多家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃在其網(wǎng)絡(luò)上封殺廣告，此舉或引發(fā)它們與谷歌(Google)、美國(guó)在線(xiàn)(AOL)和雅虎(Yahoo)等數(shù)字媒體公司之間的大戰(zhàn)。
一家歐洲無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商向英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》表示，該公司已在其數(shù)據(jù)中心安裝封禁軟件，并計(jì)劃在2015年底以前開(kāi)啟該軟件的功能。
這種軟件會(huì)阻止網(wǎng)頁(yè)和應(yīng)用載入多數(shù)類(lèi)型的廣告。不過(guò)，該軟件不會(huì)干涉Facebook和Twitter所用的那種“in-feed”廣告（指直接插入使用者信息流中的一類(lèi)廣告——譯者注）。
這種封禁技術(shù)由以色列初創(chuàng)企業(yè)Shine公司開(kāi)發(fā)。亞洲富豪李嘉誠(chéng)創(chuàng)辦的投資基金Horizon Ventures也是該公司股東之一。
Shine首席營(yíng)銷(xiāo)官魯瓦?卡爾蒂(Roi Carthy)表示：“到今年底以前，全球數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的移動(dòng)用戶(hù)將通過(guò)自主選擇的方式，加入屏蔽廣告的行列。如果達(dá)到這樣的規(guī)模，這可能會(huì)對(duì)在線(xiàn)廣告業(yè)產(chǎn)生毀滅性影響。”
Shine表示，該公司正與多家運(yùn)營(yíng)商合作，其中包括一家擁有至少4000萬(wàn)用戶(hù)的運(yùn)營(yíng)商。不過(guò)，該公司拒絕透露這些運(yùn)營(yíng)商的名字。
一位歐洲運(yùn)營(yíng)商主管確認(rèn)，該公司及其他幾家同類(lèi)公司正計(jì)劃從今年開(kāi)始封禁廣告。
該主管表示，最初該運(yùn)營(yíng)商將為客戶(hù)推出一種免廣告服務(wù)。客戶(hù)可以自主選擇接受這種服務(wù)。
不過(guò)，該公司還在考慮另外一種被稱(chēng)為“炸彈”的更激進(jìn)的想法。這種技術(shù)或許會(huì)被一次性適用于整個(gè)由數(shù)以百萬(wàn)的用戶(hù)組成的網(wǎng)絡(luò)。按照這種創(chuàng)意，該公司會(huì)明確地將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)谷歌，封禁其網(wǎng)站上的廣告，以迫使谷歌放棄部分營(yíng)收。
目前，谷歌是全球最大的廣告企業(yè)，每年從搜索、YouTube、及類(lèi)似Google Display Network和DoubleClick這樣的服務(wù)中獲得的廣告收入達(dá)600億美元。
這名考慮使用“炸彈”技術(shù)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主管承認(rèn)，不論從法律還是公共關(guān)系的角度，以谷歌為目標(biāo)都可能面臨很大風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)歐盟(EU)和美國(guó)的“網(wǎng)絡(luò)中性”規(guī)定，電信企業(yè)必須平等地對(duì)待流經(jīng)其網(wǎng)絡(luò)的所有數(shù)據(jù)。
不過(guò)，該主管表示，即使是在歐美市場(chǎng)，通過(guò)把谷歌網(wǎng)站廣告封禁“一小時(shí)或一天”迫使谷歌走上談判桌，應(yīng)該是可行的。
對(duì)于許多移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，數(shù)字媒體公司通過(guò)它們的高速網(wǎng)絡(luò)獲取利潤(rùn)，卻不必投資于數(shù)據(jù)背后的基礎(chǔ)設(shè)施，這令它們非常不滿(mǎn)。上個(gè)月，谷歌在美國(guó)推出了自己的無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)服務(wù)Project Fi，引燃了這種怒火。
谷歌表示，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商封禁廣告并不合理。該公司辯稱(chēng)：“人們?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)套餐付錢(qián)，目的是為了訪問(wèn)他們喜愛(ài)的應(yīng)用、視頻下載、webmail及其他服務(wù)，其中許多服務(wù)都是通過(guò)廣告提供資金的。在開(kāi)發(fā)這些服務(wù)——以及提供這些服務(wù)的幕后基礎(chǔ)設(shè)施——方面，谷歌及其他網(wǎng)絡(luò)公司投入了大量資金。”
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上封殺廣告，很可能會(huì)引發(fā)數(shù)字化媒體公司的激烈反彈。2013年，伊利亞特(Iliad)旗下的法國(guó)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商Free，曾在其Freebox調(diào)制解調(diào)器的缺省狀態(tài)下屏蔽了廣告。此舉引發(fā)了巨大的爭(zhēng)議。在社會(huì)黨政府的壓力下，該公司被迫在一周內(nèi)取消了這一措施。
