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社會媒體和手機對旅游預(yù)訂的作用可能被夸大

2012/05/29

  在本周由Barclays舉辦的論壇中,有人提出社會媒體和手機對旅游銷售的作用可能被過分夸大。

  旅游業(yè)中一些大公司的高管理參加了這次高規(guī)格的座談會,在他們看來,很多公司依然在針對上述兩個渠道來制定策略,不少人都認(rèn)為它們是重要的新渠道。

  但也有人懷疑社會媒體和手機究竟能對預(yù)訂量的提升起到多少作用。

  Tui Travel(以下簡稱“Tui”)負(fù)責(zé)英國業(yè)務(wù)的總監(jiān)Dave Burling表示,手機渠道的增長主要是由于人們更多地使用手機設(shè)備瀏覽網(wǎng)站。

  “人們的確在使用手機進行預(yù)訂,但實際上手機渠道的增長是因為用戶更多地使用手機設(shè)備瀏覽內(nèi)容。因此所有公司都需要提升它們在手機渠道顯示內(nèi)容的質(zhì)量。”

  Burling稱,使用iPad進行實際預(yù)訂的用戶數(shù)量正快速增加,這就意味著旅游公司應(yīng)該把iPad和手機視作兩種不同的渠道。

  On Holiday Group的CEO Steve Endacott同意上述觀點,他表示,“理解iPad和手機渠道之間的不同之處是非常重要的。”

  “手機渠道能有效增加度假區(qū)內(nèi)的收入和未經(jīng)計劃就購買酒店客房產(chǎn)品的用戶數(shù)量。但我認(rèn)為該渠道不是增加度假產(chǎn)品預(yù)訂量的主要平臺。”

  Endacott還表示,社會媒體的作用“被過分夸大”,正如10年前人們過分夸大互聯(lián)網(wǎng)的作用那樣。

  但他補充說:“用戶評論是非常重要的——與以往相比,用戶現(xiàn)在分享他們對產(chǎn)品的評論時面對的受眾面更廣。”

  “在旅游業(yè)中,用戶評論是社會媒體能真正起到作用的主要領(lǐng)域,盡管這種作用是短期的。”

  Burling表示:“現(xiàn)在所有旅游公司都在制定社會媒體策略。每個人都會告訴你:社會媒體渠道是免費的,但營銷顧問不可能會為你提供免費的建議。”

  “內(nèi)容是關(guān)鍵。你需要在類似Youtube這樣的網(wǎng)站上添加一些能激發(fā)靈感的內(nèi)容,讓消費者可以參與到互動當(dāng)中。”

  Burling稱,Tui向在線渠道投入了大量的資金,該公司也專注于手機渠道,但他否認(rèn)Tui在數(shù)字領(lǐng)域中落后于其它純粹的在線旅游公司。

  他表示,“在英國旅游網(wǎng)站的用戶訪問量排名中,Tui旗下的Thomson Holidays排名第二,僅次于Booking.com。但我們在數(shù)字領(lǐng)域的確還有很多上升空間。”

  旅游管理企業(yè)協(xié)會(GTMC)和旅游管理公司Key Travel的主席Ajaya Sodha表示,社會媒體對商務(wù)旅游帶來了影響。

  他補充說,在GTMC最近在多哈舉行的會議中,Google和LinkedIn提到了有關(guān)旅游管理公司如何利用社會媒體來查找產(chǎn)品和吸引新顧客。

環(huán)球旅訊



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