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應(yīng)用商店競(jìng)逐加劇 2012年廣告將占應(yīng)用收入28%

2010/11/16

  近日,市場(chǎng)調(diào)研公司Distimo的報(bào)告顯示,蘋(píng)果公司的App Store應(yīng)用商店中的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)從今年4月份的不到20萬(wàn)增長(zhǎng)到30萬(wàn),增速之快令業(yè)界矚目。

  毋庸置疑,蘋(píng)果公司的App Store已經(jīng)成為最為成功的應(yīng)用商店,也使蘋(píng)果由此在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代奠定領(lǐng)先地位,蘋(píng)果應(yīng)用商店的成功,也吸引了包括運(yùn)營(yíng)商、終端廠商、平臺(tái)提供商等多方加入到應(yīng)用商店的市場(chǎng),Google的Android Market、諾基亞的Ovi、中國(guó)移動(dòng)的Mobile Market等無(wú)不如此。

  應(yīng)用商店為用戶下載移動(dòng)應(yīng)用提供了極大的便利,移動(dòng)應(yīng)用嵌入式廣告也日益成為應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的重要收入來(lái)源,據(jù)Chetan Sharma Consulting統(tǒng)計(jì),2009年廣告占移動(dòng)應(yīng)用收入的比例為12%,2012年將達(dá)到28%。

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在逐步由WAP頁(yè)面為主,轉(zhuǎn)變?yōu)橐源罅康膽?yīng)用程序?yàn)橹鳎苿?dòng)應(yīng)用分類(lèi)越來(lái)越細(xì),應(yīng)用越來(lái)越廣泛,越來(lái)越個(gè)性化,而作為廣告?zhèn)鞑?lái)講,人群細(xì)分也越來(lái)越精準(zhǔn)。憑借此點(diǎn),移動(dòng)廣告尤其是移動(dòng)應(yīng)用嵌入式廣告將成為廣告主與消費(fèi)者有效溝通的戰(zhàn)略必爭(zhēng)之地。

  Google近日稱,自2007年以來(lái),旗下移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)AdMob已經(jīng)發(fā)布了3000億條廣告。今年5月份,AdMob發(fā)布的廣告數(shù)量就達(dá)到2000億條。AdMob發(fā)布的廣告數(shù)量由2009年8月份的1000億條增長(zhǎng)到2000億條用時(shí)9個(gè)月,而由2000億條增長(zhǎng)到3000億條只用時(shí)5個(gè)月,這表明移動(dòng)廣告正在高速成長(zhǎng)。

  目前,移動(dòng)應(yīng)用嵌入式廣告已吸引越來(lái)越多行業(yè)的廣告主日益關(guān)注并開(kāi)始嘗試,如AdMob客戶中有很多財(cái)富500強(qiáng)公司,如福特汽車(chē)、可口可樂(lè)、寶潔、阿迪達(dá)斯和派拉蒙影業(yè)等進(jìn)行了投放,并且廣告效果顯著。

  例如,Dictionary.com最近在iPhone上推出了iAd廣告,結(jié)果該網(wǎng)站的iPhone應(yīng)用的eCPM(有效千次成本展示次數(shù))增加了177%。Dictionary.com表示iAd的效果要比普通的陳列式廣告好上2~3倍。

  日前在北京舉行的2010中國(guó)移動(dòng)開(kāi)發(fā)者大會(huì)上,創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李開(kāi)復(fù)表示移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)主流趨勢(shì),廣告仍然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的收入主流,將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展中扮演重要角色。眾專(zhuān)家們也一致認(rèn)為移動(dòng)廣告占據(jù)的廣告市場(chǎng)份額將不可限量,并且搶占速度比上一輪網(wǎng)絡(luò)廣告還要快!

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告2.0時(shí)代對(duì)廣告服務(wù)商提出了更高要求,不僅需要基于技術(shù)進(jìn)行廣告主需求和媒體資源的精準(zhǔn)匹配;而且要對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求進(jìn)行深入研究和數(shù)據(jù)積淀。因此,要想成為中國(guó)的iAd或者Admob并非易事,有著極高的門(mén)檻。

  應(yīng)用商店的火熱,加快了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告的變革。只有同時(shí)具備技術(shù)、資源整合和廣告運(yùn)營(yíng)能力的移動(dòng)廣告服務(wù)商,才能在嶄新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告2.0時(shí)代贏得先機(jī)。

通信產(chǎn)業(yè)報(bào)



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