設定基本收視費和自選頻道費之和的上限(550新臺幣/月),吸引用戶使用業(yè)務。

  香港電訊盈科對企業(yè)用戶的月收費為215美元,但限制將此業(yè)務用于其它盈利性活動。如企業(yè)用戶要開通更多頻道,則每月收費788美元。為了與壟斷的有線電視運營商競爭,電訊盈科還制定了優(yōu)惠的電視業(yè)務資費。

靈活的業(yè)務提供方式

  香港電訊盈科為用戶提供了靈活的IPTV業(yè)務使用方式,如按頻道付費、免費試用、在屏(on-screen)訂閱、可同時使用寬帶和看電視,安裝和機頂盒免費。

采用捆綁方式經(jīng)營

  美國RTC公司憑借IPTV進入有線電視領域,資費采取與傳統(tǒng)電信業(yè)務捆綁的方式,制定了4種套餐,設備安裝收費包括:機頂盒出租4.99美元、機頂盒出售249.99美元、互聯(lián)網(wǎng)鍵盤29.99美元、遙控器24.99美元、安裝費99美元。

  在IPTV發(fā)展較好的國家,多采用三重業(yè)務整合為用戶提供全面捆綁式服務,這樣,電信運營商只需通過單一收費、單一窗口即可為用戶提供多種服務與支持。視頻聊天、視頻點播、IP多播視頻或時間位移等集成服務有助于刺激用戶對寬帶業(yè)務的使用。

  在日本,Yahoo BB在經(jīng)營IPTV業(yè)務時,將電視業(yè)務與VoIP等業(yè)務捆綁銷售,在促進電視用戶增長的同時,DSL用戶也呈快速增長趨勢。

依托寬帶的普及發(fā)展IPTV

  IPTV的發(fā)展依賴于寬帶的市場滲透和普及,寬帶是IPTV發(fā)展的基礎和支撐。從全球IPTV發(fā)展分析,寬帶發(fā)展比較好的地區(qū),IPTV業(yè)務開展的也不錯,說明兩者間存在一定的相關性。韓國依托寬帶家庭普及率超過60%的優(yōu)勢發(fā)展IPTV業(yè)務,取得了良好效果。

確定殺手級應用

  IPTV能否發(fā)展起來,并給運營商帶來盈利,一個非常重要的問題是能否推出殺手級應用。目前,一個被看好的殺手級應用是網(wǎng)游。電視網(wǎng)游將成為IPTV吸引用戶的一大賣點。一旦網(wǎng)游等娛樂功能進入電視機,通過遙控器進行操作,將大大推動IPTV市場的發(fā)展。目前有三大難題需要解決:一是機頂盒等接入設備對網(wǎng)游的不同支持程度與兼容性限制網(wǎng)游的發(fā)展;二是網(wǎng)游內(nèi)容的管制程度;三是運營模式的不成熟。

提高用戶認知度及照顧用戶習慣

  美國RTC的IPTV業(yè)務為NexTV,等于電話線+電視,增加了用戶對IPTV業(yè)務的認知度,有助于業(yè)務市場開拓。此外,為滿足用戶收視習慣,公司有選擇地向用戶提供當?shù)匦侣労凸?jié)目導視、氣象及社會信息內(nèi)容。為了提高業(yè)務的吸引力,公司還有效細分用戶群,并開發(fā)出不同的頻道付費方式。

實現(xiàn)IPTV商用化要解決系統(tǒng)問題

  即要解決大規(guī)模、可管理、可運營、高安全性、高可用性、高開放性和高擴展性等6方面問題。日本的Yahoo BB采用的系統(tǒng)目前已全面解決了商用化問題。

中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)


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