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MMS:移動(dòng)通信業(yè)務(wù)新亮點(diǎn)

2003/03/20

  MMS是短消息業(yè)務(wù)(SMS)、增強(qiáng)消息業(yè)務(wù)(EMS)的進(jìn)一步發(fā)展,將是2.5G和未來(lái)3G的一種核心業(yè)務(wù)。MMS使功能全面的內(nèi)容和信息得以傳遞,這些信息包括圖像信息、音頻信息、視頻信息、數(shù)據(jù)文本以及各種信息相結(jié)合的多媒體信息。MMS實(shí)現(xiàn)了即時(shí)的手機(jī)端到端、手機(jī)終端到互聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)到手機(jī)終端的多媒體信息傳送。MMS支持的應(yīng)用比SMS更豐富,這是與其自身優(yōu)點(diǎn)密不可分的:發(fā)送延時(shí)少,用戶(hù)可以享受即時(shí)的服務(wù);支持發(fā)送狀態(tài)報(bào)告,能夠向用戶(hù)提供有保證的發(fā)送。此外,MMS還方便用戶(hù)使用現(xiàn)有的增值業(yè)務(wù),如語(yǔ)音信箱和電子郵件。

  目前,國(guó)內(nèi)外已經(jīng)有多家設(shè)備提供廠商進(jìn)軍這一領(lǐng)域,他們按照3GPP和WAP論壇開(kāi)放式標(biāo)準(zhǔn)的要求,開(kāi)發(fā)相應(yīng)的系統(tǒng),如愛(ài)立信、華為、諾基亞、LOCUS、CMG、摩托羅拉、索尼、西門(mén)子、阿爾卡特、中興通訊等。

  據(jù)EMC公司預(yù)測(cè),到2005年,全球移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)數(shù)將突破20億。MMS和3G將使世界充滿(mǎn)樂(lè)趣,MMS將是未來(lái)3G的一種核心業(yè)務(wù)。據(jù)預(yù)測(cè),2006年移動(dòng)信息應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到440億美元,全球MMS手機(jī)將占手機(jī)總數(shù)的50%,其收入將占移動(dòng)總收入的32%,因此MMS業(yè)務(wù)前景看好。業(yè)界認(rèn)為,MMS是GPRS和3G市場(chǎng)啟動(dòng)與發(fā)展的關(guān)鍵推動(dòng)力,MMS將非常有力地推動(dòng)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

  Frost&Sullivan市場(chǎng)分析公司最近的研究甚至認(rèn)為,MMS在2.5G和3G市場(chǎng)的成功,將會(huì)像當(dāng)初SMS在2G市場(chǎng)上一樣。這將成為另一個(gè)MMS市場(chǎng)兼并的驅(qū)力。不過(guò)分析家也警告市場(chǎng)暫時(shí)不要高估MMS在未來(lái)幾年的重要性,因?yàn)樵?002年上市的手機(jī)中(不含PDA),大約只有6%支持MMS功能。分析家預(yù)期,此類(lèi)手機(jī)的普及至少要等到2005年,不過(guò)一旦硬件普及了,MMS服務(wù)將占業(yè)務(wù)收入的三分之二,其中還不算電子郵件服務(wù)。

  另外一家咨詢(xún)公司Gartner公司預(yù)測(cè)SMS業(yè)務(wù)量在2003年應(yīng)該有1680億條。2005年MMS將超過(guò)SMS,成為移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的殺手锏。Forrester預(yù)測(cè)則沒(méi)有那么樂(lè)觀,該公司預(yù)測(cè)即便到了2007年,SMS仍是移動(dòng)消息業(yè)務(wù)的主流,該市場(chǎng)的消息業(yè)務(wù)量超過(guò)66%是SMS,另外MMS只占到業(yè)務(wù)量的6%,另外一種消息業(yè)務(wù)——即時(shí)消息(IM)將占到19%的業(yè)務(wù)量,而近年來(lái)逐漸受到用戶(hù)喜歡的移動(dòng)電子郵件業(yè)務(wù)將占7%的份額。很多的業(yè)務(wù)提供商對(duì)MMS也報(bào)以比較客觀的看法,例如即將提供業(yè)務(wù)的沃達(dá)豐德國(guó)公司也認(rèn)為MMS不是重磅炸彈,但希望能夠增加移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在收入上的比例,目前該公司的移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)大約占總業(yè)務(wù)量的15%,希望通過(guò)MMS達(dá)到20%。

