該標準得到了科研機構(gòu)、行業(yè)頭部品牌企業(yè)、數(shù)字媒體等主體的大力支持和廣泛參與，于 2023 年 1 月 6 日正式實施。
2022 年 12 月 19 日，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于構(gòu)建數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用的意見》正式發(fā)布。《意見》解答了“為什么用數(shù)據(jù)”、“用什么數(shù)據(jù)” 及“如何用數(shù)據(jù)”這三個根本問題，對數(shù)據(jù)要素賦能實體經(jīng)濟具有重要意義。《意見》明確提出，“創(chuàng)新技術(shù)手段，推動個人信息匿名化處理，保障使用個人信息數(shù)據(jù)時的信息安全和個人隱私”，指明了個人信息數(shù)據(jù)合規(guī)安全利用的根本路徑。
《指南》是一套互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域數(shù)據(jù)匿名化處理的創(chuàng)新性可行方案，規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)廣告匿名化實施的目標、原則和適用場景，給出了數(shù)據(jù)匿名預(yù)處理技術(shù)指引，相應(yīng)配套了業(yè)務(wù)法律邊界的評估見證方法和運營過程監(jiān)控的管理控制體系，實現(xiàn)了“技術(shù)問題技術(shù)解決，法律問題回歸法律，管理問題過程控制”的三位一體互信且制衡的實施方法。具體為：
從技術(shù)角度，選擇適當?shù)臄?shù)據(jù)去標識化技術(shù)模式，構(gòu)成數(shù)據(jù)的匿名；
從法律角度，結(jié)合場景和條件的評估與備案機制，清晰行為的邊界；
從管理角度，配套合約執(zhí)行過程監(jiān)控等運營措施，控制主體的使用。
《指南》形成的“技術(shù)保障、評估規(guī)制、過程控制”的互信制衡機制，適用于各類互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，包括廣告投放、程序化交易、廣告監(jiān)測等應(yīng)用場景下的數(shù)據(jù)匿名化處理。
