據(jù)說：如果你想快速拉近與一個人的距離，那就請他去吃飯吧~
為什么呢？因為心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)：人在吃飯的時候談事情，更容易贊成對方的觀點。因為吃飯這一行為可以使人放松，降低心理上的防備。此外，與不吃東西時相比，人在吃東西時讀評論文章，會向更好的方向去理解。很多企業(yè)會通過宴請客戶或員工的方式，在餐桌上提出各種主張和要求。
生理學(xué)上也說：人在吃飯的時候，身體里的血液都涌到胃部幫助蠕動，所以大腦會有點缺血，于是有點ging……（我在胡說八道些什么我自己也不知道╮（╯▽╰）╭）
等等，我好像發(fā)現(xiàn)了什么不得了的東西……
騰訊視頻出品的《飯局的誘惑》！這檔綜藝號稱“帶著腦子來吃飯”，顯然是不可能的任務(wù)啊！難道——這里面有陰謀？沒想到哇~沒想到，馬東老師您看著濃眉大眼的（并沒有），居然也會露出這么狡詐的表情~
借飯局的融洽氣氛，巧妙設(shè)置八卦陷阱和狼人殺局，智慧（馬東）與美貌（侯佩岑）并重的雙主持坐鎮(zhèn)，你們的鴻門宴要不要擺得這么明顯啊喂！真替來參加節(jié)目的嘉賓捏把汗！
本來可以“吃著火鍋唱著歌，騎著馬兒翻山坡~”，結(jié)果要面對馬東一個又一個的語言陷阱，還要在“真話大冒險”與“說謊我有理”之間反復(fù)切換，真是不帶腦子不敢上節(jié)目啊。
等等，如果說飯局的作用這么大，那么，它對于營銷又有著怎樣的影響呢？人在吃飯的時候，是不是對于廣告信息的防備和抵觸也會弱化呢？
沒錯！你猜對了！數(shù)據(jù)證明了這一點：尼爾森發(fā)布的報告顯示，以《飯局的誘惑》獨家冠名商蘇寧易購為例，在節(jié)目播放收官之后，蘇寧易購的品牌認(rèn)知度提升8.7%，品牌參與度提升25.1% ，品牌喜好度提升90.0%，品牌預(yù)購度提升62.2%，品牌推薦度提升123.0%。這數(shù)據(jù)華麗麗到幾乎亮瞎了小編的鈦合金狗眼！
當(dāng)然，飯局本身的魅力功不可沒，然而，更重要的是如何做好這盤大菜。
《飯局的誘惑》開創(chuàng)了首檔“直播+點播”相結(jié)合的雙播節(jié)目，而且加入了更多互動元素、狼人殺游戲場景中的懸疑推理元素以及更多的網(wǎng)生文化要素，一舉網(wǎng)羅了大批的90后和00后等主力消費人群。
這與蘇寧易購的主要消費者特征非常吻合。蘇寧易購對準(zhǔn)年輕群體，這個群體崇尚自我個性、樂于嘗鮮、追求與眾不同，在新崛起的直播平臺和網(wǎng)絡(luò)平臺上活躍度非常高。《飯局的誘惑》突破傳統(tǒng)的挖坑說謊探八卦、熱血腦力狼人殺的節(jié)目形式深度迎合了蘇寧易購主流消費群體的喜好和趣味。
在節(jié)目設(shè)置上的匠心獨運，也推動了蘇寧易購在觀眾群中的認(rèn)知度。
“吃吃吃、買買買、啪啪啪”，還有比這句魔性口播更“邪惡”又簡單直接的廣告語嗎？三個動作的重疊簡明扼要地表達(dá)了年輕人日常生活狀態(tài)（別想歪哦~），當(dāng)它們組合在一起的時候，既反映出了《飯局的誘惑》節(jié)目本身的情節(jié)，同時又巧妙地表達(dá)了蘇寧易購的整套營銷和體驗閉環(huán)。
尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)表明，超過半數(shù)的被訪者通過節(jié)目前的廣告短片注意到蘇寧易購品牌，而節(jié)目中蘇寧易購的logo、吉祥物和主持人口播，同樣起到較大比例的作用。
此外，節(jié)目為蘇寧易購量身定制的獨特環(huán)節(jié)，也增強了蘇寧易購品牌的曝光度。
除了魔性口播、小獅子玩偶、品牌LOGO、超大號地貼，每隔5秒出現(xiàn)的動態(tài)角標(biāo)、節(jié)目獎品等等常規(guī)傳播之外，節(jié)目還設(shè)置了【蘇寧未知大禮】環(huán)節(jié)：嘉賓在抵達(dá)飯局現(xiàn)場時，通過蘇寧易購app下單為節(jié)目當(dāng)期MVP購買禮物，節(jié)目結(jié)束前禮物便可送上舞臺。這種對產(chǎn)品的直接使用，構(gòu)成體驗式植入，相對于簡單的產(chǎn)品植入和品牌植入，可以讓觀眾更直觀地感受到蘇寧易購產(chǎn)品全、送貨快的特點。
結(jié)合魔性口播，蘇寧易購還設(shè)置了口令紅包的互動模式。
在看過飯局的用戶登錄蘇寧易購，搜索“吃吃吃”“買買買““啪啪啪”都可以領(lǐng)取紅包，在節(jié)目播出過半時，已經(jīng)有過萬看過飯局的用戶登錄蘇寧易購搜索這三個關(guān)鍵詞，一方面強化了口播的印象度，另一個方面也產(chǎn)生硬廣以外的互動引流效果；尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截止2016年12月，超過三分之一的騰訊用戶，在《飯局的誘惑》中對蘇寧易購品牌印象最為深刻，尤其是對蘇寧易購“放心去喜歡”的定位印象更為深刻。
尼爾森ADELite致力于洞察廣告到達(dá)之后引起的消費者“情感共鳴”和“行為反應(yīng)”，通過廣告監(jiān)測、問卷調(diào)查和cookie匹配，最終得出主要結(jié)論——“蘇寧廣告整體在騰訊視頻廣告投放效果良好，品牌提升效果非常明顯。”
（來個彩蛋吧~）12月11日，在前11集里把嘉賓們坑得死去活來的馬東老師，終于要面對明星們的集體復(fù)仇！沙溢、容祖兒、蔡康永、柳巖和喬杉組成的“復(fù)仇者聯(lián)盟” 卷土重來，全明星陣容集體玩脫線，我們的目標(biāo)只有一個：復(fù)仇！于是我們看到康永哥與馬東兩大名嘴隔空廝殺刀光劍影，也看到馬東給容祖兒挖坑時，卻被容祖兒一句“你來做爹”推進了自己親手挖的坑！這集的笑點和槽點真是滿到“根本停不下來”！
最后，叫囂著“我一定會回~來~噠~”卻越飛越高的馬東老師，下一季再見。
