中國移動啟用視頻業(yè)務(wù)分成新規(guī) 進(jìn)一步加強(qiáng)流量經(jīng)營
2012/06/11
近日,有消息人士向記者透露,從7月1日起,中國移動將啟用新的視頻業(yè)務(wù)(不含CMMB)收費(fèi)和分成模式,以往對用戶免流量費(fèi)、只收信息費(fèi)的模式將變成“流量費(fèi)+信息費(fèi)”的模式;同時,為補(bǔ)償內(nèi)容提供商的收入減少部分,以往中國移動和內(nèi)容提供商按信息收入7:3的分成比例將改為按6:4的分成比例。進(jìn)一步明晰內(nèi)容定位
雖然中國移動手機(jī)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展已經(jīng)日趨成熟,其收入貢獻(xiàn)也日益提高,但是目前中國移動在手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的運(yùn)營中仍還存在著許多亟待解決的問題,而新的收費(fèi)模式要想被用戶接受,并進(jìn)一步推動該業(yè)務(wù)的發(fā)展,許多問題就必須盡快解決。
首先就是業(yè)務(wù)的定位問題。目前常見的視頻內(nèi)容種類有以新聞(包括熱點(diǎn)事件和民間報道)為主的,如優(yōu)酷、土豆,也有以大片欣賞和分享的形式為主的,如YouTube,不同的定位對應(yīng)不同的內(nèi)容來源渠道以及不同的客戶群體,相應(yīng)的也有不同的營銷推廣策略!坝捎诩瘓F(tuán)對該業(yè)務(wù)沒有清晰的定位,使得目前的手機(jī)視頻業(yè)務(wù)處于什么內(nèi)容都有但什么都不精的階段,這對業(yè)務(wù)的推廣產(chǎn)生了很大影響,我們的客戶是高端人士,還是平民草根,這也沒有明確的目標(biāo)。”有中國移動內(nèi)部人士向記者表示。
不過,據(jù)中國移動內(nèi)部人士透露,中國移動很可能通過CMMB和手機(jī)視頻這兩種業(yè)務(wù)對用戶群加以區(qū)分,CMMB業(yè)務(wù)對應(yīng)草根市場,而手機(jī)視頻業(yè)務(wù)則對應(yīng)精英市場。
另外,由于手機(jī)視頻業(yè)務(wù)利用的多是用戶的碎片時間,因此短小精悍的視頻節(jié)目,如微電影等,更能吸引用戶眼球,但目前這些內(nèi)容源在中國移動手機(jī)視頻業(yè)務(wù)資源庫里并不多!半m然中國移動目前有1500萬手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的活躍用戶,但每個用戶的駐留時間并不長!庇袠I(yè)界人士對記者表示。因此,中國移動下一步急需在定位清晰的基礎(chǔ)上豐富相應(yīng)的高質(zhì)量內(nèi)容。
此外,從免流量費(fèi)到“流量費(fèi)+內(nèi)容費(fèi)”的收費(fèi)模式轉(zhuǎn)變必將讓用戶在很大程度上產(chǎn)生流量消費(fèi)的緊迫感,這也必將影響到用戶對視頻內(nèi)容的點(diǎn)擊率,如何制定相應(yīng)的流量計費(fèi)模式,讓用戶能放心消費(fèi)流量,也是運(yùn)營商必須整體考慮的。
通信世界周刊
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