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央視新規(guī):互聯(lián)網(wǎng)金融投廣告需銀監(jiān)會出證明

2016-04-08 13:57:37   作者:   來源:新浪科技   評論:0  點擊:


  近日,央視廣告部審查科老師開會重點重申了五點審查要求,其中關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)金融廣告部分,要求集資類金融廣告在投放需要向央視出具銀監(jiān)會的證明文件。
  五點審查要求如下:
  一、酒指標限制
  廣電總局規(guī)定:央視各頻道全天白天廣告時段中,酒廣告不能超過10條;晚黃金時間不能超過2條;各頻道全天酒廣告總數(shù)不能超過12條。
  白酒產(chǎn)品片和形象片(形象片:廣告片中不出現(xiàn)產(chǎn)品,只有公司名稱和廣告語的廣告片)播出同樣需要酒指標。
  二、虛假廣告
  在央視廣告投放中:投放廣告的客戶為廣告主,中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心屬于廣告發(fā)布者,央視廣告代理公司屬于廣告經(jīng)營者。
  一旦出現(xiàn)虛假廣告,除廣告主要受到嚴厲處罰外,廣告發(fā)布者與廣告經(jīng)營者都將被處以廣告費總額的1-5倍罰款。
  因此,廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營者在為客戶服務(wù)時,一定要嚴格審核廣告主提供的視頻、文字資料,廣告主提供的相關(guān)素材和資料一定要符合法律要求。
  三、特價促銷廣告
  1)若廣告中有宣傳價格的情況,例如“特價99元【類似內(nèi)容】”字樣及內(nèi)容,需要提供特價之日起前7日交易發(fā)票,作為審片的輔助資料。
  2)若廣告中出現(xiàn)“秒殺9.9元【類似內(nèi)容】”字樣及內(nèi)容,需要廣告主提供:具體是哪款產(chǎn)品、型號、規(guī)格等。
  3)若廣告中出現(xiàn)“滿99減50【類似內(nèi)容】”字樣及內(nèi)容,建議改為具體折扣。
  四、互聯(lián)網(wǎng)金融廣告
  集資類金融廣告在投放需要向央視出具銀監(jiān)會的證明文件。
  問:支付寶是互聯(lián)網(wǎng)金融嗎?它可以在央視投放廣告嗎?
  答:支付寶屬于第三方支付平臺,不屬于互聯(lián)網(wǎng)金融范疇,可以投放央視廣告。但是支付寶旗下的螞蟻聚財屬于互聯(lián)網(wǎng)金融,螞蟻聚財如果要在央視播出廣告,需提供銀監(jiān)會的證明文件,否則不可以在央視投放廣告。
  問:某某資產(chǎn)管理公司涉及經(jīng)營范圍有金融投資,可以投放央視廣告嗎?
  答:是否可以投放央視廣告取決于這個企業(yè)具體是做什么行業(yè)的,要根據(jù)企業(yè)從事的行業(yè)進行審核確定。
  五、有廣審批文類廣告
  藥品、保健品等產(chǎn)品廣告,在央視投放廣告時,需要提供當(dāng)?shù)厥称匪幤繁O(jiān)督管理局廣告審查批文,央視廣告經(jīng)營管理中心在廣告審查時發(fā)現(xiàn)廣告視頻、資料有涉及違反相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定內(nèi)容的,在這種情況下即使有相關(guān)部門的批文,也需要重新修改廣告視頻,批文也涉及重新報審,再經(jīng)央視廣告部審核,通過后方能進行廣告發(fā)布。
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