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易觀:索尼完成收購,新品牌前景良好
2012/02/20
事件回放
:
2011年10月,索尼宣布以10.5億歐元現(xiàn)金收購愛立信所持50%索愛股份。2012年2月16日,索尼公司在新聞發(fā)布會上宣布已完成對索尼愛立信的收購。自此,歷經(jīng)十年風雨的索愛品牌正式退出了市場。索尼宣布將沿用索尼愛立信的圓型LOGO,品牌則全部使用“SONY”。
易觀分析
:
EnfoDesk易觀智庫分析發(fā)現(xiàn),盡管索尼愛立信在2011年表現(xiàn)慘淡,但索尼公司在智能機市場尤其是某些細分化市場仍然存在機會。在收購索愛后,索尼可以按照自己的思路控制產(chǎn)品的研發(fā)與市場推廣,這對于索尼執(zhí)行四屏戰(zhàn)略是十分必要的。
EnfoDesk易觀智庫研究認為,索尼收購索愛后,新品牌“索尼”有著良好的發(fā)展前景:
1、全球智能機市場發(fā)展迅猛,而功能手機目前在市場上仍有很大份額,因此智能機市場的發(fā)展?jié)摿薮。在獨資持有索愛后,索尼將擁有更大的決策權和更快的反應速度,這將有助于索尼把握瞬息萬變的智能機市場。
2、十年索愛已打下一定基礎,索尼公司延用LOGO和改名為“索尼”能夠引導消費者將對于索愛的認知度轉移到新的品牌上。而索尼本身就有著較高的品牌知名度,因此和許多手機廠商相比,索尼擁有一定的品牌優(yōu)勢。
3、索尼擁有著出色的工業(yè)設計基礎和豐富的內容資源,在音樂、游戲等產(chǎn)業(yè)上積累深厚。因此,索尼整合業(yè)務后,在內容提供方面有著獨特的優(yōu)勢。
Enfodesk易觀智庫研究認為,索尼要想在手機市場上取得突破需要找準定位:
1、索尼需要推出經(jīng)典手機,走精品化路線。推出經(jīng)典的旗艦機型能夠提升索尼的品牌形象,在消費者中樹立高端、優(yōu)質的精品形象。因此,索尼至少需要推出一款經(jīng)典機型以帶動整體品牌在低中高市場上的影響力。
2、索尼需要把握個性化細分市場。在手機同質化嚴重的情況下,有特色的手機能夠吸引特定的消費者群體。因此,索尼需要重視女式手機、音樂手機、游戲手機等細分市場。尤其是音樂、游戲等娛樂市場上,索尼擁有龐大的內容資源,和其他廠商相比無疑擁有更大的優(yōu)勢。
CTI論壇報道
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分類信息:
企業(yè)_與_多媒體通信終端技術
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