EnfoDesk易觀智庫認(rèn)為，今年整體市場規(guī)模增速稍有下滑主要有以下幾方面原因

　　1：市場規(guī)�；鶖�(shù)較大，影響市場增長速度

　　2：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)市場規(guī)模增速放緩，主要原因在于今年手游、閱讀、音樂市場仍有待突破用戶付費(fèi)難的瓶頸，不過從下半年來看，手機(jī)網(wǎng)游市場已經(jīng)有更多的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)用戶高Arpu。手機(jī)游戲市場仍有巨大的市場空間

　　3：移動(dòng)電商與移動(dòng)廣告平臺(tái)的合作面臨廣告收費(fèi)問題，借助移動(dòng)電商的發(fā)展影響傳統(tǒng)廣告主效果仍未顯現(xiàn)。今年移動(dòng)電商市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)了快速的增長，預(yù)計(jì)全年移動(dòng)電商市場規(guī)�？梢詫�(shí)現(xiàn)600億，但由于電商和移動(dòng)廣告平臺(tái)目前缺少深度的廣告結(jié)算的合作模式，推移動(dòng)廣告市場的刺激和影響從今年來看較為有限。

　　易觀認(rèn)為，現(xiàn)階段造成用戶量不斷上升但實(shí)際價(jià)值有限有兩方面主要因素：

　　1：智能機(jī)用戶增長過快：由于市場增長太快，市場處于增量市場競爭過程中，更多的廠商選擇跑馬圈地，因此廠商層面會(huì)優(yōu)先考慮選擇購買用戶，而不會(huì)著急運(yùn)營用戶或教育用戶，因此市場上存在的用戶付費(fèi)意愿低的問題，缺少又廠商買單教育用戶的情況。導(dǎo)致增值服務(wù)將流量賣給用戶較為困難。

　　2：智能機(jī)保有量仍相對有限：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具備做更精準(zhǔn)的廣告投放的能力，基于位置信息的推送和分析都將實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，但截至到2012年Q3，智能機(jī)用戶占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的比例仍較小，不到50%，因此對于廣告推送來說，能覆蓋的到底用戶還非常有限，基于行業(yè)轉(zhuǎn)化率并不高，因此現(xiàn)階段的實(shí)際數(shù)據(jù)難以吸引廣告主對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放真正重視。

　　智能機(jī)用戶增長快和智能用戶保有量有限是目前市場中出現(xiàn)問題的根本原因，預(yù)計(jì)從2013年仍會(huì)保持這個(gè)特點(diǎn)，但從Android手機(jī)2013年出貨量的預(yù)測來看，明天在智能機(jī)流量的增速上會(huì)出現(xiàn)拐點(diǎn)，與此同時(shí)，智能機(jī)保有量相比今年占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的比例將遠(yuǎn)超50%，這將成為市場良性發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

　　因此從這個(gè)角度來看，易觀預(yù)計(jì)2013年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場相比2012會(huì)出現(xiàn)如下變化：

　　1：智能手機(jī)保有量比例超過50%，智能手機(jī)季度銷量增速下降，行業(yè)中應(yīng)用于服務(wù)廠商從跑馬圈地過渡到存量市場競爭。

　　2：市場投資熱度趨于冷靜，迫使應(yīng)用服務(wù)廠商重視從用戶、廣告主中實(shí)現(xiàn)更多營收。

　　3：用戶付費(fèi)意愿發(fā)生比較明顯變化，基于用戶量級的提升，手機(jī)游戲、尤其是手機(jī)網(wǎng)游會(huì)涌現(xiàn)更多高收入公司。

　　4：移動(dòng)電商與移動(dòng)廣告平臺(tái)的合作更加深入，移動(dòng)廣告平臺(tái)可以逐步實(shí)現(xiàn)電商廣告主的CPS結(jié)算形式，進(jìn)一步帶動(dòng)傳統(tǒng)廣告主對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放。