  從用戶(hù)的需求看,目前信息傳遞模式的發(fā)展趨勢(shì)是逐步細(xì)化。這顯示出一個(gè)具有多種需求的市場(chǎng),同時(shí)意味著相應(yīng)的增長(zhǎng)與發(fā)展的良好機(jī)會(huì)。信息傳遞模式的逐步細(xì)化,說(shuō)明不同傳遞模式之間的作用有所重疊,如MMS、SMS、E-mail的信息傳遞業(yè)務(wù)可以并存,他們?yōu)槿祟?lèi)的信息需求起著完全不同的通信作用。MMS以其具有良好的可靠性、安全性、靈活性、可擴(kuò)展性,能夠滿(mǎn)足社會(huì)用戶(hù)不斷發(fā)展的業(yè)務(wù)需求,滿(mǎn)足容量不斷擴(kuò)大的需求,能夠高效、快速地提供圖像、音頻、視頻等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)信息,是當(dāng)前全球移動(dòng)通信市場(chǎng)上最大的一個(gè)亮點(diǎn),具有廣闊的發(fā)展前景。

  由于缺乏新的業(yè)務(wù)應(yīng)用,造成各通信企業(yè)面臨的共同難題——ARPU值不斷下降。即便是目前運(yùn)營(yíng)狀況最為良好的移動(dòng)通信,同樣面臨這一難題。解決這一問(wèn)題的主要途徑就在于業(yè)務(wù)創(chuàng)新。MMS的發(fā)展同樣面臨這一問(wèn)題。運(yùn)營(yíng)商在開(kāi)展新業(yè)務(wù)的過(guò)程中應(yīng)該注意以下兩點(diǎn)。

  認(rèn)真研究通信市場(chǎng)。采取有效措施,努力把先進(jìn)的技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)閺V大消費(fèi)者能接受的業(yè)務(wù),把巨大的用戶(hù)規(guī)模轉(zhuǎn)變成巨大的消費(fèi)市場(chǎng)需求。

  打造新型產(chǎn)業(yè)鏈。要打造以運(yùn)營(yíng)商為龍頭,運(yùn)營(yíng)、制造、信息服務(wù)等多方合作、利益共享的新型產(chǎn)業(yè)鏈。2003年春節(jié)黃金周期間,中國(guó)移動(dòng)短信的成功事例,已經(jīng)提供了有益的啟示:業(yè)務(wù)創(chuàng)新必須通過(guò)產(chǎn)業(yè)的多方合作來(lái)支持,才能提高ARPU值,才能使企業(yè)取得效益,事業(yè)才能得到發(fā)展。

  此外,專(zhuān)家認(rèn)為,發(fā)展MMS還應(yīng)當(dāng)對(duì)以下問(wèn)題給予重視:為用戶(hù)提供感興趣的內(nèi)容與應(yīng)用、加強(qiáng)MMS的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范化工作、互聯(lián)互通問(wèn)題、市場(chǎng)培育問(wèn)題、市場(chǎng)管理問(wèn)題、漫游和互操作問(wèn)題、手機(jī)的價(jià)格和用戶(hù)使用習(xí)慣、合理的資費(fèi)等。

  MMS具有良好的可靠性、安全性、靈活性和可擴(kuò)展性等優(yōu)點(diǎn),能夠滿(mǎn)足不斷發(fā)展變化的業(yè)務(wù)特性和容量的需求,高效快速地提供新業(yè)務(wù),是吸引用戶(hù)使用移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的一個(gè)契機(jī)。MMS不是一項(xiàng)臨時(shí)技術(shù),它有著持久的生命力,將是未來(lái)3G的一種核心業(yè)務(wù)。構(gòu)建于3G網(wǎng)絡(luò)之上的MMS,處于一個(gè)非常有利的位置,更高的數(shù)據(jù)速率將使向移動(dòng)電話(huà)終端發(fā)送視頻數(shù)據(jù)流成為可能。MMS具有現(xiàn)代功能的服務(wù),能夠?yàn)殡娦胚\(yùn)營(yíng)商創(chuàng)造一個(gè)嶄新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn),創(chuàng)造出無(wú)限廣闊的市場(chǎng)和豐厚的利潤(rùn)。下工夫開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù),多方攜手合作做大市場(chǎng)蛋糕,才是確保通信企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的法寶。

中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)


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