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2011年Q1中國(guó)移動(dòng)位置交友應(yīng)用累計(jì)帳戶數(shù)達(dá)655萬

2011/05/11

  根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)移動(dòng)位置交友應(yīng)用市場(chǎng)增長(zhǎng)速度出現(xiàn)較明顯的放緩,截止2011年3月底,中國(guó)移動(dòng)位置交友應(yīng)用累積賬戶數(shù)共為655萬,對(duì)比2010年第4季度的520萬,其環(huán)比增長(zhǎng)率大幅下滑至26%。具體近幾個(gè)季度的市場(chǎng)表現(xiàn)如下圖所示:



  如上圖所示,中國(guó)移動(dòng)位置交友應(yīng)用市場(chǎng)在2010年經(jīng)歷了快速的發(fā)展以后,現(xiàn)階段增長(zhǎng)速度出現(xiàn)明顯的下滑,主要的原因有以下兩方面:

  移動(dòng)位置交友的潛在用戶群有限。終端條件及對(duì)位置應(yīng)用的陌生成為阻礙移動(dòng)位置交友的用戶發(fā)展的最主要因素。移動(dòng)位置交友應(yīng)用有明顯的社交網(wǎng)絡(luò)特性,由于社交網(wǎng)絡(luò)的斷點(diǎn)太多,所以進(jìn)一步的造成用戶觸網(wǎng)及持續(xù)在網(wǎng)成本加大。

  移動(dòng)位置交友應(yīng)用的粘性太低。中國(guó)位置交友應(yīng)用的發(fā)展現(xiàn)階段仍主要集中在“Check-in”模式之上,基于其延展的模式太為單一。另一方面,移動(dòng)位置交友應(yīng)用的發(fā)展需要借助于大量的線下信息才能得以發(fā)展,但是由于中國(guó)本地化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不成熟,線下商家資源并沒有一個(gè)低成本的平臺(tái)可以完成遷移,所以也使得位置交友應(yīng)用在應(yīng)用內(nèi)容上吸引力明顯的不足。現(xiàn)階段中國(guó)移動(dòng)位置交友的用戶活躍度處于10%-15%左右的較低水平。

  綜合來看,中國(guó)移動(dòng)位置交友應(yīng)用的發(fā)展仍然面臨著較大挑戰(zhàn)。但是由于其創(chuàng)新性的應(yīng)用模式,特別是所蘊(yùn)含的巨大營(yíng)銷價(jià)值,它仍將在未來成為一種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

  在未來的發(fā)展趨勢(shì)方面,中國(guó)移動(dòng)位置交友應(yīng)用市場(chǎng)將主要會(huì)呈現(xiàn)出以下兩種趨勢(shì):

  1、移動(dòng)位置交友廠商面臨洗牌。由于Foursquare模式帶動(dòng)的中國(guó)幾十家運(yùn)營(yíng)移動(dòng)位置交友應(yīng)用的廠商的業(yè)務(wù)模式存在非常大的重合,其提供給用戶的應(yīng)用服務(wù)差異化很小,所以隨著市場(chǎng)的發(fā)展,特別是資本層面的介入,市場(chǎng)的洗牌在即。

  2、獨(dú)立移動(dòng)位置交友廠商面臨巨頭廠商的巨大威脅。由于移動(dòng)位置交友應(yīng)用的發(fā)展最終還需要落實(shí)到社交網(wǎng)絡(luò)的建立上來,而互聯(lián)網(wǎng)巨頭廠商特別是互聯(lián)網(wǎng)社交廠商已經(jīng)擁有了穩(wěn)定并且龐大的用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò),其向位置應(yīng)用的遷移成本要遠(yuǎn)低于獨(dú)立廠商重新編織用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的成本,所以獨(dú)立的移動(dòng)位置交友廠商在未來的發(fā)展過程中將會(huì)受到巨頭廠商,特別是互聯(lián)網(wǎng)社交廠商應(yīng)用遷移所帶來的持續(xù)威脅。預(yù)計(jì)截止2011年底,中國(guó)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)移動(dòng)位置交友應(yīng)用的廠商將會(huì)大幅縮減至15家左右。

  研究定義:

  中國(guó)移動(dòng)位置交友市場(chǎng):基于以手機(jī)為典型代表的移動(dòng)通信終端,使用移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)為數(shù)據(jù)傳輸通道,以位置交友為主要應(yīng)用內(nèi)容的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)。

  累計(jì)賬戶數(shù):登陸并至少使用過一次的賬戶。

  活躍賬戶數(shù):一個(gè)季度內(nèi),至少使用過一次移動(dòng)位置交友應(yīng)用的用戶賬戶。

  研究說明:

  易觀國(guó)際(Analysys International)提供的產(chǎn)業(yè)分析,主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測(cè)信息等基礎(chǔ)上,運(yùn)用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型,并結(jié)合市場(chǎng)研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的,主要反映了市場(chǎng)現(xiàn)狀、趨勢(shì)、拐點(diǎn)和規(guī)律,以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。

  易觀國(guó)際(Analysys International)相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi),可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢(shì)與變化規(guī)律。

  通過專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果,旨在供決策參考。廠商的實(shí)際數(shù)據(jù)請(qǐng)查詢廠商發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告。

CTI論壇報(bào)道



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