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2011年手機游戲三分天下格局將會出現變化
胡志輝 2010/12/08
事件背景:
1、從2008年年底以來,從整個手機游戲市場來看,目前已經呈現出以中國移動為代表的運營商和Freewap、MTK三分天下的格局。
2、從2009年的8月17日正式啟用以來,移動MM已經發(fā)展一年有余,從最近如廣東移動夢網發(fā)了個文,概要是大力鼓勵開發(fā)者加入MM商城,逐步淡化乃至停止百寶箱接入和運作。
3、日前、杭州斯凱密集召集眾多手游合作伙伴,商討目前斯凱平臺中,手游收入嚴重下滑的原因和解決方法。
易觀分析:
目前中國手機游戲產業(yè)鏈環(huán)節(jié)之一的手機游戲運營及推廣平臺中,依舊呈現出以中國移動為代表的運營商和以騰訊為代表的第三方平臺、以斯凱為代表的MTK平臺三分天下的格局。這樣的格局,在即將到來的2011年將會出現什么樣的變化和趨勢?這是我們大家一直都比較關注的問題。通過大量的行業(yè)訪談和長期的行業(yè)跟蹤,易觀國際分析認為,三分天下格局將會在2011年出現如下變化:
首先,電信運營商在計費通道對行業(yè)的把控力上和手機游戲市場的領先優(yōu)勢都將面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。電信運營商作為國內手游市場最為重要的力量,對整個行業(yè)發(fā)展起到了巨大的貢獻,也構建了迄今為止最為重要的業(yè)務模式——百寶箱業(yè)務。但隨著發(fā)展,本身業(yè)務模式的弊端逐步顯現,眾多的行業(yè)參與者迫切尋找模式上的創(chuàng)新,但受制于計費方式的可選擇性,只能跟隨著運營商的大船而漂泊。隨著包括支付寶、財付通在內的第三方支付在移動遠程支付方面的發(fā)展,必將產生符合手機游戲用戶體驗的解決方案出現。另外加上電信運營商手游業(yè)務遭受來自騰訊在內的第三方平臺的沖擊,至此,電信運營商將不得已,只能依靠優(yōu)化運營結構和模式重鑄,改善之前模式下的種種弊端,剪除惡性循環(huán),才能留存老用戶,擴大新用戶,迎來新機。但受限于諸多因素,在2011年的增速將繼續(xù)趨緩。
其次,以騰訊、空中、當樂為代表的第三方平臺,將逐漸突破發(fā)展束縛,繼續(xù)保持高速增長,市場權重進一步提升。隨著移動互聯網用戶規(guī)模和市場規(guī)模的快速增長,傳統(tǒng)互聯網和移動互聯網也正在逐漸融合。通過易觀國際(Analysys International)大量調研顯示,WAP平臺、WWW平臺和平臺客戶端成為手機游戲最為重要的獲取方式,因此,這為騰訊、空中、當樂為代表平臺商提供了難得的發(fā)展機會。無論是運營靈活性上、盈利模式、還是計費方式的選擇上,更為重要的是此類平臺將用戶體驗放到第一的位置上,這樣健康模式,獲得了越來越多的用戶認可,都獲得了比較大的發(fā)展空間。因此我們可以看到在過去的09年和即將過去的10年,都取得了非常快速的增長。其中尤以騰訊為例,騰訊建立起一套完整的,用戶認可的賬戶支付體系,加以龐大的用戶規(guī)模,從而成為深受電信運營商政策調整影響的手機游戲業(yè)之中最有吸引力的平臺。這是擺在其他平臺面前待需解決的問題,但隨著遠程移動支付的發(fā)展,以支付寶為例的第三方支付廠商將開發(fā)出現更為符合手機游戲用戶體驗的支付方式。因此騰訊等第三方手游平臺在2011年的市場權重一定會得到提升。
最后,以斯凱、揚訊為代表的MTK平臺,風險背后有更多機遇。作為MTK平臺最大優(yōu)勢和最敏感的核心即是價格,隨著android系統(tǒng)手機的進一步走低,預計2011年將可能降到600-700元附近,這必將逐步向下壓縮MTK的生存空間,這需要包括斯凱在內的廠商需要考慮的問題。而從MTK用戶結構來說,他們會是移動支付保守型用戶,這一點在2011年不會得到明顯的改變,短信代收依舊最為重要的計費方式,因此,依舊存在電信運營商政策風險。再從目前MTK上手游現狀來看,存在開發(fā)商數量增加,導致利益攤薄,另外MTK產品生命周期變短等因素,因此,斯凱、揚訊等MTK平臺在2011年需要解決的問題將會比較多,而一旦這些問題得到解決,將迎來更大的發(fā)展空間。
結合以上分析,易觀國際認為中國手機游戲市場在2011年將處在整體趨勢向上的盤整期。行業(yè)內洗牌是難免,當堅持過去后,拋下陋習的中國手游才能迎來新生。
CTI論壇報道
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