圈點"基于短消息的OTA空中下載技術"
2002/11/22
兩年多前,移動夢網(wǎng)創(chuàng)業(yè)計劃的推出,點燃了中國無線互聯(lián)應用的星星之火。從中國移動推出“移動夢網(wǎng)”計劃的那一刻起,短信就在神州大地生根。到2001年底,僅通過中國移動發(fā)送的短消息就已達到159億條。可以說“移動夢網(wǎng)”成功的推向了市場,并且引爆了短信業(yè)務這片大市場,“移動夢網(wǎng)”成功地挖到了第一桶金。
相對于通信行業(yè)整體蕭條的景象,移動夢網(wǎng)似乎是一枝獨秀,贏得了不錯的業(yè)績。冷有冷的原因,熱有熱的原因。中國移動在推廣增值業(yè)務方面可謂用心良苦,在中國移動的發(fā)起和推動下,移動增值服務的產(chǎn)業(yè)鏈逐步建立,數(shù)量眾多的SP(服務提供商)借助移動夢網(wǎng)的平臺,為用戶源源不斷地提供多種移動增值服務。
在移動夢網(wǎng)推出的初期,用戶通過在手機中輸入服務代碼的方式,點播移動增值服務;在后來,隨著移動通信智能卡功能的演進,中國移動推出了適應移動夢網(wǎng)功能的SIM卡,移動用戶無須記憶服務代碼,就可以在手機的菜單中選擇應用服務。移動夢網(wǎng)卡的推出大大加快了夢網(wǎng)業(yè)務的推廣進程。但是這個階段,增值業(yè)務還是在發(fā)卡時固化在用戶的SIM卡中,個性化服務還是受到限制。
由此可以看出,手機中SIM卡的功能進步成了運營商能否為用戶提供完善個性化服務的重要因素,為了使每個用戶都能享受到個性化的夢網(wǎng)服務,就要讓每個用戶手中有不同內(nèi)容的“移動夢網(wǎng)卡”,中國移動開始尋求全面的技術解決方案。
國產(chǎn)技術與國際流行技術的較量
中國的移動通信市場是國際各大企業(yè)的必爭之地,各種國外技術也云集于這個市場,以往,在這個市場中,國產(chǎn)技術很少唱主角。中國運營商個性化服務方案的選擇,引發(fā)了國內(nèi)技術與國際流行技術的較量。
當時,更改用戶手中“移動夢網(wǎng)卡”菜單的方式有兩種,一是通過安置在營業(yè)廳的寫卡器——POS機,二是通過空中接口,即OTA——overtheair,我們可以形象地將它比喻為空中的寫卡器。國外很多運營商都經(jīng)歷過POS機時代,POS機方式雖然存在投資較大、用戶使用不便的缺點,但是卻是當時相對較成熟的技術。通過對設備投資及用戶使用的方便性等方面的考慮,運營商最終選擇了通過空中接口(即OTA技術)來向客戶提供個性化菜單。
在OTA技術的具體實現(xiàn)方式上,中國移動又面臨著艱難的選擇
微瀏覽器技術在國外有著廣泛的應用,國外廠商提供的是通行國外的基于瀏覽器技術的OTA實現(xiàn)方式,有WIB技術、S@T技術。但是微瀏覽器技術是對資源的占用比較大的技術,應用在國內(nèi)現(xiàn)有網(wǎng)絡中會出現(xiàn)以下種種問題。主要表現(xiàn)在:下載刪除速度慢、下載刪除操作容易出現(xiàn)不成功的情況。
對于一個剛剛向市場推廣的新業(yè)務來說,操作的簡便和快捷是非常重要的,沒有這兩點,就無法在用戶中成功推廣。并且,由于國內(nèi)運營商的多年建設和維護,GSM網(wǎng)絡雖然是相對成熟、穩(wěn)定的網(wǎng)絡,但在不久的將來它將被2.5G、3G的網(wǎng)絡所取代。所以,在該網(wǎng)絡中應用的增值業(yè)務必須要盡可能的避免設備投資,要充分挖掘現(xiàn)有網(wǎng)絡的資源。相比較之下,大唐微電子提出的“基于短消息的動態(tài)STK業(yè)務空中下載解決方案”,由于不需要頻繁的交互,因而與網(wǎng)絡交互的數(shù)據(jù)量大大減少,具有對網(wǎng)絡資源要求低、操作簡單方便、執(zhí)行速度快等特點,且系統(tǒng)可擴展性強。
面臨幾種技術的取舍,運營商進行了全面、客觀的分析
S@T和WIB是很好的技術,但是不適合中國網(wǎng)絡現(xiàn)狀,而“基于短消息的動態(tài)STK業(yè)務空中下載技術”是國內(nèi)廠商經(jīng)過對中國移動通信網(wǎng)絡現(xiàn)狀深入調(diào)研后,為國內(nèi)的運營商量身定做的,是真正符合中國國情的全面解決方案。
隨著國際化腳步的加快,中國的高科技企業(yè)乃至整個國家都直面全球化的經(jīng)濟、技術趨勢。面對國際主流技術,我們是否就要全盤接受?國產(chǎn)技術如何不斷完善、面對挑戰(zhàn)?這是我們整個信息產(chǎn)業(yè)要面對的問題。實際上,只有適合于中國本土情況、符合用戶需求的技術才可以得到廣泛的認可和應用。
成功商用,“移動夢網(wǎng)”挖到了第二桶金
運營商在詳細考察了“基于短消息的OTA空中下載技術”之后快速地推動了該技術的試商用。
2002年,山東移動通過對山東移動通信用戶需求的深入調(diào)研,推出了一系列深受用戶歡迎和喜愛的服務。年初,山東移動推出了“32kOTA卡”。該業(yè)務可以使全球通用戶隨心所欲地選擇夢網(wǎng)業(yè)務,受到了廣大移動通信用戶的歡迎,大大推動了“移動夢網(wǎng)”在山東的普及。“基于短消息的OTA空中下載技術”的試商用是非常成功的,到今年8月份,山東共有150萬OTA-STK卡的用戶,占用戶總數(shù)的20%~25%,同時夢網(wǎng)短信的流量提高了25%。
山東移動捷報頻傳,各地移動也在緊鑼密鼓地引進該技術。江蘇、福建、廣西、湖北、天津、甘肅等省已經(jīng)在全省范圍內(nèi)成功地推廣了“OTA移動夢網(wǎng)卡”,在今年內(nèi)打算推廣“OTA移動夢網(wǎng)卡”的省市還有重慶、河北、貴州、安徽、青海等。
新技術的快速應用,使每一位“移動夢網(wǎng)”的用戶都感受個性化服務的魅力,同時也使“移動夢網(wǎng)”的認知度、業(yè)務量大大上升。通過新型OTA-STK卡的推廣,夢網(wǎng)業(yè)務量大大上升,“移動夢網(wǎng)”挖到了第二桶金。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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